开幕前一周斩获奥运播映权，腾讯体育究竟得到了什么？| 重磅
就在几个小时前，腾讯体育刚刚宣布获得了里约奥运赛事在网络的播映权。距离奥运开幕仅剩一周的时间，各大体育媒体的奥运战略早已敲定实施，在这个节点上，腾讯花重金购得播映权究竟为了什么？
奥运前一周，腾讯拿下奥运版权
央视1亿人民币分销奥运点播权的消息早已不是新闻，此事一出确引得体育圈议论纷纷，恰似人参果的奥运版权四年一度，落地即无，对体育媒体而言贵若珍宝又甘之如饴，有了奥运版权的支撑，那些向观众和赞助商许下的美好诺言瞬间变得无比真切。
而就在北京时间7月29日今天下午， 距离里约奥运一周的时间点上，生态圈（ID：eco_sports）获悉，第一家获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权的媒体已经现世，结果并不令人吃惊，中国奥委会的独家互联网合作伙伴腾讯，将“人参果”奥运版权揽入怀中。
事实上，腾讯获得的里约奥运中国大陆地区“网络播映权”是今年各大网络媒体唯一可以获得的权益，拿下这个权益也就意味着，自8月6日起到22日，里约奥运会的28个大项、42个分项的306枚金牌，足球、篮球、排球等高关注度球类项目，体操、跳水、乒乓球等中国代表团夺金项目和近年来兴起的马术、铁三、高尔夫等高端项目都将通过腾讯体育在互联网平台上展现无遗。
奥运版权：最后1%的奥运拼图
众所周知，奥运营销已经步入了一个讲故事、走内心的时代。除了成绩和金牌，观众其实更愿意了解在比赛前后，在运动员身上的各种幕后的新闻和趣事。
根据BBC在2012年伦敦奥运会上的收视统计，能够获得较高的收视率的除了奥运赛事的现场直播外，就是一档名为《你知道吗？》（Did you know？）的奥运科普杂谈（吐槽）节目。而今年的里约奥运，这档节目也得到了延续，与BBC相似，腾讯所打出的奥运组合牌也在为观众呈现一个不一样的里约奥运。
▼观众口碑极好的BBC奥运节目Did you know？
在此之前，生态圈（ID:Eco_Sports）就曾经说到，在国内的互联网巨头中，腾讯对里约奥运的布局可以说是独树一帜。作为中国奥委会独家互联网合作伙伴和中国体育代表团的互联网合作伙伴，腾讯在奥运会中最大的优势就是与各个运动队和运动员的紧密关系。
在此之前，腾讯的里约布局中设置了像《冠军直通车》、《里约家味道》等十余档主题栏目，其重点就是为了给观众展示奥运竞技场之外的各种故事，而前方100人的媒体团队的工作重心，也都放在了全景奥运的呈现上。
腾讯体育运营总经理赵国臣此前曾表示，之前观众看到的奥运会内容只有1%，但腾讯会在里约奥运上呈现那剩下99%。的确，99%的幕后故事会是吸引观众的独家资源，在内容为王的时代这样的逻辑是清晰的。
即便如此，少了赛事播映权的那1%，媒体就无法将奥运会完美地呈现给观众，因此我们不难理解腾讯赶在奥运会开幕前拿到网络播映权，这可以说是补足了其奥运战略的最后一块拼图。
奥运版权：全面催化奥运营销
在补充了赛事资源后，腾讯体育的一系列主题节目打法将变得更加灵活，从赛前访谈、比赛预热、前瞻引入比赛，再从比赛引入赛后采访、分析和《冠军直通车》这样的配套节目，为观众呈现完整的奥运内容。
▼几天前，腾讯体育的前方记者开始探访奥运村
不仅如此，腾讯体育拿到里约奥运的网络播放权，也丰富了国内观众在观看奥运时的收视选择，无论是在移动端还是PC端，观众都可以根据情况而选择不同的平台观看奥运。
当然，我们还需要知道虽然腾讯购下奥运播映权的费用不低，但在拥有了赛事资源之后，无形中为腾讯在奥运期间的商业开发又搭建起了一个新的平台，虽然距离奥运会开幕只有不到10天的时间，但对于腾讯而言，依然能够依靠刚刚拿到的资源而进行新一轮的奥运营销推广。而在全民关注奥运时期，希望入局奥运营销、搭上顺风车的企业和品牌仍不在少数。
从“人无我有”到“人有我优”，对奥运赛事资源的争夺已经升级。也许在今后的几天，还会有互联网媒体巨头纷纷入局里约奥运的播映权。而当资源日趋同质化，如何在制作、呈现方式上别出心裁，如何巧妙地打通线上和线下的逻辑，将会成为打赢奥运战役的重中之重。
在距离里约奥运开幕前的一周，中国互联网媒体代表腾讯体育拿下奥运版权，将为中国奥运营销的整体趋势带来变化，而无论结果如何，关注奥运的体育迷们都会是最大的受益者。
责编：Camel
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