PP体育世界杯战略揭晓！国内互联网第一足球平台要如何玩转世界杯？

世界杯的脚步近了，作为国内互联网第一足球平台的PP体育，要如何玩转这个大舞台？随着比赛开始前3天的这场名为“开球：上PP体育 过足球瘾”发布会，PP体育揭晓了自己的世界杯战略，也彻底开启了今夏的足球狂欢。

文/ 曹 田一，编辑/陈 思怡

世界杯，谁能承包球迷们的生活？

北京时间6月14日，俄罗斯世界杯就将迎来揭幕战。和过往每届世界杯一样，央视依然在版权上处于不可撼动的霸主地位，新媒体端能够拿到分销的只有咪咕、优酷，这两家并非体育用户常用的平台。这也意味着，在体育媒体方面，包括PP体育、腾讯、新浪、网易等众多一线平台，都面临着世界杯周期内如何吸引用户，抢夺流量高地的棘手难题。

世界杯期间，谁能够承包球迷的日常生活？随着这场世界顶级足球盛宴的临近，一家又一家的媒体平台都拿出了自己的玩法，6月11日，酝酿许久之后，作为国内互联网第一足球平台的PP体育，也在开赛前3天拿出了自己在世界杯上的整体方案，一场名为“开球：上PP体育 过足球瘾”世界杯战略启动发布会，试着在世界杯期间改变球迷们的生活。发布会现场星光熠熠，黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等解说圈名嘴云集，而PP体育世界杯期间重磅内容产品矩阵也随之首次全面曝光。

事实上，近年来随着PP体育在赛事版权的持续投入，他们已经集齐了包括欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权。此外，PP体育在UFC、WWE等精品赛事上也重点布局，这些也让PP体育逐渐成为国内多数体育观众眼中的一线体育平台，尤其在足球方面的大一统，更是让PP体育成为国内互联网第一足球平台。

然而，世界杯毕竟不同于平日的联赛，10亿国民的全面关注，热点文化的周边延伸，以及赛事本身带来的一系列话题，让世界杯成为了这一个多月里全民的讨论话题与舆论高地。

如今体育媒体风云剧变，单纯的图文直播无法满足球迷挑剔的胃口，在没有视频直播的情况下，该如何脱颖而出，各家体育平台都拿出了自己的看家本领。对于PP体育而言，也可谓遇上了第一次真正意义上的大考。

从积极备战，到全面玩转：PP体育的另类世界杯之旅

事实上，PP体育的世界杯备战期早早就开始了。

世界杯前，PP体育已与新华社、体坛传媒达成重磅合作，将致力于为用户提供更专业、权威、全面的足球内容。新华社作为国家级的新闻机构，是国内媒体最主要、最权威的新闻来源之一，而体坛传媒则是国内最为专业的体育媒体。三方联合，近百人的俄罗斯前方报道团队，将携手为用户带来全方位、立体化的世界杯报道。

此外，PP体育还联手体坛传媒，独家签约了20大国际巨星，其中包括10位现役球星和10位退役球星。众所周知，足球明星是赛场上的核心IP，而这20位巨星在世界杯期间都将现身PP体育的自制节目，为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事，进一步增强世界杯与中国球迷的情感连接。

而早在去年11月，PP体育就率先开启了世界杯之旅，在冰天雪地里拍摄了纪录片《洲游俄罗斯》，近期已经开始陆续上线播出。在节目录制之时，生态圈也专访了节目的主持人朱轶洲，她与摄制组在冰天雪地之中对11个城市12座世界杯球场的探访，不仅卓显了PP体育的用心之处，也让他们成为中国全媒体最先启动世界杯项目的体育媒体。

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而随着“开球：上PP体育 过足球瘾”发布会的召开，PP体育的全面战略打法也终于全盘托出。据了解，此次PP体育的世界杯大战略从自制体育综艺、原创节目、访谈互动、图文直播到有奖竞猜全方位布局。毫无疑问，PP体育希望在世界杯期间依然可以承包足球爱好者的体育生活，而在这之外，PP体育也希望能尽可能多的进入每个普通用户的生活。

对于这样的战略布局，PP体育常务副总裁曾钢告诉生态圈记者，在他看来，四年来互联网的最大变化是移动互联网向纵深有了很大的发展，给世界杯报道带来了很多新媒体特征，而视频和直播领域也取得了很大进展。基于这样的变化，PP体育将发挥自身的足球优势和视频优势，给用户带来前所未有的感受。

从线上到线下，PP体育全面布局世界杯

那么，PP体育具体准备怎样做呢？

发布会上PP体育方面表示，他们预计将投入超1000人的团队，而派前方报道团队则将亲赴俄罗斯，后方精锐新闻团队编辑整理，为用户实时呈现赛事热点新闻。而世界杯期间，PP体育还将在莫斯科设立演播室，制作球星访谈互动节目，实现世界杯与中国球迷零距离接触。

据悉，PP体育不光会全程图文直播64场比赛，还搭建了世界杯数据库，实时同步数据。此外还设立了专门的图片中心，为用户捕捉开幕式、进球、夺冠等精彩瞬间，帮助用户第一时间观赛和获取周边资讯。

世界杯期间，线上内容自然是用户关注的第一切入点。在没有视频集锦的前提下，如何了解用户的剩余需求无疑是抓住流量的关键。如今，视频战略已经成为互联网媒体平台在大赛报道中的核心战略之一，特别是短视频，更能满足年轻用户对于内容碎片化以及社交分享方面的需求，近两年的用户增速十分显著，这也将成为PP体育发力的重点领域。

