背靠腾讯，发力赛事服务，企鹅体育想如何玩转体育赛事直播？

移动时代的世界杯该怎么看？在6月6日的首届ECO FORUM商战世界杯论坛上，企鹅体育商务事业部总经理叶觉明进行了这一主题的阐释。而在随后的采访中，他也深入阐释了企鹅体育在这个移动时代下的战略与打法。

文/ 曹 焱  编辑/ 郭 阳

世界杯的热战场，人人都想参与其中。对于体育直播平台而言，又该如何玩转这个大舞台呢？

在6月6日首届ECO FORUM"商战世界杯”论坛上，生态圈邀请到了企鹅体育商务事业部总经理叶觉明，听他演讲了移动时代的世界杯观赛这一话题。

从《灌篮》杂志主编，到斗鱼TV体育总监，再到如今的企鹅体育商务事业部总经理，可以说见证了中国体育在线上、线下新时代玩法变更的全过程。在他看来，在这个碎片化时间的时代，用户的需求却更加深入，更加细致化、更加具有差异性。

在论坛之后，生态圈记者也跟他聊了聊世界杯以及之后企鹅体育的发展方向，探讨了有关中国体育发展的命题，叶觉明也指出了其中的一些关窍所在。

移动互联时代，该如何玩转体育？

成立两年以来的企鹅体育，是腾讯旗下的一家专业的体育直播平台。在即将到来的世界杯上，他们要玩出怎样的花样呢？

叶觉明表示，首先，企鹅体育将跟腾讯体育继续保持一个交互式的深度合作，进行360度立体报道。据悉，他们将派出百人以上的前方报道团队，进行赛场探讨、赛后球员采访、球星直播、主播体验俄罗斯风土人情、文化、餐饮等等，还有一系列的综艺节目。

此外，在后方报道上，企鹅体育也会产生很多UGC的内容。这正是企鹅平台的特殊属性，主播可以进行赛前赛后的相关推荐。

除此之外，企鹅体育也做了一些相关节目，例如《大咖日报》。叶觉明介绍到 ，他们每天会邀请一位大咖，例如刘语熙、前国脚等等，去进行赛事分析与赛果预测，针对深度用户来满足需求。

此外，企鹅体育也进行了一些节目和频道的合作，例如与好彩频道的合作，正是针对用户的竞彩需求开展的合作，在线上线下进行一系列的互动。

事实上，在体育内容层面，腾讯旗下还有腾讯体育这样的专业赛事直播平台。在叶觉明看来，腾讯体育是国内最好、最精致的体育产品，向上做顶级赛事，对标ESPN，做最好的演播室、选择最棒的大IP。在这种情况下，企鹅体育想要向下做民间赛事，挖掘民间的体育活力、满足不同用户的多口味需求。

之所以选择这样的定位与发展路径，也正是因为企鹅体育发现了用户的不同直播观看需求。叶觉明表示，在如今的移动化时间里，用户更加动态，时间更加碎片，需求更加深入，需要更个性化，也需要更多的互动。因此，随着技术的进步，民间赛事直播的机会也随之而来。

如今，企鹅体育很好的找准了自己的定位，努力挖掘用户的需求深度、注重用户的需求广度，企鹅体育努力通过开放性的体育直播，进行信息与功能的聚合，除了与腾讯体育的协作之外，也走出了一条自己的道路。

定位之后，要如何做平台？

打开企鹅直播的页面，我们会收到不同的信息、视频流推荐。除了直播，企鹅直播也在去年年底开启了新闻版块、此外还有一些赛事短视频的内容。

在叶觉明看来，技术分发与人为干预都是必须的，这样才能真正让每个用户接收到他们最需要的内容。而在做好技术与推荐的同时，叶觉明表示，企鹅直播还十分注重互动式的体验。

“我们特别注重互动式的观赛体验，对于企鹅体育而言，线上主编与线上线下的观众、线下互动，是我们平台的特色，作为平台方，我们更多也就是提供互动性的内容，挖掘用户的参与感。”

竞猜、集卡、电商，以及未来的互联网彩票，都可以大大的提升用户体育的黏性，给体育用户带来更多的参与感。

这些极具参与感的玩法，不仅可以给用户带来观赛体验的完善，还会给平台的主播提供一个自给自足的一个生态，让用户能从这获得一些利益，不仅仅只是说靠平台签约给钱，这样一个发展模式其实比较累也比较重。

