从情怀到30000亿大产业，看露营怎样玩转户外+旅游 | 对话李守文

在普遍观念里，露营是一种短时的户外生活方式，是为了满足测绘或者短期旅游需要而产生的一种户外活动，似乎与“产业”没有关系。然而，这个看似需要一定专门技巧要求的活动，本身作为一项休闲体育，从2013年至今也渐渐与旅游元素融合，形成了一个创意旅游产业。随着国民生活质量提高，这个蛋糕的规模在近几年越来越可观。

文/ 施 苑

编辑/ 陈 思怡

随着收入水平的提高与消费升级，如今，休闲旅游产业已经发展成为一个风口，机会与风险并存。业内人士怎样抓住机遇继续维持行业健康发展、业外人士该如何着手进入产业，则成为了当下广受关注的问题。

本期，北五环咖啡·体谈下午茶聚焦于户外行业，请到了中国国际露营大会执行主席、中国露营之家创始人、TOP计划总裁李守文先生——一位在此行业中具有相当知名度的“长者”，向我们娓娓道来了他涉足户外行业数年来的经验之谈。从他的寥寥数语中，我们也得以一瞥即将开展的“露营之家伙伴计划”的宏图一角。

李守文在体谈下午茶的活动中

“户外情怀”早已扎根，蛰伏至今终见阳光

“如今和2007年的感觉真的不一样。” 谈及旧事时，李守文先生仍然止不住脸上的微笑。

原来早在07年，国家体育总局和国家旅游局在上海主办中国国际体育休闲旅游博览会时，李守文先生就接触到了体育休闲旅游。然而，当年的民众对此仍持观望态度，“特别是我们邀请了美国房车协会、美国游艇协会、欧洲新奥协会、政府官方后，虽然得到了社会认可，但办下来明显感觉社会只有关注没有参与。”

而到了2008年，随着中国奥运会的举办，体验经济时代姗姗来迟，国民开始关心体育，同时经济水平的相应提高也足以让他们从生活的繁忙中松口气，开始想要走出去，要求更好的空气、更好的生活甚至更有质量有意义的户外玩法。“这是一个特别好的转机”，李守文先生坦言。

2013年，中国体育文化体育旅游博览会举办之际，中国体育总局决定将此活动交于文化中心主办，并让李守文先生也参与到组委会工作中来。

“那次我们按照总局文化中心的要求把帆船、游艇、帐篷、房车以及户外装备的集成式房屋同样放到安徽芜湖推出。”

与07年不同的是，这次在双博会上，民众的反响明显比六年前要热烈的多，甚至有不少人希望体验这些户外运动，开始纷纷咨询户外装备的使用方法。这样的现象给了李守文先生一个启发，他知道他一直在等的机会来了，他终于可以做一个集成户外运动、服务为一体的平台，供广大户外爱好者使用。 

同年，中国露营之家成立，建成了一个在国家体育总局指导下，依靠地方政府支持成立的现代体育旅游服务平台。它由会员平台和服务商平台组成，会员平台主要用于推荐露营场地，普及露营知识，开展露营及野外生存培训等，而服务商平台主要由体育旅游项目目的地城市服务中心、户外体育旅游营地及产品供应商构成，用于整合品牌、服务机构及相关企业，为露营者提供全方位关联服务及舒适个性化服务。

抓住户外运动风口创立的露营之家，成效也是可观的，近几年这个平台得到广大户外爱好者特别是户外品质生活的爱好者的广大好评，近三年来在山东、海南、长三角、珠三角、京津冀地区都举办了中国国际露营大会活动。

“露营之家伙伴计划”，大而不华，从小事一步步做起

李守文先生指出，国民收入的稳步提升，也使的户外行业能够接触到下一个风口，即由户外运动延伸的休闲体育旅游。

据国家统计局数据显示，2017年前三季度全国居民人均可支配收入19342元，比上年同期名义增长9.1%，实际增长7.5%，其中上海、北京、浙江等九个城市的居民人均可支配收入更是超过了全国平均水平。

