基辅欧冠决赛夜：不止于一场45亿欧元的战役

欧冠决赛，无疑是全世界最顶级的足球盛宴之一。交战双方皇马与利物浦，也将决出谁是今年欧洲足坛的王者，这场世界杯前最高水准的赛事，吸引了全世界的关注。

然而今年，在基辅的这场较量，又因为这座不常出现在世界足球舞台上的城市，而增添了一些不同，在这背后，国际足联与欧足联的暗战也在悄然进行……

文/ 陈思怡、黄健韬、曹焱

大赛体育旅游：基辅商机or危机？

“你订酒店了没？多少钱啊！”

“1100一晚，心在滴血……”

“哥啊！真的不贵！”

以上这段对话发生在昨晚，笔者的二十个朋友携手飞向基辅，现场观战欧冠决赛。在体育旅游越发火热的今天，去看场欧冠、看看世界杯，也成为了越来越多朋友的消费选择。

然而这一次，乌克兰基辅迎接球迷的，却是无尽的排队等待、高价的住宿以及槽点满满的服务。

2017-2018赛季欧冠决赛将于5月26日20:45（当地时间）举行，而这一场在乌克兰基辅举行的比赛，也让当地酒店业抓住了大大的商机。

从四分之一决赛开始，基辅的所有酒店开始浮动决赛前后的价格，而当真正决赛的两支队伍确定之时，很多酒店的一大批价格较低的订单都以系统错误、无房等理由间接或者直接被取消。

据西班牙《马卡报》报道，基辅的多家酒店疯狂涨价，甚至超过原价的100倍不止。

而英国媒体则爆出，一位利物浦球迷早在决赛前三个月就预定了当地的一家酒店，但是酒店在赛前两周不到的时间通知他要取消预订，让他以十倍的价格再次预约。

据法新社报道，通过其记者实地调查，的确发现在一家名为“哈莫尼”的酒店里，一间包含一张双人床和一台迷你电视机的房间要价高达每晚3534欧元，而在平时原价仅需29欧元。

随便一家旅店价格已经翻番

赛前的媒体关注点，除了比赛本身，还有相当程度都是关于乌克兰当地糟糕后勤状况的吐槽。沟通不畅、酒店容量小等硬伤使得基辅看上去似乎并不是举办这一级别赛事的最佳场所。除了高昂的住宿成本，赛前两天在社交网络上仍不时传出关于基辅的负面新闻。

有媒体爆料称，本周四晚，一群利物浦球迷在吃晚饭时遭到了来自乌克兰当地大约20名暴徒的袭击。在一番餐馆大战后，更令人奇怪的事情发生了，基辅当地警方赶到现场后，只逮捕了为首的暴徒，而其余人均没有被拘留，除此之外，一名受伤的利物浦球迷被粗暴的压上了警车，这引发利物浦球迷团体的强烈不满。

此外，在决赛当天，基辅当地收到炸弹警报，五座地铁站被迫关闭，截止发稿时刚刚解除警报，恢复运行。

这样的招待，也引发了退票潮，不知道欧冠决赛的赛场，是否会因此而出现空席。

《阿斯报》爆料称，有超过2000名球迷退回了欧冠决赛门票，甚至一些皇马球员都退回了部分欧冠决赛的家属门票，而原本分配给球员的家属票总额在800张左右。究其原因，就是因为路途遥远以及十分不方便的住宿。

此外，约1000名利物浦球迷在计划乘坐飞机前往比赛场地时，却被告知因为基辅机场方面接待能力有限，取消了他们的航班。

一名75岁的红军球迷支持球队长达68年，见证过此前利物浦12次欧战决赛，然而这一次，在他飞基辅的航班最后时刻被取消之后，他非常遗憾，流下了伤心的泪水，令人动容。

老话说的好，“没有金刚钻，别揽瓷器活”，遇到欧冠决赛这样规模的赛事，理应让球迷有一个更加畅快和舒适的体验。不过，两年的时间，基辅方面显然没有做好这个准备。

欧足联的应对：欧冠决赛，海外办？

针对这样的情形，欧足联主席亚历山大-切弗林也做出了他的回应，据《纽约时报》披露，在针对未来决赛举办地选择中，欧足联就与各国足协展开讨论，其中一个提议便是，未来欧冠（甚至是欧洲超级杯）决赛很可能移师另外一个大洲。