此外，企鹅体育也不仅仅局限在线上的直播，根据叶觉明的介绍，他们也在做赛事服务的相关业务。

“从2017年开始，在我们的纯线上直播之外，开了一条新的业务线——赛事服务。这是针对民间草根赛事，为他提供从制作到包装，到直播的分发，到我们说更上一个层次的营销，我们可以帮他做线上的推广，我们还可以帮他接入赞助商。”

叶觉明表示，他们希望通过平台的能量去帮这些赛事解决宣传推广的问题，从而获得更高的关注度，带来赞助的潜在机会。

“我们更希望我们这个平台也能成为一个，在头部IP直播之外，为所有这些民间赛事或者说草根赛事，提供宣传推广和露出的平台。”叶觉明说道

从企鹅直播自己的角度看，汇集了足够多的赛事，庞大的数据库的情况下，也可以为品牌做更精准和定向的营销。

服务民间赛事，提供“仪式感”

草根民间赛事，对于体育而言有什么作用呢？

去年秋天，来自广西，目前在西南交通大学土木工程学院2017级就读的18岁大一新生黄宇鹏，就在企鹅直播自主打造的赛事IP“百校迎新篮球赛”中砍下97分，不仅帮助球队取胜，还让自己着实“火”了一次。

你最光荣的时刻，是在NBA球场砍下100分或81分，拿下NBA总冠军吗？对于普通的篮球爱好者来说，他们最光荣的时刻，或许就蕴藏在草根篮球赛之中。

事实上，在草根赛事中挖掘潜力，正是企鹅直播的战略打法之一，叶觉明表示，“对于校园体育，我们一直很重视，去年下半年我们发起了全国百校迎新杯篮球赛，选择100所高校，直播了其中的迎新杯的所有赛事，并且进行了赞助，这是我们自主的IP。”

而前文中提到的97分哥，就是在这次比赛中脱颖而出的。据悉，当时整个篮坛都传为美谈，郭艾伦等人都转发了这条微博。在叶觉明看来，这样的青少年赛事蕴藏着很大的能量，也是企鹅体育希望去培养的。

而谈及该怎么发展我们的体育赛事，叶觉明给出的解决方案是——仪式感。“我们中国的体育赛事，包括很多体育IP或者说民间赛事发展不够好，很大原因是仪式感不够。

他表示，国外小孩子们参加的社区赛事或者小学的年级赛事，家长们非常重视，请假也一定要去，这样可以给孩子带去很强的仪式感，也自然迸发出想要表现更出色的欲望。“在中国，很多家长仍然会觉得，你打球是什么玩意？不好好学习！”

我们都知道，这两天“海外夺冠含泪高唱国歌”的视频在网上疯狂流传，成都足协06年龄段精英梯队A队的孩子们，在法国当地的“塞纳杯”决赛之后，高唱国歌。在经历了十三场艰难的比赛之后（每场比赛15分钟），是什么让这群小家伙在夺冠后油然而生出唱国歌的想法呢？或许完善、正规的赛制体系所带来的仪式感才是关键所在。

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在年龄更小的中小学校园体育中，家长在其中扮演的角色尤为关键。小孩子对于家长的评价尤为在意，成年人都会期待演讲过后的掌声，小孩子也期待每一次家长的鼓励。

事实上，除了百校迎新杯，在企鹅直播平台上还能看到不同年龄层次的足球比赛、橄榄球比赛。而通过企鹅体育的参与，这些班级、校园的比赛有了颁奖礼，赛后、赛前采访，很多学生也在赛后反馈，对于这样隆重的仪式感让他们感觉到了体育的力量。

在叶觉明看来，他们的直播成本很低，只要一个手机就可以播，但却提供了草根民间赛事最稀缺的仪式感，这是新兴平台与新兴技术能够为我们的体育提供的帮助。

“当然，我们的这项业务不仅仅只是针对青少年的，包括一些民间的赛事，一些地方的赛事，一些小型的IP、自主的IP，我们都希望能够给他提供一些助力。”

“体育产业的未来是5万亿也好、7万亿也好，不可能全靠大版权支起来，最终还是要靠这些基层体育工作者一个一个小的项目撑起来的，这些小的项目，正是我们所关注的内容。”

脚踏实地，做好平台，企鹅体育为民间赛事搭建着一条通往美好彼岸的路，这是世界杯之外，企鹅体育的愿景所在。就像叶觉明在采访最后说的那样：“当然我们也关心流量，也肯定关心赚钱，但是我们实实在在做的自制IP与草根赛事，至少是影响了一些人，能够帮助一些人。这是我们愿意去努力推进的事。”

用技术与科技推动体育的发展，而不是空耗体育产业的红利，这也是这一代互联网体育人的共同心愿。

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