在这样的经济水平下，越来越多城市的居民开始追求品质生活，开始有更多的能力去负担第三产业的发展。这个时代，引用李守文先生的话，是“体验型时代”，“露营不再是野营，户外不再是野外，而是向观光游向体验游的转变，也是体育和旅游融合的一个好现象。”

中国露营之家从13年就打下的服务平台基础，无疑为今后“露营之家伙伴计划”的开展做了夯实铺垫。

中国国际露营大会海南万宁站

“这时候我们更多是做服务产品与伙伴计划能够核心架起连接，这时候才能真正产生服务产品的线上线下的可能性。” 李先生自豪地描述到，目前伙伴计划体量是300家，其中一百家是企业、装备制造企业，一百家是伙伴计划城市和伙伴计划的赛务的俱乐部，剩下一百家是由体育小镇、景区、营地包括原来有的青少年户外营地的场景集合。运用平台进行资源整合，在李先生看来这是伙伴之家上线前的主要工作。

关于露营之家伙伴计划的内容，李守文先生也做了比较具体的规划，除了继续呈现中国国际露营大会、百城徒步赛、组织博览会和房车巡游外，他还提出了运动小镇的概念，即将露营计划的服务点建设为品质生活社区，依托于自然环境、生态环境、人文环境形成品质生活社区集散地。对于这些营地的建设，李守文先生依旧坚持因地制宜，强调营地依旧以内容为主导。

“作为体验式旅游产品或者叫体育旅游产品又或者是体育项目是分布在不同的纬度上，这是别的地方无法仿制的，因此独特的文化、独特的自然，独特性也是每个服务点的特别之处。”

在这样的宏大计划下，李守文先生具体要做的事情，仿佛都是一些“小事”。对此，李先生的解释是，虽然他希望国际露营大会能成为一个有国际影响力的组织、能够带动和引导国民追求安全安心舒适便捷的品质生活意识和方式，但体育的市场需求是来源于不同年龄段的客户，不同年龄的需求不一样，针对不同需求的供给分配也不一样。所以欲完大业先成小事，这也是李先生在这次访谈里反复强调的重点。

“我们的目标很宏远宏大，不是说触不可及，但同时要始于足下，把身边事、身边人、身边工作做好。”

户外体育+旅游新向标，充满无限可能

在国际学科背景下，体育休闲旅游是一个学科方向，关注人的体验和感受的问题。体育旅游也是旅游升级的一个阶段，是在体验式经济时代，借助有主题有目标的场景，更垂直、体验度更高地将旅游和体育交融互动在一起；其次这样的旅游在进一步升级后还能创造新的职业，如体验式旅游向导，无疑具有积极的前景。

虽然近年国民参与健身、参与体育活动的热情明显提高，从事体育休闲旅游产业服务的现代服务业企业也是如雨后春笋，李守文先生仍告诫广大从业者，户外旅游作为健康和体育的服务产品，不管是从赛会还是从各种各样的供给侧服务产品，生产的过程就是结束的过程，因此在这过程中信誉成本将会占较大的比重，也需要强大的产业链装备制造业的成长，才能保证最终服务品质的提高。

中国露营之家是一个露营大家庭，不但聚焦于中国体育产业，也促进了全民健身和全民健康发展的形式，从奥运冠军到企业及地方政府，包括体育休闲旅游融合发展的地区都逐渐受到了大家的认可，压力逐渐增大的同时，也充满了可能性。其创办者拥有如此的远见卓识，也让我们不禁对它的发展充满了期待。

体谈下午茶是由北五环咖啡赞助，新浪体育、亚设体育、体育产业生态圈共同制作的一档以体育产业为核心的综合性访谈类节目。节目内容汇聚体育、文化、娱乐、金融、公益等领域；访谈嘉宾包括各产业大咖、学术专家、奥运冠军、国际体育组织代表等人群。体谈下午茶将积极发挥平台优势，利用资源的聚合效应，助力中国体育产业发展。

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