【趋势】CCTV、苏宁队、乐视体育都换了Logo，背后的逻辑是什么？
从体育企业的品牌形象，到CBA各队Logo的新设计，再到42个体育明星个人品牌的Logo，生态圈之前就多次强调了Logo的重要性。拥有一个好Logo，并围绕Logo打造一整套的品牌形象，往往会收到事半功倍的效果。（点击阅读）
新年新气象，2016一到，CCTV、江苏队、乐视体育等公司纷纷改换了Logo，让人感到耳目一新。那么，到底换Logo会像传说中的那样，收到“麻雀变凤凰”的奇效吗？
Logo是徽标或者商标的英文说法，每个公司中出镜率最高的它，承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于其中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。Logo起到对拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的Logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
更换Logo好处多
换Logo有多有用？莱斯特城球迷可能非常有发言权。
14-15赛季的圣诞节还在英超排名垫底的莱斯特城，在15-16赛季居然成为了圣诞节冠军。是谁为他们送上的这份圣诞礼物呢？有人说，秘诀就在他们的球衣上——在皇权（King Power）更换了他们的球衣Logo之后，莱斯特城如同女王附体，在联赛中无往不利大杀四方……
莱斯特城球衣赞助Logo的变化
当然，莱斯特城的例子可能仅仅是一个巧合，但是对于很多企业来说，“换Logo如换刀”的说法可并非妄言。有人将国际上著名的公司更换Logo的历史做了大起底，诸如微软、苹果、联想等大公司，都有过换Logo之后业绩上涨的先例。
珠玉在前，也有一些体育公司在近几年进行着新Logo的尝试。到底李宁和锐步尝试的“Make the Change”有没有用呢？查看一下财报，效果还不错。
为什么换Logo往往能够受到奇效呢？其实，换Logo只是表面现象，其实质则设计到了品牌整体形象的方方面面。有些是源于公司主体的变更，有些是源于公司战略方向的调整，有些是企业与时俱进的标志，则是出于企业布局国际化的考虑。
品牌战略专家翁向东认为，在LOGO设计之初，应站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志，为品牌长远发展提供延伸空间。
这也正印证了Logo的产生以及变更，都与企业品牌发展密不可分。
要打造百年俱乐部的苏宁
让我们再回到文章开头的那张图吧，2016新年伊始，就有着江苏苏宁、CCTV和乐视体育三家体育相关的企业或机构更换了Logo，那么他们又有着怎样的考虑呢？
首先来看改换名称之后消息不断的江苏苏宁队，球队换了新东家，随后更换Logo也是属于“固定搭配”。
虽然这个融合了苏宁云商小狮子的Logo被网友各种恶搞，并称“让人想起了瑞星小狮子”……但是新Logo还是充分表现了球队的野心——“队徽的整体也呈现出银杏叶的形状，银杏既是江苏代表性植物，也寓意长寿，显示了苏宁做百年俱乐部的决心。”
CCTV“被更换”了新台标
央视则可以说是“被更换”了Logo，新年刚过就有网友发现，CCTV官方Facebook和Twitter都已经纷纷以最右的新Logo作为了头像。
脸书和去年阅兵式露出的新台标
其实，这个设计早就在网络上流传过，不过无论是电视台、官网还是微博微信方面，央视都还没有正式使用它，我们也在等待着它出现在电视屏幕上的效果。网友纷纷表示，新台标迎合了当今扁平化的设计风格，体验了央视与时俱进的特点。
陪伴我们长大的中央五台，终于也要迎来外观上的改变了。怎么样，你喜欢这个新台标吗？PS咳咳，为什么央视能上Facebook呢这句话字号这么小该不会被发现吧
乐视体育红色狂飙，国际化雄心初现
其实，早在乐视体育冠名五棵松场的时候（见下图），就有细心的媒体记者注意到，诶，乐视体育是不是悄悄换标了？
果然，伴随着体育市场上连续不断的大动作，今天，乐视体育也正式公布了他们的新Logo——
其实，乐视体育的新Logo是在今日乐视Logo的发布会上一起公布的。发布会表示，乐视新版标识“LE”采用了蓝、红、绿三个颜色，再加上包容一切的灰色，分别代表着科技、文化、互联网在乐视生态中的融合。
这也宣告乐视正式告别LETV时代，“视频”已经无法再度概括乐视集团的整个业务矩阵，汽车、手机、体育、电影、视频……乐视正在打造一条“平台+内容+终端+应用”的全生态链。
相同的情况也发生在乐视体育方面。自从2014年3月乐视体育从乐视网中独立出来，短短一年的时间里就实现了从单一视频媒体网站，到基于“赛事运营+内容平台+智能化+互联网服务”的全产业链体育生态公司的重要转型。
事实上，乐视体育的标识也是乐视全生态中最与众不同的，他们获得了代表“文化”的红色，乐视体育CEO雷振剑对此表示：
“红色是体育的基础色，对速度的渴望，对胜利的信仰，代表体育的精神。全新的乐视体育标识也将进一步表明其全生态的格局，我们将以用户为核心，让热血、激情和速度体现在用户对于内容、赛事、智能化和互联网服务的全面参与之中，让每个人都能够更好的参与体育。”
未来，Le乐视体育（LeSports）将会更加频繁出现在世界各地的赛场和舞台，他们真的能如愿刮起一股体育旋风吗？让我们拭目以待吧。
最后再抖个机灵：据网友拍摄的照片显示（见上图），乐视大厦也更换了他们的Logo，LeEco悄然登上了大厦的顶端。看来，继和乐视体育一起冠名了五棵松之后，生态圈（Eco）又强势入驻了乐视公司的名称中……怎么样？爱生态圈你怕了吗？
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不论是CCTV革新性换标，还是江苏苏宁换上金色瑞星小狮子，再到今天乐视体育新Logo宣称进入“红色激情时代”，品牌Logo始终是一个企业最直观的的宣传途径。
在全球化的大背景下，企业更换Logo的速度加快，这一波接一波的换标事件绝对不是偶然或者巧合，在看似纷乱的变更Logo事件背后，却有着企业诸多的理性思考和理由。
在这一场没有硝烟的战争中，企业如何提高自身的品牌价值，抢占更多的市场份额，如何让企业更快、更好、更健康地发展，是企业时时刻刻在思考的问题。生态圈希望各大体育公司能够更好的经营自己的品牌形象，从而打造出更加成功的体育企业。
更换Logo，并不只是换手气而已……
讲了这么多的体育品牌，顺便也勘个误：在此前的稿件中，生态圈误将程杭先生的title写成了“虎扑网CEO”，应为“虎扑体育董事长”，特此更正，也祝虎扑体育越来越好！
（我们的LOGO你喜欢吗?）
部分图片来自网络