改革，复古，致敬：NBA全明星能找回昔日的竞争吗？

如今联盟小球盛行，在得分一路走高的情况下，被不少人指责说比赛的激烈程度下降，说如今的比赛没那么好看了，而全明星赛在屡屡刷出高分的同时，也被诟病说没那么好看了。

在这背后，究竟是因为缺少了300斤的胖子奥尼尔，还是因为小球之下防守缺失，亦或是我们都化身“九斤老太”，太过吹毛求疵了呢？

还好，NBA已经在行动了。

文/ 刘 金涛

编辑/ 李 亚丽

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“你们都是来争第二的吗？”

1988年2月7日，NBA三分球大赛在伊利诺伊州芝加哥体育馆上演，这里汇集了当世最好的几位三分射手：绿军鬼才丹尼-安吉、德国先驱德特雷夫·施拉姆夫、传奇投手克莱格·霍奇斯，再加上拜伦·斯科特、特伦特·塔克、戴尔·埃利斯和马克·普莱斯等一众天才射手。

当球员们在场上热身时，拉里伯德却穿着长袖衫坐在板凳上，面对队友安吉的不解，伯德则撇了撇嘴：赢你们这群家伙还用热身吗？果然，伯德还是穿着训练长衫出场了，但是似乎多少还是受到了影响，他的第一轮投篮并不理想，而在决赛的前三个投篮点中，15球只进了5个。

好在之后伯德奋起直追，连发连中，倒数第二球追平了比分，在最后一个球即将入网前把手指举向天空，一如既往的自信。就此，拉里伯德举起了手指，三连冠成就达成。比赛扣人心弦，因为在赛前，伯德溜达进更衣室说出了那句名言：“你们都是来争第二的吗？”

伯德不愧是当时最好的球员之一，但是事实上那年的三分球大赛并不算好看，夺冠的伯德也仅仅命中了13球拿下17分而已，而现在的三分球大赛的记录已经被德文布克刷新到了28分。

布克把分数记录刷新到了28，又一次证明这是一个三分的时代

伯德的三分球能力或许并不在库里、汤普森之上，但我们对那年的三分球大赛仍然记忆犹新，而伯德的这句话也跟随着他的传奇，一起流传了整整三十年。

在这三十年中三分投手们过眼云烟，其中能力出众者有之，但球星的个人魅力和互相之间的恩怨，则让那个年代的故事一直被铭记到现在。

实际上，1988年NBA全明星赛的主角并不是拉里伯德，而是在狗年春节期间刚刚度过55岁生日的迈克尔-乔丹——他在那场比赛拿下了40分并斩获了全明星赛MVP，在扣篮大赛上上演了震古烁今的罚球线起跳扣篮表演。

在2月18日的扣篮大赛上，爵士新秀米切尔球队名宿格里菲斯的35号战袍，致敬经典；拉里南斯穿上了父亲昔日的复古战袍，决赛中又将老父亲请出助阵；决赛最后一扣，米切尔穿上了文斯-卡特在2000年金州扣篮大赛时的复古战袍，完全复刻了卡特当时的扣篮动作，甚至庆祝动作也是如出一辙。

致敬用不褪色的传奇，但这对于今日的观众而言，那种激动无疑淡了很多。

或许，“卡特之后再无扣篮”的说法并不是人们对当时卡特的称赞，更是对如今全明星的一种失望之情。

我们对那些年的全明星赛记忆犹新，乔丹与托马斯的恩怨、奥尼尔与乔丹的对位、以及后来科比与乔丹的接班与对话。在这些故事的背后是竞争，是球星个人魅力的展现，正是这些体育最核心的魅力，让那个年代的故事一直被铭记到现在。

时光流转三十年，NBA变了很多。

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“全场比赛只有得分，没有防守。这简直就是个笑话，全明星赛将沦为笑柄。”在2017年全明星赛结束后雷吉-米勒在“The Dan Patrick Show”上说道。

在杜兰特2016年夏天选择加入金州勇士之后，整个联盟的格局大变，巨星抱团也代表了当下联盟的一种趋势，而随之带来的问题则是：人们终于意识到这再也不是那个尔虞我诈充满火药味的NBA联盟了，如今的篮球风格更追求速度、空间，而球员们的关系也变得更为亲近、彬彬有礼，NBA场上场下的故事早已换了一面。

