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105亿创纪录融资,爱奇艺会在体育领域弯道超车吗?

2017-02-22 Eco 体育产业生态圈

体育产业生态圈

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在春雪中斩获15.3亿美元融资的爱奇艺,无疑在近期吸引了全行业的关注,他们会在体育行业如何布局呢?


文:Sharon

编辑:郭阳



2月21日,在北京的春雪之夜,一则融资消息震动了整个互联网行业,也波及到了似乎陷入寒冬的体育产业。


百度宣布,旗下控股子公司爱奇艺完成15.3亿美元的可转债认购。此轮可转债的主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等,认购方个个是大佬。其中,百度认购3亿美元。


从额度上看,这也应了爱奇艺在去年10月对外公布的,计划在接下来一年投资至多人民币100亿元(合14.5亿美元)用于购买和生产内容的消息。在娱乐版块中“买买买”的爱奇艺,也在近年来将目光放到了体育领域。



融资买版权,背靠百度的爱奇艺会成为伟大公司吗?


由于在体育界出镜率不算高,咱们还是先来简单介绍一下近日聚光灯下的主角——爱奇艺。


爱奇艺成立于2010年,在2015-16年的多份调查报告中,他们都是国内视频市场占有率第一,但大幅亏损也是不争的事实。而围绕着爱奇艺最多的话题,自然就是是“BAT”中位列第一的百度。


早在2005年8月,百度就在纳斯达克挂牌上市了


2011年8月及12月,百度以4500万美元认购其B轮优先股,2012年11月3日,再次收购爱奇艺原第二大股东普罗维登斯所持有的股份之后,百度正式成为其第一大股东。


2013年,百度以3.7亿美元收购PPS,实现PPS与爱奇艺的合并。2014年11月19日,百度曾以开放心态为爱奇艺引入小米投资,同时追加对爱奇艺的3亿美元投资,加强视频生态布局。


在本轮融资完成后,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士也表示了对百度的感谢,他说:“过去多年,百度在资本和流量上给予了爱奇艺很大的支持,未来百度的人工智能技术和内容生态建设,会为爱奇艺提供更好的土壤,帮助我们成为一家互联网驱动的伟大的娱乐公司,特别是关注于内容生态开发和内容收费业务。


不过,采用可转债来进行融资,似乎也表现出了资方对爱奇艺信心不足,毕竟,在优酷、腾讯等平台的群雄环饲下,视频行业似乎很难在短期内决出胜负。



此外,作为视频内容网站,走在前列的爱奇艺成就更多是在网剧网综方面,在生态圈所关注的体育领域,爱奇艺的投入并不大。


相比于5年80亿拿下中超版权的体奥动力、5年5亿美元拿下NBA新媒体版权的腾讯,以及疯狂购买IP的乐视体育,爱奇艺在体育方面似乎并不那么着急。


发力高端赛事IP,爱奇艺的体育布局如何了?


2012年8月,作为爱奇艺奥运频道的战略升级,爱奇艺体育频道上线了。


2012年伦敦奥运会期间,爱奇艺了打造奥运“5+1立体战略规划”,推出5档“你是我的英雄”奥运系列节目,和1个独立频道奥运频道,据了解,当时主要为用户提供中超全部比赛的直播和点播内容、斯诺克的直播和转播、高尔夫、极限运动等体育赛事。


2012年,爱奇艺推出的奥运频道,也是其体育频道的前身


此前爱奇艺高级副总裁杨向华曾在采访中表示,“除了在大众都关注的影视剧之外,也会在纪录片等小众领域为会员提供更多的服务,小众有着更高的付费意愿。”目前看来,逻辑类似地,在体育方面,爱奇艺似乎始终坚持布局高端赛事IP布局,主要内容有网球、高尔夫、NFL、搏击、极限运动等。


2016年11月,爱奇艺与世界顶级的美国职业高尔夫巡回赛(PGA TOUR)签订独家合作协议,宣布成为2016-2020年赛事官方独家视频网站;并与国际女子网球协会(WTA)签下十年合约,从2017年起成为WTA在中国的独家数字版权合作伙伴。


爱奇艺签约WTA时的照片


2016年10月21日,爱奇艺体育中国网球公开赛播出报告显示,在爱奇艺中国直播的9天内,总用户已超过1000万。


在发力高端赛事IP之外,爱奇艺也会打造不同的专业体育的资讯、花絮、集锦、教学片和纪录片等。


不过,2015年爱奇艺CEO龚宇在采访中曾表示,暂时没有单独成立体育公司的打算,也在一定程度上限制了爱奇艺体育未来发展的高度。


▼爱奇艺独家视频网络直播的CAFL

延伸阅读:CAFL处子赛季结束,打造“中国超级碗”的路才刚刚开始


体育版权是块烫手山芋,爱奇艺有望弯道超车吗?


作为体育领域的小玩家,爱奇艺在高尔夫与网球方面的布局相对深入。即便高端版权IP利于变现,但这部分用户体量不足,仍然是不争的事实。


那么,爱奇艺会不会大幅度增加在体育版权方面的投入呢?


开头我们提到,爱奇艺表示,他们在2017年将会拿出100亿来竞购版权——这恰好与此次融资的额度类似,但由于爱奇艺并没有明确表达出要收罗体育版权,加入IP争夺战的想法,因此圈哥的判断是,爱奇艺可能并不会在头部体育IP中投入过多的精力。


▼2017年,爱奇艺依然在布局网球赛事版权


目前看来,在娱乐行业风生水起的爱奇艺,通过收罗高端赛事版权IP与注重体育娱乐化等种种做法,在体育产业不声不响的占据了一席之地。此后,作为娱乐方面的龙头公司,体育娱乐化应该是不错的切入角度。


不过,现在国内的体育娱乐化仍然没有太多成功案例,在体育娱乐化当中,究竟体育会扮演怎样的角色,会占据怎样的地位,是否会因娱乐元素过重而导致体育元素不足,仍然有待进一步观察。


其实,近年来,随着移动化的趋势和版权费的过高溢价,美国、英国、法国等体育产业发达地区,仍然出现了收视率下降被迫裁员等情况。在未来,体育版权究竟会是变现与吸引用户的利器,还是一块烫手的山芋,仍然是值得全球体育工作者思考的问题。


▼中国的体育版权方,近年来遇到与Netflix相似夺命循环的逻辑

图片来源:《奈飞,奈飞,奈何非我鱼与熊掌》


当然,此次融资之后,资金充足的爱奇艺,究竟是会继续目前的高端赛事版权IP布局,并且以体育娱乐化的方式来切入行业,还是会大举杀入体育版权的战场,目前还没有确切的答案。而这样一个涉足体育产业的巨头此后的动态,也将成为下一阶段值得体育行业关注的问题。


编辑:郭阳

部分图片来自网络


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