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世纪跨界大战:金钱、嘴炮与拳王

2017-08-27 ECO 体育产业生态圈

“老子赢拳赛,你只能打嘴炮,对你笑呵呵,因为我赚钞票。”


文/ 郭 阳


不可想象啊!不可想象!在中国全运会开幕的这一天,体育圈人的朋友圈会被一场拳击比赛刷屏,而比赛的交战双方中,甚至有一方此前并不是职业拳击选手。


回想一下,近年来国内体坛能被职业拳击刷屏的次数不算多,2015年帕奎奥和梅威瑟的较量算一次,今年早些时候邹市明的金腰带保卫战也算一遭。那么,今天这场号称“世纪跨界大战”的拳击比赛,又是什么来头呢?



原来,北京时间8月27日在拉斯维加斯上演的这场较量,由UFC头号明星“嘴炮”康纳-麦格雷戈挑战拳坛霸主梅威瑟——对,就是上次击败帕奎奥的那个满嘴“Money”的“漂亮男孩”。


一边是UFC历史上首位同时拥有羽量级、轻量级2个量级冠军头衔超人气选手,以打嘴炮闻名全球,一边是此前职业生涯49胜0负,因为炫富和大嘴而“臭名昭著”的“漂亮男孩”梅威瑟,单纯从噱头上看,这场比赛绝对无出其右——90%的受访用户表示,他们由衷希望看到“嘴炮”胖揍梅威瑟一顿。




这么几张图,基本勾画出了比赛的全过程……170磅的麦格雷戈在前几局清晰执行战术,利用体重和身高、臂展优势给150磅的梅威瑟制造了一些麻烦,但梅威瑟对头部的防护非常到位,第7回合开始,麦格雷戈不复前几回合的表现,而梅威瑟的击打数量和效率开始陡然提升,最终,第十回合TKO也是情理之中


平心而论,本场比赛过程堪称精彩。跟两年前对阵帕奎奥,12回合只打出81次重拳不同,这场比赛梅威瑟命中170次,命中率高达53%,这两个数据也远远超过了本场对手“嘴炮”的111和26%。


最终,跟博彩公司和拳击行家预测的一样,梅威瑟在第十回合TKO“嘴炮”,赢下了“镶有3360颗钻石、600蓝宝石、300颗祖母绿宝石,用1.5公斤24K黄金和鳄鱼皮打造而成的金腰带”——讲真,七夕送这条金腰带才是真有里有面儿。


原谅色的价值连城的腰带——你,值得拥有


事实上,就像大家调侃的那样,这场比赛的商业收益和娱乐效果,要远大于其实际技战术层面的意义。毕竟,看着拳击排名1328的嘴炮一直压抑着自己,没有像CBA某指导喊的那样“上腿”,已经殊为不易——要知道,博彩公司为“嘴炮”会忍不住用综合格斗(MMA)规则而上腿而开出的赔率是1赔8,这跟巴萨或巴黎夺得今年欧冠的赔率差不多。


都不说技战术问题了,就说说比赛模式也有很大不同。虽然赛后“嘴炮”不依不饶的喊着,裁判过于保护对手,裁判应该让自己把最后两回合打完,但事实上,UFC是五回合每回合5分钟的比赛,跟拳击12回合,每回合3分钟的较量差异很大。在博彩公司看来,嘴炮能撑到第10回合,已然是个奇迹——要知道,博彩公司甚至开出1赔25赌比赛会“在59秒内结束”。


博彩公司,你们开这些赔率,良心不会痛吗?

跨界的确是一种不错的尝试,但在目前的条件下,还无法成为常态——职业运动的界限很明显,篮球到3X3篮球,足球到5人制足球似乎还算可行,但更大的跨界几无可能,至于曾经出现的国际象棋拳击目前应该没有推广人了……把中国人气最高的男运动员孙杨、宁泽涛、张继科等人放在一起,一定能从事的运动只有欢乐斗地主。


那么,这场比赛在商业层面究竟有多成功呢?