世界杯期间，PP体育也将产出10000+条球星视频。近日，全世界最完整的视频版世界杯参赛球员名单《736将》已经率先上线。

此外，PP体育将在线上开设世界杯频道，除了大量的世界杯球星自制短视频之外，还邀请了众多足球名嘴参与节目，多角度评论世界杯。

世界杯开赛前，足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》在PP体育、江苏卫视热播，生态圈记者也前往湖南长沙进行了探班。数据显示，这档现象级体育综艺节目8期节目累计播放量突破10亿，PP体育通过首创足球综艺超级IP的方式，展示出了强大的自制能力和整合营销能力，也形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样一个相对完整的生态链。

此外生态圈记者还了解到。世界杯期间，PP体育携手名嘴大咖将推出十余档重量级的自制节目，通过打造多元内容形成了超强的节目矩阵，力求24小时不间断地为球迷呈现世界杯精彩——

• 知名足球解说员黄健翔推出《健翔任议球》，用专业评球脱口秀为死忠球迷复盘解读、前瞻预测，带来专业预测和权威分析；

• 而《世界杯点将台》则将带来世界杯一线球星的赛前独家爆料，“开心麻花”等跨界明星将加盟节目，还有郝海东这样的国足老炮加盟；

• 《高能卡位世界波》则由高晓松、苏东、卡卡带来，既有世界杯“圆桌会议的高端访谈，也有走访世界杯城市的多元素活动，将足球、音乐、历史文化融会贯通；

• 而名嘴董路李欣的“相声”《世界杯相声汇》也将通过相声说新闻，每天中午为用户提供最逗趣的世界杯战报，用令人捧腹的相声段子引爆笑点……

即使是对足球一窍不通的小白，依然可以通过这些日播节目了解世界杯主办国当地的风土人情，感受到世界杯年的足球热情。因此，充分挖掘世界杯中的历史人文底蕴，把世界杯节目打造成人文旅游类的全民，自然吸引更多用户的一个好办法。

此外，参与互动也是PP体育的拿手好戏。围绕球迷们最需要的竞彩，PP体育会提供围绕世界杯的竞猜活动和服务，并升级玩法。在这个过程中，VR和AR技术也会大量运用，比如球迷可以与自己喜爱的球星“面对面”聊天，开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。

而线上球星卡同样是一个吸引众多老球迷目光的环节，PP体育将联合苏宁集团各产业资源，于世界杯期间重磅推出 “2亿RMB，集卡就分，100%中奖”世界杯球星卡活动，通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集，发放总计2亿的奖金，以及免费会员礼券。虽然没有了同年面对面和小伙伴那份讨价还价的寸卡必争，但依然值得很多当年有过集卡经历的球迷再度重温童年美梦。

除此以外，背靠着苏宁集团的PP体育，也进行了一系列的线下布局。毕竟，每逢大赛，酒吧、夜市、大排档都成为球迷们热衷的场景。此次PP体育布局了4000家苏宁门店和2000家酒吧，推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”活动，可以说真正做到了让世界杯全方位走入中国老百姓的生活中。此外，如同亚马逊最近做的这样，通过体育赛事的报道打通线上与线下购物，也将成为一个可以期待的发展方向。

点燃今夏热情，PP体育可以从中得到什么

那么，投入上千人重注世界杯报道，PP体育究竟可以得到什么呢？

PP体育常务副总裁曾钢告诉生态圈记者，目前，体育已经成为苏宁易购一个新的引流突破口。苏宁旗下的各个板块都会通过体育版权资源获益，各个板块消化和变现的能力将支撑这样的投入。目前，苏宁旗下有苏宁易购、苏宁金控、苏宁置业、苏宁云商、苏宁投资、苏宁科技、苏宁文创、苏宁体育八大产业体系，通过体育将各个体系进行连接，形成协同效应实现盈利变现，体育也成为了整个链条中的重要部分。

对于PP体育在世界杯上的布局和发力，整个行业都乐观其成。毕竟，在如今这个高速发展的行业中，每一次尝试都是值得肯定的，PP体育在世界杯报道中的表现，也极有可能为新媒体无赛事版权的情况下如何获取流量和变现，提供更好的思路和更高的标准。

通过对世界杯这样重量级赛事的布局，PP体育让更多的人关注体育，同时也可以更好的吸引广告主的关注，形成商业模式上的良性循环，无疑对于整个行业的良性发展都有所帮助。

另外一方面，世界杯参赛的80%的球员都来自中超和五大联赛等，而PP体育则拿下了全部这些赛事版权。世界杯作为社会热点事件，必将会引发一波足球热潮，而在世界杯一个月的周期结束之后，PP体育又将发挥自身优势，成为球迷们的绝对主场。

6月14日至7月15日，四年一度的世界杯将在俄罗斯举行。足球被称为和平年代的战争，全世界的足坛豪门与巨星在“战斗民族”的地盘上各凭实力一战到底，俄罗斯世界杯注定将成为又一场经典。

通过这样一届世界杯报道，作为国内互联网足球第一平台的PP体育期待着再一次重新定义世界杯的产业边际，凸显其行业创新者的角色。而通过线上线下联动，全场景覆盖，科技创新加持，PP体育将满足用户需求的新变化，并有望在世界杯提升了足球的关注度之后，在世界杯后依靠自身的版权优势，进一步巩固自己在足球领域的霸主地位。

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