漫漫休赛期该如何让球迷持续狂欢？不妨来向NBA中国取取经！

“草根”、“接地气”但又不失精致。NBA中国的夏日战略布局，好戏还在后面。

文/ 李 亚丽

编辑/ 殷 豪男

炎热的夏，伴随着气温升高的是NBA休赛期球迷们依旧沸腾的心—— 斯蒂芬·库里、詹姆斯·哈登、克莱·汤普森、凯里·欧文、德维恩·韦德…… 先是NBA超巨们纷纷来华，实力回馈了万千球迷近距离接触偶像的迷弟心，而最近正火热进行到决战阶段的五人制精英篮球赛“NBA 5v5”更是将球迷心中的篮球梦推到高潮。

南京、深圳、成都、北京，你在南方的球场上霸气扣篮，我在北方的篮筐下后仰三分。第二届“NBA 5v5”在球队的激烈角逐与球迷的热情参与下已经过四站。8月19日，圣安东尼奥马刺队的FMVP、2016年和2017年连续两届NBA年度最佳防守球员得主科怀·伦纳德以及2016-2017赛季总冠军金州勇士队的一年级生帕特里克·麦考现身北京五棵松”NBA 5v5”的比赛现场，将分站角逐的气氛推向高潮。

在决战上海之际，我们准备来扒一扒，这火热的草根篮球赛背后，NBA中国究竟在布局什么？

NBA 5v5—— 始于“草根” 成于“精英”

今年是NBA中国第二次举办“NBA 5v5”篮球比赛，与首届“NBA 5v5”相比，参赛的草根球队由去年的16支翻倍到今年的32支，他们分别来自全国19座城市与地区，甚至包括香港和台湾，实力诠释了“NBA大中华区”的定义。而分区决赛及全国总决赛奖金高达近百万人民币，对小有身手的篮球爱好者们来说，实在是不小的吸引。

虽出身“草根”，但“NBA 5v5”的参赛球队均是“精英”战队。NBA中国活动运营与管理部副总裁黎田向生态圈表示，“NBA 5v5”的球队球员实力很强，许多是来自海外的优秀球员，也有前NBA、CBA级球员，他们不论是技术还是体能都非常“精英”，另外其他球员，也大多是常年参加篮球赛事的“佼佼者”，具有高水平的作战经验。可见，与市场上已有的五人制篮球赛相比，“NBA 5v5”的专业性更强，从而也更具观赏性。

除了“精英”的魅力，单场淘汰的比赛模式也赋予“NBA 5v5”更高的观赏性。一站决胜的赛事机制让比赛结果更具悬念，“草根精英”们脱颖而出的同时，附带参与感和互动性极强的观赛体验，无论是对于现场观众，还是二次传播，都是极具吸引力的篮球盛宴。

这次，生态圈记者就来到“NBA 5v5”北京站的现场，实力感受到了比赛的精彩与激烈。

首日比赛，去年"NBA 5v5"全国冠军得主OCEAN-星奥恒和与亚军得主老北京（旧称Dribble Life）竟都负于对手而无缘次日决赛，可见今年比赛更是高手云集。 星奥恒和的35号主力球员张志营，因球风酷似金州勇士队凯文·杜兰特而被朋友们称为“杜兰营”。

赛后张志营在接受生态圈采访时表示，“这是我第一次参加曝光度如此高的大型比赛，为了这个比赛我确实付出了很多，我觉得这是一个机会，所以特别珍惜。虽然这次我们没有晋级决赛，但我觉得有这次经历已经非常难得，比赛的氛围真得很好，现场的气氛很High，球迷们很热情，这对我们球员来说都是很大的激励和鼓励。我会不断提升自己，来年再战！” 