据美国多家商业媒体预估,本场比赛付费89或99刀的PPV用户(pay-per-views)超过490万,现场2万座位座无虚席,到处是名流大咖,最便宜的票也要1100刀,平均达到了3500刀,而第三方二手票在赛前已经炒至11万美元的天价,更不用说暗流涌动的巨大的博彩市场了,不要忘了比赛是在“赌城”拉斯维加斯进行的!


目前,有关这场比赛的收入,也有ESPN的6亿-7亿,再到10亿等多个预测版本,但无论如何,数亿美元装进兜里是没跑了。




最直接的受益方是参赛双方,据悉,梅威瑟可以从这场比赛获得保底1亿美金的收益,他也至此成为第一个步入“10亿美金俱乐部”的拳击选手(乔丹和伍兹也在其列)。


算下来,这么一场世纪跨界大战里,梅威瑟每分钟的收入都有300万美元,单位生产力大大高于其他运动项目。不知道坐在台下观战的勒布朗-詹姆斯,是不是有些后悔自己的从业选择了。


詹姆斯:仿佛听到有人喊我。泰森:暗中观察……


与此同时,输掉比赛的麦格雷戈也能收获3000万美元的保底收入——要知道,在2016年全球运动员排行榜上排名24位的“嘴炮”,全年“才”赚了3400万美元,毕竟UFC比赛他的出场费“只有”100万美元。


这么说起来,虽然被胖揍一场,但麦格雷戈也是可以“开张吃半年”了。更何况,回到UFC,他还是那个绝对王者,还有一百多位选手等待着嘴炮在八角笼中一一收拾。


此外,按照外媒预测,加上分成等一些收益,梅威瑟通过跨界大战能赚到2亿多美金,而麦格雷戈的最终收入也能超过1亿美金。


“Dude, We Rich!”(设计台词)


事实上,虽然跨界挑战失败,但是对于UFC来说,推广作用也是显而易见的。1993年才创立的UFC成为了近30年增值最快的体育赛事IP,去年被IMG-WME以40亿美元的天价收购,但跟自古以来就有、18世纪正规化、1881年就开始办赛的拳击相比,UFC以及MMA运动无疑还是傍上了一条好大腿。


另外多说一句,这场比赛的主办方正是梅威瑟团队。而UFC总裁白大拿(Dana White)费劲了心思想在垫场赛多塞一些UFC选手,但被梅威瑟团队一一拒绝,最后垫场赛全是拳击选手不说,还都是梅威瑟团队一边倒的胜利。


在这样一场比赛之后,梅威瑟也再次宣布正式退役(for sure的这次)!拥有这样一个有经验的运营团队,旗下有这么多可以拿得出手的拳击选手,梅威瑟之后作为拳坛幕后大佬,继续躺着数钱也不是不可能。


50-0,一个让强迫症舒服的数字。多讲一个小插曲,在转战职业拳坛之前,穷困的梅威瑟曾在19岁参加亚特兰大奥运会,但以点数9-10不敌保加利亚拳手托多罗夫,获得铜牌,随后转战职业拳击赛场。拳王阿里打职业比赛之前则曾获金牌。中国拳王邹市明也有类似经历。


最后,再来说说赞助商。在票务、转播乃至暗流涌动的博彩都赚的盆满钵满之外,国内赛事最为依仗的赞助商部分,双方也不逞多让。


据了解,梅威瑟称重短裤的广告价值100万美元,而胜利帽也价值100万美元,袍子上的广告价值100万美元,拳击鞋价值100万美元,赛场广告价值500万美元,而他的短裤广告价值则高达1500万美元。



而在嘴炮这边,服装、耳机和功能饮料(Monster,不是“东鹏特饮”哟)的代言虽然没披露金额,但想必也为他带来了不少收入。


而在赛后的新闻发布会上,与梅威瑟左拥右抱言笑晏晏的麦格雷戈,已然收起了“嘴炮”的人设,而是举起一杯威士忌,向期待听到后续比赛安排的媒体宣布——人家要进军威士忌市场了哟!嘤嘤!



所以,这样一场从内到外都是金钱的跨界大Show,每一寸都写满了商业的味道,参与其中的每一方都是胜利者——估计现在他们还没从庆功Party的盛宴中酒醒过来。在这样的赛事里,认真你就输了,Money Talks,金钱才是衡量成功与否的唯一标准。


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