阿里A轮战略投资苏宁体育！世界杯后我们去哪看球，定了吗？

世界杯带来的全民狂欢热度尚未散去，体育内容领域再度被新的消息搅热。7月19日，阿里巴巴集团正式对外宣布，近期完成对苏宁体育的战略投资。而球迷们更加感兴趣的问题——世界杯之后去哪儿看球，似乎也有了答案。

文/ 董 武英 编辑/ 宋 鑫宇

在世界杯进入淘汰赛之后，比赛的密度开始下降，经常出现连续两天的空档期。

圈哥身边有一些世界杯才开始看球的朋友，在每日精彩的比赛以及刺激博彩的吸引下，两天空窗就让他们受不了了，想到世界杯即将结束，他们跑来问我——世界杯过后，看什么？在哪儿看？

的确，跟海外一项赛事接着一项赛事的“观赛季”相比，体育文化相对薄弱的中国，此前并没有如此概念，不过，被世界杯点燃的中国，有越来越多的人开始关注体育了。

在世界杯刚刚结束的这轮中超，有球迷注意到，刚刚分销了央视世界杯版权的优酷，也在“C位”开始播中超比赛了。

没等小道消息传开，阿里大文娱&苏宁体育战略合作发布会到来，不光宣布了阿里巴巴对苏宁体育的A轮战略投资，还宣布了一系列版权方面的合作。

苏宁体育重磅融资，体育产业合纵连横？

7月19日下午，阿里大文娱&苏宁体育战略合作发布会如约而至。优酷和PP这对曾经视频网站大战的老对手，却达成了战略合作。细思过往，还颇有几分戏剧性。

发布会上公布，优酷将作为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要载体，与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作，合力打造优酷PP体育联运平台，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。

此外，发布会上，阿里巴巴集团正式对外宣布了另外一个资本市场更加感兴趣的 话题，近期完成对苏宁体育的A轮战略投资。

据界面新闻、腾讯一线以及生态圈获悉的行业消息，苏宁体育此轮融资规模在6亿美元左右，估值超过百亿元人民币。

而据腾讯一线的消息，高盛、阿里巴巴共同领投，其他投资者包括恒大、云锋基金、商汤科技，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金，还有建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。而苏宁体育的B轮融资也将很快展开。

“企业间的竞争，表面看是单个企业的竞争，背后实际上是大生态系统的对垒。”苏宁掌门人此前的这番言论，拿来复盘这次合作，也显得饶有趣味。

在过去两年，随着估值240亿的乐视体育的“倒塌”，整个体育行业都迎来了所谓的资本寒冬，众多体育行业公司面临现金流危机，多个体育行业明星公司的融资计划都胎死腹中。

但进入2018年，体育产业的冰凌似乎开始出现解冻的迹象。年初，虎扑率先完成6.18亿元的大额融资，随后阿里体育也官宣了12亿元的A轮融资，此次苏宁体育获得阿里巴巴的青睐，据悉募资6亿美元左右，也预示着资本对于体育产业有了新的方向。

总体而言，这种风向的出现，对于体育公司们是一种振奋。在体育产业缺少龙头公司的今天，这样巨头之间的横纵联合被报以了更大的期许，人们期待着在资本、政策以及世界杯大赛的共同作用下，可以真正带动体育消费，让体育产业在2018年乃至随后的过程中，达到更新的高度。

左优酷，右咪咕，PP体育路在何方？

事实上，当我们跳出体育来看，阿里和苏宁的合作由来已久。

2015年，阿里巴巴成为苏宁云商第二大股东，苏宁也持有了阿里约1%的股份。当时，有关恒大淘宝与江苏苏宁两支中超球队是否存在连带，还开展过一系列的讨论。

具体到体育领域，在今年优酷获得本届世界杯版权后，据悉苏宁体育团队就已参与到了项目运营之中。的确，除了幕后的体育工作者，优酷的解说阵容中也出现了诸多PP体育解说的身影。

而与苏宁体育达成战略合作，也代表了此前曾多次表示不涉足版权领域的阿里系，开始大力进军体育版权市场——此次苏宁体育与阿里大文娱达成战略合作，首先就是体育数字版权方面的合作。

当然，在发布会乃至采访环节，优酷、PP体育都没有向外透露关于赛事版权的合作细节。

业界皆知，苏宁旗下PP体育囊括了国内90%的体育内容资源，形成了以足球赛事为核心的体育内容矩阵。达成合作之后，PP体育拥有的核心版权将同样出现在全新的优酷体育上，从而接触到优酷及阿里体系下拥有的庞大的泛娱乐用户人群。

事实上，双方的合作已经实质性启动。在7月17日，有网友注意到，优酷已经开始直播中超赛事。而在此之前，中超赛事版权一直在PP体育手中。

虽然并没与透露合作形式，但我们注意到，如今中超已经取代世界杯，成为了优酷APP中的C位内容

根据双方的介绍，未来PP体育会继续定位打造专业的体育内容平台，而优酷体育频道则会基于体育内容做更多泛体育、泛娱乐的内容探索。

而在此之前，7月11日，苏宁已经与咪咕公司达成战略合作，双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作，并将联手打造咪咕-PP体育联运平台，PP体育的丰富赛事内容将在咪咕客户端等产品内呈现。

