百万奖金、发力社媒，走向职业化：新浪3X3篮球联赛的第三年

“黄金联赛并不是一个百年赛事，我觉得能够做10年就可以了。”魏江雷说道，“但是也得用5年，才能看出来一个赛事能不能成功。”

3x3黄金联赛，如今已经走过了第三个年头。距离魏江雷所说的“五年之限”还有两年时间，这个由新浪体育自2015年发起的大众赛事，活得还好吗？

文/ 刘 金涛

编辑/ 殷 豪男

说起“新浪”，你联想到的第一个词是什么？

相信超过99.9%的人会脱口而出：微博。

而说起“新浪体育”，你联想到的第一个词又是什么呢？

NBA？英超？还是那篇威震江湖的《微微一笑，他已赢回主帅信任》？人们这回给出的答案也许花样多多。但在新浪体育看来，他们未来的奋斗目标，正是要借助“新浪微博”的社媒之力，让自有的篮球赛事IP“3x3黄金联赛”，成为你看到“新浪体育”后所第一联想到的品牌。

北京即将入冬，这项大众赛事也在冬日的暖阳中迎来了收官战：在11月5日结束的总决赛中，来自山西的NO WHOWHO 20 - 11 战胜维朗体育，荣获全国总冠军。而热门球队北大队在三四名争夺战中 ，以16-13战胜运能队，获得季军。据了解，前三名的奖金分别为48万，12万和6万元。

“3x3黄金联赛”，这个由新浪体育发起自2015年的大众赛事，如今已经走过了第三个年头。

在11月2日，新浪体育召开了赛事发布会，在发布会上，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷详细阐述了“新浪3X3篮球黄金联赛（以下简称黄金联赛）”的商业逻辑和目前的状况。

“媲美当下热门网综的热门IP”，是魏江雷对“3x3黄金联赛”的愿景。而其自信的来源，正是新浪自身的媒体资源基础以及强大的微博社媒平台。

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷

“一个微博有上百万的转发和点赞，这说明体育也能够有娱乐节目一般的号召力，能够吸引到90和00年后的人群，并让他们进入这个娱乐化的内容当中去。”魏江雷说道。

借助新浪门户网站与新浪微博发力的黄金联赛，在曝光度和商业开发上，都在不断印证着魏江雷的这套商业逻辑。相比较签约顶尖赛事IP版权或运营权，举办三年自有IP赛事的新浪体育，也通过“社媒拥抱体育”给出了新的思路。

拉来四家赞助商签约澳洲NBL，黄金联赛是大众赛事的完美模型吗？

2015年，伴随着体育市场的升温和版权价格的变化，新浪体育在丢失了NBA转播权这张王牌之后，开始做更多的尝试。于是，自主运营的“3x3黄金联赛”应运而生。

第一届黄金联赛收获了出乎意料的成功，吸引了9个城市多达483支球队参赛，大众赛事在市场的号召力得到了验证。

紧接着在第二年，黄金联赛获得FIBA官方认证，所有参赛球员均可获得FIBA3x3篮球积分及世界排名。此时，赛事覆盖了16个城市，共有2048支球队参与比赛。而在3x3篮球之外，黄金联赛还引入了街舞、啦啦操的选拔赛。

新浪并不是在大众赛事领域第一个吃螃蟹的人。在46号文发布之后，政策对于大众赛事限制的放宽，一大批民间赛事IP顺势而出。但是美中不足的是，大众赛事的商业模式却一直不够理想。

与竞争者相比，新浪自有的优势就瞬间凸显出来了。“2017年，黄金联赛在微博上的视频播放量是2.4亿，话题阅读量是14亿。”魏江雷说道。

找来明星站台，黄金联赛想呈现更多内容

借助火爆的社媒平台，新浪体育以产品思维来运营赛事IP的逻辑，也得到了实践。2016年，黄金联赛的赞助商是联想，2017年赞助商则是麦当劳和匹克，更让其余大众赛事承办者眼馋的是，新浪更是一举与澳洲NBL联赛达成了合作，3X3黄金联赛的优胜球员，将试训澳篮NBL球队，有机会亮相国际赛场。

“如何让体育的IP能够与网综一样，名利双收、叫好又叫座呢？这对于体育项目确实很难。但是当赛事有百亿阅读量的时候，赛事的赞助也可以轻松卖到10个亿。”魏江雷这样说道。

但是，纵然一个赛事拥有“百亿阅读量”，但是大众赛事观赏性不足的先天弊病，又该如何克服呢？

这个问题在魏江雷看来，是一个需要去耐心培养的过程。

“一群年轻人关注到赛事也许是因为一个娱乐的元素。”魏江雷说道，“但从关注到热爱再到参与其中，这是我们必须要经历与等待的过程。”