当被问及与体能和球技相对较高的外籍球员同台竞技有何感受时，张志营表示，“这也正展现了这场球赛的高水平，与这些优秀的球员过招，对我来说也是难得的实战演练和学习的机会。虽然现在我感觉自己的水平还有欠缺，但是只要有上场的机会，我就会拿出一百二十分的努力去拼去抢，不想给自己留下任何遗憾。”

参赛球员的切身感受，或许就是对这场夏季草根篮球赛成功与否的最直接回应。 而“NBA 5v5”最为与众不同的则是其强大的NBA球星背书，这也是其他草根篮球赛所望尘莫及的。这次比赛，NBA中国就请到了马刺队科怀·伦纳德、火箭队埃里克·戈登、勇士队帕特里克·麦考、前森林狼队（现爵士队）里基·卢比奥、雄鹿队克里斯·米德尔顿在各个分站展开应援，而刚刚退役的凯尔特人名将，“真理”保罗·皮尔斯也将亮相上海总决赛的现场，为球员助威。

NBA球星的加盟自然像磁石，吸引了更多球迷前来现场观看比赛。球星效应助推下的球迷效应，不仅激励了参赛球员以更精彩的篮球表现来吸引观众眼球，同时也为“NBA 5v5”进行了一场免费的线下营销，拍照录像、上传转发， 群众们可以说是，很卖力了。

与NBA球星共同出席的还有NBA拉拉队以及吉祥物。除了场上赛事，球迷们也可参加一系列由NBA赞助商们冠名的篮球互动活动，技巧挑战赛、投篮游戏以及丰富的娱乐活动等，“NBA 5v5”不仅实现了草根球员们的篮球梦，也抓住了现场观众们的球迷心。

而早在“NBA 5v5”之前，NBA中国在夏季休赛期的草根赛事与球迷活动布局已有历史。

篮球大篷车——NBA中国的初尝试

2004年，NBA踏上中国土地。

2005年，NBA开始思考在中国的地面活动推广。于是，为打开中国市场，在夏季休赛期增加跟中国球迷的互动，NBA把在美国风极一时的篮球大篷车活动引入中国。

与如今的“NBA 5v5”不同，篮球大篷车的互动元素更为丰富，既包括三分大赛、技巧挑战赛、扣篮大赛等篮球赛事互动，也有NBA电玩对决、球星互动、观看NBA经典放映等环节，球迷们可以与NBA及WNBA 球星比一比臂长身高，也可以在游戏机上试玩最新的NBA电子游戏，还可以通过互动触摸屏选择收看NBA历史上最精彩的比赛瞬间和最伟大的球员回顾。

据NBA中国活动运营与管理部副总裁黎田介绍，NBA篮球大篷车当时在中国24个不同省市举行，二三线城市都有，根据季节差异会有不同的侧重点，夏季更多在北方，冬季往往在南方。黎田向生态圈表示，我们希望通过篮球大篷车把NBA的活动经验带给观众，让更多中国球迷感受到原汁原味的NBA体验，包括NBA的球员形象、球队啦啦队、吉祥物等等。

篮球大篷车为NBA中国后续举办球迷活动打下了基础，这个活动也一直持续到2011年。

NBA篮球国度——NBA中国的新发现

七年，一个让人敏感的数字。但在球迷活动这件事上，如果选择从一而终，或许你就输了。

2011年，篮球大篷车走过了第七年。随着参与篮球大篷车的球迷越来越多，而场地却十分有限。另外，许多年轻球迷不再满足于仅仅参与游戏或者看看球星，以“存在感”为标签之一的新一代，更希望有机会自己上场，当一次篮球巨星。

当在一起的时间走过七年，或许你需要做的只是提升一下新鲜感。思考之中，NBA中国有了新的发现，希望在互动性球迷活动之外，加入参与性极强的草根篮球赛。在2011年，NBA中国开始跟国际篮联（FIBA）谈判，希望把民间的3v3篮球赛引入NBA中国的夏季球迷活动。