切费林以及认为，既然已经让球迷们花费了数千欧元，为什么不能保证举办一场环境高端的决赛呢？更何况，顺便还能吸引更多外国赞助商的大手笔投资。迈阿密、纽约、香港、北京或东京等地，都会是选择之一。

有分析认为，此举似乎与国际足联正在酝酿的俱乐部世界杯、世界国家联赛有直接竞争之势。欧足联、国际足联都看上了将欧洲足球文化进一步输出到海外的经济潜力。在切费林看来，一旦将欧冠决赛挪到其他大洲，就可以保证参赛队获得全新的高额赞助，从而争取到更多的支持，阻断国际足联的计划。

↓切费林和因凡蒂诺杠上了？

而从美联社援引一位知情人士的消息看来，国际足联此前250亿美元打包出售改革计划后两项赛事的方案似乎要胎死腹中。因凡蒂诺迫于压力，已决定在世界杯前搁置这项250亿美元的改革计划，为期一个多月的利益争端也就此告一段落。

4月上旬，一家神秘亚洲财团希望以250亿美元的价格收购国际足联旗下两项赛事的所有权，包括扩军之后的世俱杯和全新的国家联赛。其中，世俱杯将由过往的一年一届改为四年一届，参赛球队也将从7支扩军到24支；新的国家联赛则建立在取消联合会杯的基础上，时间为两年一届，国际足联的211个成员协会都将参与。

↓国际足联营收持续走低，陷入“中年危机”？

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然而此番操作，遭到以欧足联为首的强烈反对。

首先，欧洲豪门的赛程安排本就十分拥挤，国内联赛、杯赛、洲际赛事这样的多线作战，会让球队的体能遭到极大考验；而国家队方面，也将在未来两年参加欧洲国家联赛、欧洲杯预选赛等赛事。

其次，欧足联也不希望欧冠联赛和欧洲国家联赛被两项全新的赛事冲击。

为此，因凡蒂诺不断施展自己的斡旋技巧，4月底宣布重启紧急会议，计划在俄罗斯世界杯前搞定这一改革提案。随后国际足联邀请七大欧洲豪门的代表，展开闭门磋商，另一面为欧洲球队制定丰厚的奖金方案。

国家联赛的冠军将获得最高7500万美元的总奖金，是世界杯冠军奖金的两倍；

世俱杯的冠军奖金更是高达1.4亿美元，远超上赛季9570万的欧冠冠军奖金。

一连串的举动尽管换来了皇马和巴萨的点头支持，但也惹恼了包括欧足联、西甲联盟在内的各大组织。欧足联主席切费林炮轰国际足联“独断专行”、“公然售卖欧足联的专利”，西甲联盟主席特巴斯更是提出要将西甲球队裁军至18支，以应对国际足联扩军赛事带来的比赛负荷……

除了上述提到的250亿美元打包出售两项赛事的计划，因凡蒂诺还将国际足联合作伙伴增加为8席，并新增区域支持商级别，也即在2018俄罗斯世界杯上首次出现的第三级赞助体系；并在2017年初，通过了世界杯扩军计划，将征战世界杯的队伍由32支提升至48支。

而同时期的欧足联，则在欧冠联赛的收入中呈现稳中推进的状态，可以说，欧冠正是他们叫板国际足联的底气所在。

叫板世界杯的欧冠：价值究竟多大？

事实上，欧足联能有叫板国际足联的底气，欧冠，以及欧冠中这些价值连城的球队，自然是他们的核心资产。

就拿交战双方的球队来说，根据知名审计、税务及咨询机构毕马威的最新统计数据，剑指欧冠三连冠的皇家马德里总价值已超过29亿欧元，仅次于红魔曼联，位列全球第二位；而他们的对手，时隔11年再度杀入欧冠决赛的红军利物浦，总价值也超过了15.8亿欧元。

