东京奥运LOGO风波：一堂生动的体育版权保护课 | 深度
天文赞助数字、良好的组织和支持，远离近年各大体育机构的污点与丑闻，东京奥运会看起来就像是奥运会中的天之骄子，尽管如此，它仍然被一个问题所困扰，那就是LOGO，这也是人们最津津乐道去黑它的一点（嘿嘿）。
在此之前，东京奥运会的LOGO涉嫌抄袭侵权的案子小伙伴们应该都知道了。无论这是有意抄袭还是无意的巧合，从财政，声誉等多个方面而言对于奥运会来说都产生了不可挽回的消极影响。那么究竟奥运会的会徽从筛选到注册再到知识产权保护的过程中会出现哪些问题呢？就让圈哥（ID:Eco_Sports）带着大家一起走进科学。
关于LOGO知识你可以读：
奥运LOGO中的知识产权
首先，咱们要来聊聊这奥运会中的知识产权问题。以东京奥运会出现问题的“T字”会徽为例，虽说奥运LOGO的影响力巨大，认知度极高，但我们也应该考虑一下，究竟有哪些方式适用奥运LOGO的知识产权保护。
▼此前的2020年东京奥运会会徽和残奥会会徽
通常来说，LOGO是由各种各样的富有设计感的元素组成的，而受到保护的不仅是LOGO本身，还有“东京奥运会”这个字体的设计，这些都是一个标识之中的构成元素，也有不同的保护形式，但总体上来说有以下这么几个要点。
由于1886年9月9日在瑞士制定的伯尔尼公约，70年的原创保护期和有效的反侵权力基本通行于世。（PS中国在1992年加入）
商标可以在原有基础上进行更新，但在注册时便需要说明你的商标提供的是何种服务或商品，商标注册实际上提供了一种近乎垄断的权限，这种垄断权可以防止其他友商利用自己的影响力，也可以把自己的影响力扩张到跟自己专注业务无关的领域，注册商标是一个可以行销于世的标志。
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设计权在许多国家会被用来保护设计品的权益，也包括LOGO在内，与商标注册相似，这个保护也是有年限的，但它终究不能替代商标注册。
著作权将会保护一个LOGO的设计素材和字体，需要提及的是，由顾拜旦爵士设计于1913年的奥运五环LOGO的保护被写入了奥林匹克宪章，其庞大的影响力和70年的保护时限显然不搭，因此在1981的内罗毕条约中，“奥运五环”正式得到保护，条约成员国可以拒绝奥林匹克会徽的标志在本国范围内作为商标注册，并禁止其作为商业目的被使用。
通常来说呢，某届奥运会的名称（如2008年北京奥运会）是无法被著作权所保护的，然而在2012年，伦敦奥组委却这么做了，而且做得非常极致（机智~），他们把四种颜色的伦敦奥运会LOGO注册了商标，并且还注册了其他不为人知的加密版本LOGO，此外，每一个能受到设计权保护的元素也通通被注册，简直是全副武装。
▼多种颜色的伦敦奥运会徽都被注册成为商标，英国人对于版权保护的意识简直高
东京奥运会的LOGO究竟出了什么问题？
在2015年7月24日，佐野研二郎设计的东京奥运LOGO公布后因为多起抄袭、侵权的指控而引起轩然大波，新LOGO公布的三天后，比利时设计工作室Studio Debie便认为佐野的作品抄袭了他们比利时列日剧场的LOGO，并在比利时法院发起了上诉。
▼讲真，确实太像了......