关于FIBA和NBA的关系，黎田表示，“跟FIBA并不是竞争者的关系，而是合作推广篮球运动的关系。一方面，FIBA希望借助NBA在中国的影响力与号召力，推广3v3篮球赛，改变其在大众心中的“街球”印象，另一方面，NBA中国借这一新形式，也更能抓住球迷们的心。今年听到3对3篮球比赛最终入奥的消息，我们都非常高兴。”

于是，从2012年开始，NBA中国夏季休赛期的球迷活动升级为篮球嘉年华——“NBA篮球国度”，正式将篮球3v3比赛加入到夏季休赛期的活动当中，同时考虑到一些喜欢篮球的人不一定会打篮球，篮球国度依旧保留了篮球互动游戏的形式并将其丰富，希望通过这样的改变与创新，吸引更多人参与到篮球国度的活动当中。另外，改革之后，整个NBA篮球国度的场地也更大，可以容纳更多的观众。

NBA篮球国度是大型球迷互动巡游活动。在中国多个城市进行巡游，给篮球爱好者带来包括篮球3v3篮球赛、NBA球星互动等丰富多彩的NBA篮球体验活动。同时，NBA总冠军奖杯拉里-奥布莱恩杯也随NBA篮球国度到访各个城市，让球迷有机会与总冠军奖杯近距离接触。此外，NBA篮球国度还设置丰富的现场活动和DJ音乐表演，为不同年龄阶层的篮球爱好者提供一个音乐与篮球相融合的体验，球迷也可以参加运球、投篮和扣篮游戏，NBA电动游戏等娱乐活动。

关于线下传播，NBA中国通过官方网站、微博以及Q-zone等平台对活动进行持续报道。这一时期，NBA中国也首次利用微信平台对篮球国度进行了推广和现场互动。相比于传统电视媒体或纸媒传播，互联网全平台的打通无疑为NBA中国夏季活动的造势与营销聚揽了海量人气。

变化与创新之下，唯有“精”经得起考验

NBA篮球国度进行到2015年，市场上的3v3篮球赛开始变多。3v3比赛打开了草根篮球赛在中国的市场，但问题也随之而来。

黎田向生态圈表示，3v3的赛事往往对球队数量有高要求，有时甚至高达几百队，对场地的规模要求很低，参赛球队水平参差不齐，观赏性较差，往往在商场等人流量大的地点举办效果会更好。而真正可以经得住考验、为球迷所喜欢的草根篮球赛，不应该以球队数量为标准，而是要以球队质量为优先。另可把比赛时间减少一些，也应提升球队质量，打造“草根精英”的同时增强观赏性与互动性。

2016年“NBA 5v5”比赛沈阳站冠军、全国赛亚军得主，老北京（旧称Dribble Life）球员杨政在接受生态圈采访时表示，“我打3v3篮球赛时总感觉认真不起来，有时候个人能力甚至能决定比赛结果。与3v3相比，5v5的形式更专业，也更加考验团队成员间的彼此配搭。”

2016年，NBA中国再一次转变姿势，从NBA篮球国度升级为以草根精英篮球赛事为主打的“NBA 5v5”五人制精英篮球赛，也就是我们今天所参与的NBA中国之夏。黎田向生态圈表示，“NBA 5v5”最大的优势在于其专业性与“全方位”的“精英”，从参赛的球队球员，前来应援的NBA球星、球星家属、啦啦队、吉祥物，从早上就开始在门口排队等到下午进场的球迷，场地搭建、画面效果、安保系统，甚至到地面的每一块木板，都是十分“精英”的。NBA中国希望带给参赛者和球迷最原汁原味的NBA体验。

圣安东尼奥马刺队名将科怀·伦纳德此次在上海活动接受采访时表示，这次中国行最喜欢的活动就是“NBA 5v5”。现场有带感的音乐，有主持人幽默风趣的解说，球迷们非常热情，这样的氛围像极了小时候看过的街头篮球，他觉得在这样的环境打球体验很棒。

