105亿创纪录融资，爱奇艺会在体育领域弯道超车吗？
体育产业生态圈
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在春雪中斩获15.3亿美元融资的爱奇艺，无疑在近期吸引了全行业的关注，他们会在体育行业如何布局呢？
文：Sharon
编辑：郭阳
2月21日，在北京的春雪之夜，一则融资消息震动了整个互联网行业，也波及到了似乎陷入寒冬的体育产业。
百度宣布，旗下控股子公司爱奇艺完成15.3亿美元的可转债认购。此轮可转债的主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等，认购方个个是大佬。其中，百度认购3亿美元。
从额度上看，这也应了爱奇艺在去年10月对外公布的，计划在接下来一年投资至多人民币100亿元（合14.5亿美元）用于购买和生产内容的消息。在娱乐版块中“买买买”的爱奇艺，也在近年来将目光放到了体育领域。
融资买版权，背靠百度的爱奇艺会成为伟大公司吗？
由于在体育界出镜率不算高，咱们还是先来简单介绍一下近日聚光灯下的主角——爱奇艺。
爱奇艺成立于2010年，在2015-16年的多份调查报告中，他们都是国内视频市场占有率第一，但大幅亏损也是不争的事实。而围绕着爱奇艺最多的话题，自然就是是“BAT”中位列第一的百度。
早在2005年8月，百度就在纳斯达克挂牌上市了
2011年8月及12月，百度以4500万美元认购其B轮优先股，2012年11月3日，再次收购爱奇艺原第二大股东普罗维登斯所持有的股份之后，百度正式成为其第一大股东。
2013年，百度以3.7亿美元收购PPS，实现PPS与爱奇艺的合并。2014年11月19日，百度曾以开放心态为爱奇艺引入小米投资，同时追加对爱奇艺的3亿美元投资，加强视频生态布局。
在本轮融资完成后，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士也表示了对百度的感谢，他说：“过去多年，百度在资本和流量上给予了爱奇艺很大的支持，未来百度的人工智能技术和内容生态建设，会为爱奇艺提供更好的土壤，帮助我们成为一家互联网驱动的伟大的娱乐公司，特别是关注于内容生态开发和内容收费业务。”
不过，采用可转债来进行融资，似乎也表现出了资方对爱奇艺信心不足，毕竟，在优酷、腾讯等平台的群雄环饲下，视频行业似乎很难在短期内决出胜负。
此外，作为视频内容网站，走在前列的爱奇艺成就更多是在网剧网综方面，在生态圈所关注的体育领域，爱奇艺的投入并不大。
相比于5年80亿拿下中超版权的体奥动力、5年5亿美元拿下NBA新媒体版权的腾讯，以及疯狂购买IP的乐视体育，爱奇艺在体育方面似乎并不那么着急。
发力高端赛事IP，爱奇艺的体育布局如何了？
2012年8月，作为爱奇艺奥运频道的战略升级，爱奇艺体育频道上线了。
2012年伦敦奥运会期间，爱奇艺了打造奥运“5+1立体战略规划”，推出5档“你是我的英雄”奥运系列节目，和1个独立频道奥运频道，据了解，当时主要为用户提供中超全部比赛的直播和点播内容、斯诺克的直播和转播、高尔夫、极限运动等体育赛事。
2012年，爱奇艺推出的奥运频道，也是其体育频道的前身
此前爱奇艺高级副总裁杨向华曾在采访中表示，“除了在大众都关注的影视剧之外，也会在纪录片等小众领域为会员提供更多的服务，小众有着更高的付费意愿。”目前看来，逻辑类似地，在体育方面，爱奇艺似乎始终坚持布局高端赛事IP布局，主要内容有网球、高尔夫、NFL、搏击、极限运动等。
2016年11月，爱奇艺与世界顶级的美国职业高尔夫巡回赛（PGA TOUR）签订独家合作协议，宣布成为2016-2020年赛事官方独家视频网站；并与国际女子网球协会（WTA）签下十年合约，从2017年起成为WTA在中国的独家数字版权合作伙伴。
爱奇艺签约WTA时的照片
2016年10月21日，爱奇艺体育中国网球公开赛播出报告显示，在爱奇艺中国直播的9天内，总用户已超过1000万。
在发力高端赛事IP之外，爱奇艺也会打造不同的专业体育的资讯、花絮、集锦、教学片和纪录片等。
不过，2015年爱奇艺CEO龚宇在采访中曾表示，暂时没有单独成立体育公司的打算，也在一定程度上限制了爱奇艺体育未来发展的高度。
▼爱奇艺独家视频网络直播的CAFL
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体育版权是块烫手山芋，爱奇艺有望弯道超车吗？
作为体育领域的小玩家，爱奇艺在高尔夫与网球方面的布局相对深入。即便高端版权IP利于变现，但这部分用户体量不足，仍然是不争的事实。
那么，爱奇艺会不会大幅度增加在体育版权方面的投入呢？
开头我们提到，爱奇艺表示，他们在2017年将会拿出100亿来竞购版权——这恰好与此次融资的额度类似，但由于爱奇艺并没有明确表达出要收罗体育版权，加入IP争夺战的想法，因此圈哥的判断是，爱奇艺可能并不会在头部体育IP中投入过多的精力。
▼2017年，爱奇艺依然在布局网球赛事版权
目前看来，在娱乐行业风生水起的爱奇艺，通过收罗高端赛事版权IP与注重体育娱乐化等种种做法，在体育产业不声不响的占据了一席之地。此后，作为娱乐方面的龙头公司，体育娱乐化应该是不错的切入角度。
不过，现在国内的体育娱乐化仍然没有太多成功案例，在体育娱乐化当中，究竟体育会扮演怎样的角色，会占据怎样的地位，是否会因娱乐元素过重而导致体育元素不足，仍然有待进一步观察。
其实，近年来，随着移动化的趋势和版权费的过高溢价，美国、英国、法国等体育产业发达地区，仍然出现了收视率下降和被迫裁员等情况。在未来，体育版权究竟会是变现与吸引用户的利器，还是一块烫手的山芋，仍然是值得全球体育工作者思考的问题。
▼中国的体育版权方，近年来遇到与Netflix相似夺命循环的逻辑
图片来源：《奈飞，奈飞，奈何非我鱼与熊掌》
当然，此次融资之后，资金充足的爱奇艺，究竟是会继续目前的高端赛事版权IP布局，并且以体育娱乐化的方式来切入行业，还是会大举杀入体育版权的战场，目前还没有确切的答案。而这样一个涉足体育产业的巨头此后的动态，也将成为下一阶段值得体育行业关注的问题。
编辑：郭阳
部分图片来自网络
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