控诉之声导致舆论不断发酵，到了九月，东京奥组委不得不放弃了采用这套LOGO的计划。为了寻找新LOGO，奥组委在政府的帮助下举办了一个为东京奥运会、残奥会设计LOGO的比赛，最终在参选的14599份设计中遴选了4份进行公投，在10天的民众意见征集和21位专家投票后，2016年4月25日，由野老朝雄设计的新的LOGO正式被公诸于众。
如何避免奥运LOGO撞车？
东京奥运会LOGO的纠纷告诉我们在使用一个商标之前，还是需要去确认此LOGO是否与别的商标撞车而埋下侵权的可能性。最好的办法就是让相关的专家在各个国家的专利组织机构上进行一一确认。这种人肉的方法虽然不是最科学的，但至少能够在会徽还没正式使用之前降低其侵权的风险。虽然大家相信奥运会LOGO的设计师都是有节操的，但架不住全世界的LOGO太多，不小心就跟别人的撞了车TAT……
这个过程其实比想象中的要繁琐和复杂。首先是根据世界知识产权组织（WIPO）的维也纳分类体系来对相似的LOGO进行商标注册检索。
举个栗子，如果要搜索与08年北京奥运会的“京”字LOGO相似的商标，那么就在分类中找汉字，毛笔字，“京”等项目，如果发现有相似LOGO，那么就要请专家对其视角效果、表达概念等多个方面进行相似度分析。这个过程可以说是费时还花钱，但如果确实发现了如东京奥运会之前的LOGO那样的情况，那么还是物有所值的。
这第二个步骤是对设计权的检索，因为有些时候LOGO涉嫌抄袭和侵权的原因并不是与已经注册的整体商标相似，而是某些已经注册的产品外观部分相似。一个最为生动的例子，就是东京奥运会新会徽和我们春节必备的牛轧糖包装......如果牛轧糖真的对自己的这个包装进行过设计注册，那圈哥（ID：Eco_Sports）估计东京奥组委又要再设计一个新LOGO了.......TAT
▼牛轧糖的老板！！你看到了吗？
新会徽的选拨过程
东京奥组委对新会徽的选拔工作历时了6个月，整个过程大致分为了4个步骤。
奥组委根据日本国内大众的投票，选出了4个最受欢迎的备选方案，并且还预留了4个方案作为应急计划。
奥组委分别对入围的4家设计公司进行关于IP保护的沟通，在让他们了解抄袭的严重性的同时，也确认这4个LOGO是由他们百分之百原创的。
确认这4个LOGO中无论任何一个获胜，都能够立即作为东京奥运会的会徽而进行使用。
对这4个LOGO进行相似度检索（就是我们上一部分提到的步骤），涉及日本国内以及全球其它国家和地区。
虽然这个亡羊补牢的措施做得还算不错，但也还是给东京奥运会带来了消极的影响——重新筛选LOGO、查询相似度耗费了大量的人力物力，此外由于第二次LOGO进行公投，其它3个未入选的会徽会让人们不自主地把它们与奥运会联系在了一起，这无疑是对现在这个奥运会徽的特性的弱化。
终于选出了新会徽，然后呢？
终于千辛万苦把会徽选拔出来，然而工作还没有结束。对于此LOGO的注册工作，其实才刚刚开始。这最重要的一个环节就是对新会徽进行版权保护。这个LOGO不仅仅是2020年东京奥运会的象征，同时也是2020奥运会在全球进行商业开发的重要IP。无论是奥运赞助，合作还是纪念品的生产，都需要新会徽的出现。
根据此前的经验来看，国际奥委会会在商标注册的45项分类里对新会徽进行备案，以便之后的商业用途。这样的工作需要在不同的国家和地区里挨个完成，而这其中的花费也是高得吓人。在一些国家中，注册、备案的费用可能高达100万美元。而这些开销，都会算在东京奥组委的头上......
▼除了LOGO风波，东京奥运主体育场的计划变更，抄袭事件也是闹得沸沸扬扬
还有一个严峻的问题便是其余3个未采用的会徽处理方案，目前东京奥组委并没有意向要对这三个LOGO也进版权注册，这些已经已经在公众面前曝光过，产生了品牌联想的废弃LOGO可能成为那些试图搭上奥运顺风车的商家求之不得的香饽饽。利用信息不对称，无良商人完全可以剽窃商标以蒙骗消费者，到头来受伤的还是奥组委，而如果对这3个LOGO进行版权注册，雪花纹银又真的负担不起，这两难的境地，也是尴尬。
▼新会徽的四个备选方案，其实也挺好看
借着邻国办赛风波……圈哥（ID:Eco_Sports）今天给大家介绍了这么多关于奥运LOGO版权的知识，也是希望中国体育能够更加重视版权问题，并且在重视的基础上加强必备的学习。此前，我们跟大家聊过一句话——中国体育走过最难的路，是山寨品牌的套路，邻国不足效法但仍可鉴之，版权意识的匮乏和法律知识的缺失，会使你在赚取蝇头小利的同时毁掉整个市场。
主笔：Camel 点哥
责编：点哥，部分内容编译自LawInSport，
图片与数据来自网络
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