在魏江雷身边的是《中国有嘻哈》的说唱歌手Tizzy T 

社媒拥抱体育内容的新方式

在互联网时代，体育无疑是各个主流平台所不可抛弃的内容。无论是Twitter、Facebook还是YouTube等世界知名网站，近几年都在体育内容不断加码。

NBA、NFL、MLB和纳斯卡等多样的赛事版权，均被几大社媒平台所瓜分。而Facebook从YouTube等视频平台挖来了很多业余视频制作达人，并且和一些权威媒体以及明星签署了独家直播协议，开启了彼此之间的竞赛。

推特早在2013年便开始了与NFL的合作

这些玩法，对于新浪来说同样轻车熟路。

在2016年12月底，NFL宣布与新浪微博达成略合作伙伴关系，后者进行了6场NFL常规赛与3场季后赛的直播，并且带来了压轴大戏超级碗的直播。而在那次合作中，共吸引了307万人次观看比赛，赛事短视频播放量超过8800万次，话题关注的总阅读量达到了16亿。

“我们想要打造百亿级的体育娱乐IP。”魏江雷这样表述道。

为黄金联赛献上主题曲的TT微博转发量超过10万

如果说签约版权是社媒的需求和利器，那么自办赛事的商业价值，又该如何计算呢？据了解，2017年的黄金联赛收入已经达到了千万元级别，不过目前仍未实现盈利。

据悉，2017赛季在全国24个城市举行了25站比赛，吸引超过6000支队伍和20000名选手参与，CCTV-5、五星体育、广东体育、FOX体育亚洲都对赛事总决赛进行了直播和实况报道，一直播、网易体育、优酷、爱奇艺、企鹅直播、熊猫直播等十余家平台全程直播了总决赛阶段的比赛。

因此，作为原生内容的赛事，也逐渐成为一个依托，承载着的不仅是赞助商的品牌，也包含自身的标签、赛事IP和产品。这些自有赛事与社媒共同打造的商业价值，有着签约顶尖赛事不可比拟的天然优越性。

但是，这个优越性能够带来多大的商业价值，仍需要极大依赖社媒自身的活力。

这其中，网综能够带来爆发式的话题量和关注度成为全面焦点，依赖的是内容而非平台。体育若要打造这样的高话题量，所评判的依据显然不是社媒本身的数据，而是所有互联网共同制造的内容，如每年的超级碗一般，具有超强的热点性。

“体育赛事能不能去比肩娱乐综艺节目，这是我们做赛事的综合命题。”魏江雷告诉生态圈。

而在线下，无论是体育还是非体育场景，赛事自身便能吸引那些“暗藏”的体育迷们“原形毕露”。再加上更多相融合的娱乐元素，也帮助赛事在线下场景中，获得更多来自泛体育迷的关注。

评分嘉宾，你是不是都认识~

“面向职业化”，黄金联赛能做到吗？

对于大部分赛事参与者来说，地域广度和赛事奖金，已经具备足够的参与条件和吸引力。例如今年112万元的总奖金，也让黄金联赛成为全亚洲奖金最高的3X3赛事。

不过在奖金之外，职业化的上升渠道，则是大众赛事难以为少部分顶尖参赛者解决的痛点。

新浪的解决方案则是：2017年，黄金联赛设置了112万元的全亚洲3x3篮球赛事最高总奖金，获得优胜的队伍还有机会前往澳大利亚NBL试训。

澳大利亚NBL联赛

“我们希望2018年能有半职业的俱乐部，当有10支球队时开展职业联赛的尝试。”魏江雷表示，新浪和球员们都需要专业的联盟，或者职业化的三对三的联赛，而不是简单的参与。

相比较澳洲NBL的世界，职业联赛的上升渠道有多大的吸引力、有多少人真正能够走上这条道路？这些问题也是大众赛事需要去衡量的。而自主成立的赛事联盟，则在一定程度上，更为吸引顶尖的球员，且不会影响黄金联赛大众参与的性质。

走过三个年头，黄金联赛的商业价值不断升高，也仍然在培育更多的年轻人参与到赛事当中。结合娱乐流量求共存，或许是当下最便捷的方式。但是，对于一个赛事的生意来说，培育的周期和商业化的进程，其中的成本和收获，则需要慎重考量。

不过，在其他内容平台尚未重视的大众赛事领域之前，新浪已经占据了先机。但从赛事角度讲，制造比肩网综那般的全民娱乐化内容，显然不是依靠明星站 50 30348 50 15287 0 0 3694 0 0:00:08 0:00:04 0:00:04 3694就能够满足的。这个培育和等待的过程，无疑还需要更多的耐心。

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