也就是说，这场欧冠决赛，将是一场45亿欧元的较量！

皇马是全球在商业开发方面做得最出色的球队之一，球队的商业价值逐年上涨，根据国际五大品牌价值评估权威机构之一的Brand Finance评估，皇马的品牌价值已达到12.88亿欧元，同样仅次于曼联。此外，俱乐部在商业、比赛日和电视直播上的收入之和也已超过了30亿欧元。

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作为皇马的决赛对手，利物浦在这方面也毫不示弱。

在2018年，利物浦的品牌价值同比暴涨256％，以9.86亿欧元跃升到第6位。在美国财团的运作下，红军去年的营业收入大涨6200万英镑，达到了3.64亿英镑，税后利润达到了3900万英镑之多。随着球队杀入欧冠决赛，球队的收入势必再创新高。

依照欧足联的收入分成规定最终无论哪队夺冠，他们都将获得5000万欧元左右的巨额奖金，这也体现出欧冠这项代表欧洲最高竞技水平的赛事，其商业价值之高。

而这样的收入分成，主要源于赛事的高昂收入。通过下面这张收入统计图我们可以看到，自2007年以来欧冠及超级杯的收入从8.21亿欧元暴涨至21.2亿欧元。

这其中的大部分收入来源于转播权的分销和商业赞助。欧冠新周期营收目标在每赛季32亿欧元，其中媒体版权贡献80%，商业赞助则占据20%。

而在版权收入里，五大联赛国贡献了约60%，其中英国BT Sport为2015-18赛季转播权支付约9亿英镑。此外，脸书、亚马逊等平台的入局，未来也会使欧足联在转播权的收入方面得到更大定价权，而海外市场，尤其是亚洲市场的发展也将成为欧足联挖金的另一宝地。

在赞助方面，欧冠的官方合作伙伴单赛季所支付的费用大约为7000万欧元。在2018-2021年周期内，欧冠的赞助商还包括西班牙桑坦德银行和日产汽车，起亚汽车则是欧联杯的赞助商。那么粗略算来，每个赛季来自8家商家的赞助费用总共要近5亿欧元，其吸金能力可见一斑。

有钱大家赚，为了抵挡国际足联对欧洲豪门的种种赛事奖金方案诱惑，切费林不得不继续努力，让欧足联赚更多的钱，好给这些豪门球队丰厚的奖金诱惑。在16-17赛季欧冠联赛的支出项目中，分配给参赛球队的奖金占据其总收入的75％，达到18.19亿欧元。

未来在预期收入增加的情况下，各支参赛球队能拿到的奖金也必然平稳上升，如今已经达到了非常可观的高度，欧冠奖金分成，也成为了不少豪门的重要收入组成。这样一来俱乐部自然会对欧足联更加死心塌地，也让欧冠成为了炙手可热的赛事之一。

↓2016/17赛季欧冠俱乐部收入分成表（数据来自福布斯，单位均为美元）

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而在球场之外，顶级赞助商的存在，也在大大左右着足球商业战场的情况，让比赛的商业气息更加浓厚。

这一次，皇家马德里已连续三年身穿阿迪达斯的战袍踏上欧洲之巅的决战舞台，而利物浦，则让New Balance的球衣首次出现在了欧冠决赛上。对于这两大品牌而言，欧冠决赛都是一个抢占曝光的好舞台。而1个月之后的世界杯，又将是一个新的战场。

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究竟是C罗率领皇马完成三连冠，还是萨拉赫助力红军继伊斯坦布尔奇迹后再度登顶呢？答案，今晚将在基辅奥林匹克足球场揭晓。

而在今年夏天，除了有欧冠决赛这满汉全席，还有世界杯的饕餮盛宴，对于球迷而言，无疑是一件喜事，但对于这两大赛事而言，竞争不可避免的要上演。在不少球迷论坛，有关欧冠与世界杯谁更好看的讨论，也在进行着、

毫无疑问，在这两场赛事的战役背后，不光有大赛主办国的赛事经济学，更有欧足联与国际足联的一场暗战。与欧冠决赛本身不同，这场欧洲 VS 世界的战役究竟鹿死谁手，目前仍然没有一个确切的答案。

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