不仅是球员秀场！NBA选秀更是赞助商的一场营销盛宴 | 商圈

热热闹闹的NBA选秀之夜，除了各支球队忙前忙后交易频频，品牌赞助商更是都没闲着。整个秀场的大舞台不仅仅是球队方和球员方的“二人转”，更是一场赞助商、联盟、经纪公司的暗战。

文/ 罗 震

编辑/ 葛 思文

在勇士4-1战胜骑士夺魁之后，NBA官方赞助商们的工作重心，便聚焦在了这场于篮网主场巴克莱中心举行的选秀大会上。

早些时候，NBA官方便公布了2017年选秀大会小绿屋的邀请名单，马克尔-富尔茨、朗佐-鲍尔、约什-杰克逊等热门新秀都在被邀请之列。

附注：小绿屋，这是美国体育选秀大会中的一个特殊名词。在NBA的选秀中，接受到官方邀请进入选秀小绿屋的球员，一般是通过NBA球队总经理的投票产生，最终由联盟副总裁斯图·杰克逊根据联盟掌握的选秀大会前手握各高位签的球队选择意向决定。由于每年选秀前14顺位称为乐透区，因此至少会邀请14位以上的球员，具体也视当年各选秀球队的意向而定。

进入小绿屋的球员，可以有亲友陪同在选秀现场。在选秀大会中，被选中的球员，现场官员会给他们一顶挑选他们球队的鸭舌帽，然后上台与NBA总裁亚当萧华握手。

富尔茨当选状元

最终，大热门马克尔-富尔茨在大会上被76人选中，成为2017年NBA选秀状元；湖人则连续三年获得榜眼签，选中来自UCLA的“球哥” 郎佐-鲍尔；探花秀则被凯尔特人得到，选中小前锋杰森-塔图姆。

然而，热热闹闹的NBA选秀之夜，除了各支球队忙前忙后交易频频，品牌赞助商更是都没闲着。整个秀场的大舞台不仅仅是球队方和球员方的“二人转”，更是一场赞助商、联盟、经纪公司的暗战。

State Farm公司是呈现NBA选秀大会的官方赞助商，他们计划选秀夜在巴克莱中心大厅打造一款节目，允许球迷像NBA球队总经理一样回答一系列问题。如果球迷们的答案与球队最终选择一致的话，他们将有机会获得与NBA主题相关的奖品。奖品可能包括天梭手表，JBL耳机等球员在选秀时被选中时也会获得的礼物。

State Farm还在NBA官网以及联盟其他社交媒体渠道上首次播出包括约什-杰克逊（Josh Jackson），杰森-塔图姆（Jayson Tatum），马克尔-富尔茨（Markelle Fultz）球员在内精彩集锦及图片。

NBA主视觉下，State Farm的Logo清晰可见

除去State Farm之外，其他品牌赞助商也都不遗余力，借助选秀的热点给自己营销一把：

例如，世界最大的体育运动用品网络零售商Foot Locker，发布了一条包括郎佐-鲍尔（Lonzo Ball），达龙-福克斯（De’Aaron Fox），乔纳森-艾萨克（Jonathan Isaac），杰森-塔图姆四人在内的商业广告。广告在选秀期间在ESPN上播出；

广告片中的Lonzo Ball

而作为联盟的官方帽款提供商New Era，将为选中球员提供NBA选秀帽款，公司还在巴克莱中心加入了自己的植入式广告；

“新秀帽”都由New Era提供

知名表商天梭（Tissot）也通过NBA官方Instagram账号，发布了自己对于高顺位选秀的预测视频，同时公司还将为每个首轮秀球员准备一只球队定制的手表，并在选秀开始前主持一个赞助商展示活动；

全球领先的网络解决方案供应商思科（Cisco），也主持了一些在不同城市的国际媒体对选中的新秀的远程采访；

范特西游戏巨头FanDuel，则在选秀期间举办了自己的选秀挑战赛；

而世界最大的非政府石油天然气生产商埃克森美孚（ExxonMobil）公司，也在选秀夜为自己的顾客、分销商以及商业伙伴提供VIP招待服务；

作为NBA选秀的合作伙伴之一，美国第一家提供320万像素照相手机配套销售的无线营运商威瑞森（Verizon）也出现在了巴克莱中心大厅里。而选择威瑞森作为运营商的球迷，则会获得一个定制的斯伯丁手机套；

常玩NBA 2K的童鞋一定很熟悉这个标志......

百事可乐、旗下的碳酸饮料品牌激浪（Mountain Dew）也在巴克莱中心推广了自己的3v3比赛，本周末还将在布鲁克林大桥公园举行其冠名的3v3挑战赛。

除此之外，对耐克和阿迪而言，选秀就是一场对签约球员的收割。针对高顺位新秀的争夺战，早在选秀日之前就开始了。

在从阿迪达斯抢下NBA球衣赞助合同之后，耐克继续发力，在今年选秀大会还未开始前，就已经确定与7名潜力新秀签下赞助合同。

马克尔-富尔茨（华盛顿大学）、德阿隆-福克斯（肯塔基大学）、马利克-蒙克（肯塔基大学）、巴姆-阿德巴约（肯塔基大学）、杰森-塔图姆（杜克大学）、哈里-加尔斯（杜克大学）、乔纳森-艾萨克（佛罗里达州立大学）

而作为库里赞助商的安德玛（Under Armour），也已经将试训过程中选秀预测一路看涨的约什-杰克逊纳入麾下。

bleacher report的新闻截图

而"球哥"朗佐-鲍尔，更是已经拥有个人品牌的签名鞋，走了一条独辟蹊径的商业之路。对于初入联盟的这些小菜鸟而言，如何在这口商业大染缸当中独善其身而又赚得盆满钵满，更是一项需要好好琢磨的学问。

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