在这样的环境下，全明星还没开打便缺少了竞争的故事，再加上比赛本身就是一场娱乐，并不关乎球队战绩，球星们对此的热情并没有那么高。

“人们都不希望在一场无关战绩的比赛中受伤。”汤普森说道，“我不知道有什么改变现状的办法，刺激性措施？加钱？或者说如果你赢得比赛了奖励你一部好车？我认为这些也许能让大家打得更努力吧。”

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好在全明星赛开始了改制，寻找更多的竞争和对抗。2017年3月，NBA总裁亚当·萧华在参加MIT举办的斯隆体育分析会议中特意提到，NBA全明星周末将被“重新设定”，从选择全明星球员到比赛模式，整个流程都可能会改变，并公布了自己的邮箱，希望获得更多建议。

于是，NBA全明星赛改制后的结果是：

1、取消东西部，改由两名全明星队长从所有入选全明星的球员中挑人，组建球队进行对抗，两名队长分别来自东西部，由东西部分区得票最多的球员担任。

2、全明星球员的入选没有改变，而全明星队长挑人需要从先发球员中挑选先发，从替补球员中挑选替补。

3、“重赏之下必有勇夫”，赢下全明星赛的一方，每位球员将获得5万美元奖金，输球方每人的奖金只有2.5万美元。这份奖金将由NBA联盟直接发给球员个人。

4、与公益挂钩，詹姆斯队和库里队分别选择一个社区公益组织，获选的公益组织将获得NBA送出的捐款，获胜方将获得35万美元的捐款，输球方为15万美元。

库里队 VS 詹姆斯队，不知道比赛里会不会有“队长别开枪，是我”的桥段

如此大的变动确实给球迷们期待的竞争性带来了很多的可能性，但是全明星会因此变得更好看吗？结果自然还是要到赛场上去看。

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当然，必须要指出的是，虽然前几年全明星赛缺乏竞争性和往日的看点，但是这项顶级赛事盛宴的商业价值并未因此受到影响。

在洛杉矶的比赛，自然不乏看点

国内外的品牌商们素来不缺乏利用大型体育活动的机会，但NBA全明星周末这类独一无二的品牌赛事仍有着巨大的吸引力，体育活动制造出磁吸效应让大众的目光得以聚焦，这其中的权益合作不仅仅包括品牌方与NBA，其中还包含着电视台、经纪公司以及其他合作方等等之间错综复杂的商业脉络。

例如，美国运通卡将作为TNT电视台的主赞助商，将为全明星周末带来持续4天的路演现场秀，在洛杉矶为球迷献上音乐表演和NBA场内的最新消息，除此之外，他们还将在洛杉矶市中心为球迷以及运通卡持有人搭建一个客户体验中心，这个体验中心集合了篮球、艺术、音乐、时尚以及科技元素。

线下活动几乎是所有赞助商和品牌商们争前恐后的战场，全明星周末也被当成是中国春节的红包一般，被赋予了更多的商业含义，而洛杉矶也几乎被品牌商们变成了一个周末大卖场。

比如范特西巨头Fan Duel已经在举办一个叫做”通向全明星之路”的日常活动，球迷有机会赢取参加NBA全明星周末的旅程。此外他们还准备在周六晚举办一个NBA全明星宾果游戏(Bingo Game)，球迷还可以在玩游戏的同时，关注当晚的其他活动，赢取大奖。

而体育赛事和活动均具备高度的参与性，这对于营销活动来说则有了更多的选择空间。

耐克带来的活动是“跟科比一起举办青少年训练营”；安德玛将会在2月16日于洛杉矶城市学院举办“Jr. NBA Day”；佳得乐将会举办约100个中学球队参加的单场淘汰制的篮球锦标赛，在全明星周末决出总冠军；EA将会在整个全明星周末的NBA Crossover设立一个游戏厅和展示台，这个空间将会被用来推广NBA Live 18。

不过，NBA这类能够聚集和展现科技元素的顶尖赛事，却并没有多少品牌商愿意在此博弈，似乎无人机让因特尔和戈登双双受伤之后，体育+科技的玩法便被束之高阁，有些封存的味道。

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全明星东西部之争变成了队长选人，但是没能直播出其中的过程也让不少球迷们感到了一丝遗憾，新的全明星时代无论如何，最终球迷们想要看到的还是球员们之间的竞争、对抗，扣篮的价值不单单是漂亮的动作，更在于高强度的防守。

的确没人愿意看到球员受伤，但更没有人愿意看一场无趣而又丑陋的比赛。毕竟，体育赛事的最大价值，还是要回归到赛场之上。

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