金州勇士队球员帕特里克·麦考也在观看“NBA 5v5”北京站首日的比赛后向生态圈表示，“我觉得今天的比赛很精彩，大家的比赛热情很高，球员们也打得很好！”

黎田独家解读：NBA中国夏季动作的幕后

为了解NBA中国这一系列夏季动作的幕后，我们跟NBA中国活动运营与管理部副总裁黎田进行了深入访谈。黎田曾就职于ESPN Sports，有着丰富的赛事活动经验，随后在NBA亚洲和NBA中国工作至今，已有十年。这十年来他与团队一起，经历着NBA中国每一个火热的夏天。

• 二次传播

1000人的观众席，如何让10000人看到？关于二次传播，黎田向生态圈谈到，由于场地限制，如今比起现场传播效果，线上直播效果更明显。为了让更多不能来到现场的球迷仿佛亲临现场，NBA中国与腾讯体育、腾讯QQ、微博、百视通等媒体合作，每场观看人数达到百万级，这样全站5-7个城市就可以吸引海量球迷线上+线下观看。

• 体育+娱乐

关于与娱乐明星的合作，黎田谈到，“体育+娱乐”是大势所趋，在美国，与篮球密不可分的是嘻哈文化。这次“NBA 5v5”，我们就在不同站邀请到了一些人气很高的说唱歌手，比如在深圳，我们与欧阳靖合作，正好他是香港人，在现场用粤语嘻哈与球迷互动，气氛非常燃。除了嘻哈，在南京，我们也邀请到了SNH48的成员前来助阵，她们的出现也让现场的气氛更加活泼。“体育+娱乐”的模式在美国已经很成熟，往后我们也会往这个方向来走。

• 专业团队&NBA级场地

黎田谈到，目前NBA中国的团队人数在180人左右，“NBA 5v5”每一站工作的参与，还包括赞助商、公关公司、志愿者等，总共有250人左右。

除了专业的团队，“NBA 5v5”的赛事场地也配备了NBA原装元素：从赛场的木地板，定制的篮架，到赛场音效，多机位转播等等，大都来自原汁原味的NBA球场，值得一提的是这次比赛场地中的木地板，在大型赛事中，是开创性的使用，可见NBA中国幕后团队的良苦用心。

• 与赞助商的合作模式

NBA中国与赞助商是整体合作的模式，所有的赞助商会对每一站的比赛进行赞助。这次的合作伙伴有东风日产、佳得乐、中宏保险、康师傅、蒙牛、天梭和吾尊。

当然，"NBA 5v5"也存在着一些令运营方头疼的问题。例如现有比赛对球员身份的限制较低，这导致有些各方面条件太过优秀的外籍球员，可能会让部分中国参赛者消极对赛。

NBA中国的夏日未来

关于NBA中国未来在夏季休赛期的草根赛事规划，黎田表示，NBA中国会不断丰富并打造更多的品牌赛事，比如今年“NBA 5v5”有大学生赛事，之后会考虑做企业组，希望更多不同组别的热爱篮球的人可以参与进来。中国的资源、平台较亚洲其他国家更大，可想象的空间大，发展空间也很大。

未来，NBA中国会不断让在中国落地的夏季草根赛事更加国际化，邀请NBA联盟球队来“NBA 5v5”进行压轴参与也不是没有可能。

“希望NBA的影响力可以吸引更多球迷来跟NBA中国一起成长，这也是为什么NBA中国一直愿意做草根赛事的原因。”黎田在最后说到。

“草根”但又不失精致。NBA中国的夏日战略布局，好戏还在后面。

比如说，这个周末，也就是9月2日和3日，你们的“真理”传奇 —— 保罗·皮尔斯已经空降上海东方明珠塔广场助力“NBA 5v5”的决赛之战！“真理”球迷们，行动起来吧！

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别二维码 关注我们

点击 “阅读原文” 进入生态圈官网