半年三起收购！从退市到上市，匹克不只差一个户外品牌

5月28日，匹克体育对外宣布：匹克体育正式与穆勒家族达成共识并签署协议，将全面收购国际知名户外运动品牌——奥索卡。

从退市到筹备上市，匹克在市场上动作不断，而这会起到怎样的帮助呢？

文/ 董 武英  编辑/ 赵 晴

对于目前的运动品牌来说，没有哪一条路是确定无疑绝对正确的，但时间还是一刻不停，总要向前。

已经退市快两年的匹克，与仍守在港股市场上的晋江系小伙伴们，都在向前奔跑，难说对错，却有着自己的方向。

2017年12月，匹克旗下子公司泉州市达发置业投资有限公司，通过拍卖成功入主旗牌王（中国）纺织服饰有限公司，很快，匹克参股子公司泉州纵鑫投资有限公司斥资6450万元牵手重组“嗒嘀嗒”童装品牌。

半年未到，匹克又有了新目标——5月28日，匹克体育CEO许志华发布匹克内部公开信，并宣布：就在上周末，匹克体育正式与穆勒家族达成共识并签署协议，将全面收购国际知名户外运动品牌——奥索卡。

奥索卡，英文名称为OZARK GEAR，于1996年由瑞士户外运动爱好者Hans Schallenberger在中国成立，至今已有二十余年历史。其母公司利维高集团在经营自主品牌OZARK GEAR之外，也为多家国际户外运动品牌提供OEM代工服务，客户包括哥伦比亚、北面、山浩等知名户外运动品牌。

奥索卡是一个颇具市场影响力的户外用品品牌

在收购奥索卡之后，匹克表示，“将利用在生产管理和市场销售方面的经验，与奥索卡的先进技术和客户资源相结合，延续品牌的市场影响力，并瞄准2022北京冬奥契机进军冰雪领域，使奥索卡保持户外运动的国际领军品牌地位，进而拓展公司在中高端户外体育用品的市场占有,提高集团匹克的盈利能力，推动匹克未来增长与整体业务发展”。

自2016年11月退市以来，除了少了许多的财务信息披露外，匹克称得上是动作频频。谋求回归A股，联合厦门文广传媒集团发起成立匹克厦门文广产业投资基金，赞助巴西等6支平昌冬奥会代表团，加之发起的多项资产并购，匹克在退市之后仍吸引着业内极高的关注。

此次收购奥索卡，也是匹克近一年来的第三次收购。2018新年之前，匹克旗下子公司以司法拍卖形式，斥资9791.19万元收购了休闲服装品牌旗牌王；几乎同一时间，匹克旗下再次以拍卖方式，以6450万人民币获得童装品牌“嗒嘀嗒”商标使用权及格林集团东海滨城二期工业园不动产与动产。

收购奥索卡，匹克体育将进军专业户外运动领域。严格意义上讲，运动品牌和专业户外品牌之间有着明显的界限。在市场上，国内运动品牌安踏、李宁、特步等，与探路者、北面、哥伦比亚等户外品牌之间更是泾渭分明。在国际范围内，运动品牌与户外品牌之间的并购亦属罕见。

2016年2月，安踏与日本高端户外运动品牌DESCENTE达成合资协议

但近年来，国内运动品牌却纷纷涉足户外运动领域，并将之视为另一个业务增长点。以安踏为例，2016年2月，安踏与日本高端户外运动品牌DESCENTE达成合资协议；而去年2月，安踏宣布旗下全资附属子公司ANKO又与韩国知名户外品牌Kolon Sport达成合资协议，将成立合资集团。除安踏以外，同为晋江系的361度亦早在2013年便与北欧户外运动品牌One Way Sport达成战略合作，成立合资企业于大中华地区从事设计、生产、分销及推广One Way产品。

目前来看，国产运动品牌和户外品牌之间的合作才刚刚起步，具体的效验难以清晰的体现。此次匹克选择直接收购奥索卡，显然极为看好未来的户外运动市场。随着2022冬奥会的逐渐临近，借助户外品牌发力冰雪运动市场，很难说不是一个极其明智的选择。

但实际上，近年来，中国户外用品市场增速见缓，以探路者为首的国内户外品牌遭遇大挫，零售商三夫户外亦在2017年出现大幅亏损。有鉴于此，此次匹克全面收购奥索卡也将承受着较大的风险。

2016年11月，匹克体育因“估值”过低而选择退市。虽然已经制定了回归A股的战略，但截至目前，匹克仍然未能披露明确的回A时间表。从匹克退市至今，将近两年过去，资本市场上的国产运动品牌也呈现出多方面的新变化。

匹克在去年11月举办回归A股发展论坛

纵观资本市场——

港股市场上，安踏一直是毫无争议的国产品牌最强者，也是资本市场在运动品牌领域最为关注的焦点。从匹克选择退市的2016年7月开始算起，安踏的股价至今涨了将近3倍，市值近1200亿港元；

也正是从那时起，民族品牌李宁开始复苏，至今股价大涨2倍左右，市值也迫近了200亿港元大关；

特步从去年后半年业绩出现改善，目前市值已突破100亿港元；

361度股价在2017年下半年出现大起大伏，目前市值仅50亿港元左右。

从近来的诸多动作可以看出，匹克正在进行业务多元化尝试，努力将自己转变成以运动品牌为主业务的体育产业集团。不只是匹克，随着运动品牌市场竞争的日益加剧，所有运动品牌都需要重新找寻自己的方向：

安踏借助FILA正式开启了多品牌之路，目前最为成功；

李宁坚持民族品牌，打造“中国李宁”形象；

特步专注跑步，目前成效显著；

361度多方布局，积极探索……

目前来看，曾并列国内五大运动品牌在未来的发展战略上已经出现了明显的分化。作为其中唯一一家退市的运动品牌，匹克需要承受着更多的压力，任重而道远。在诸多运动品牌纷纷探寻新方向之际，匹克亦已站立潮头。

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