很明显，无论是优酷还是咪咕，与PP达成战略合作之后，单就体育赛事直播领域而言，势必会造成一定的分流。虽然优酷主打泛娱乐，PP主打专业体育，而苏宁与咪咕的合作更是主要着眼于4K与5G等新的传输技术，但实际上，三者的用户群并不完全分离，存在着某种程度上的重叠。

因此，对于PP来说，与两家视频平台达成联运合作，也是从C端向B端的进一步试水，下一步棋走向何处，还需要继续观察。

不过，对于球迷来说，曾经只能在PP上看的比赛，如今在三个视频平台上都能看到，无疑是一件好事，能够获得选择权就是一定意义上的进步。

此前的一轮版权竞争，导致了腾讯几乎垄断了篮球版权，PP体育几乎垄断了足球版权，现今，囊括众多足球核心赛事的PP体育与优酷、咪咕达成合作，其体育内容也将出现在两大平台之上。

对于足球迷来说，“下赛季在哪看球”的问题，终于不再是一句废话，而是成为了有选项，可以用脚、用手、用银子投票的命题。

体育内容，“优爱腾”的第二战场

转身来看阿里这边。

可以说，阿里大文娱全新打造的优酷体育起点极高。在获得阿里系技术支撑和PP体育内容支撑之后，优酷体育将直接一跃成为体育界不可忽视的直播平台之一，也将开辟“优爱腾”继影视网综之后的第二战场。

在国内，优酷、爱奇艺、腾讯是无可争议的网络视频领域三巨头。但相较于两个对手，优酷在近年来几乎没有任何在体育领域的布局。

根据QuestMobile数据显示，世界杯决赛期间，优酷APP活跃用户数超越腾讯视频和爱奇艺，成为三家主流互联网视频平台中最高的

在过去几年的中国体育产业版权战争中，无论是面对乐视体育还是后来的PP体育，优酷和爱奇艺都能保持一战之力，甚至出现分庭抗礼的局面。

爱奇艺在网球、高尔夫、极限运动、综合格斗等小众体育内容进行布局，虽然小众，但获得的效果颇佳；腾讯以NBA为核心，囊括北美四大联赛等体育赛事，在版权战争中游刃有余。

优爱腾的“斗地主”，也轰轰烈烈进入体育产业了？

“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热，而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点，是我们投入体育内容一种决心和信号。”杨伟东在发布会上表示。如今看来，世界杯的确成为了优酷入局的新起点。

事实上，在世界杯之前，优酷也涉猎过部分体育内容，甚至包括一些核心体育IP。

在赴美上市后最风光的时刻，优酷曾在2010-11赛季转播过英超。被阿里收购私有化之后，由于与阿里体育同属阿里集团旗下，优酷也接下了一些项目的转播，例如CUBA、CUFA等校园足篮球赛事、电竞WESG，此外还有马拉松、街舞、游泳、高尔夫等体育项目。

在本次与苏宁体育达成合作之后，优酷将曾经近乎一片空白的体育业务，直接武装成牙齿，在与两大竞争对手的对抗中一跃而起。从自身发展战略来看，在刺刀见红的影视战场之外，优酷在体育赛事这第二战场，已经对两大对手发起了有效的狙击。

如果后续优酷真的可以嵌入PP体育的旗下版权，对于这家头部视频公司而言，自然也是一笔重重的新赛季引援。但究竟市场会有怎样的走势，还需要持续的观察。

总而言之，这样一个合纵连横之后，体育产业有了更新的气象，而体育版权市场已经进入了新的一页。

在苏宁体育的融资之外，PP体育与优酷乃至咪咕的合作，不仅是视频网站市场的巨变，更是体育版权市场的巨变。曾经版权独揽的PP体育，先后通过合作方式进行了版权分发，让中国体育版权从寡头时代，进入到了抱团取暖、共同经营的新阶段。

对于有意于深耕体育版权市场的PP来说，这种合作的影响目前还无法看到，究竟是滑落成一颗“土豆”，还是在合作伙伴的助力下，从C端B端一起赚得真金白银，帮组体育产业找到真正的出路，还需要时间给我们答案。

谁能在这片体育消费市场上破门得分？

而“优爱腾”的体育较量，乃至“BAT”的体育布局，也将成为新的命题，等待着我们在接下来的体育赛季中继续观察。

对于体育本身来说，PP、优酷、咪咕联运，能够较大地提高赛事的推广程度——泛体育受众据说达到6亿，在这之中，存在大量的潜在体育人群，也是体育产业从大赛中得到了流量红利。

通过世界杯开始关注体育的新兴球迷群体，在世界杯之后也终于有球可看了，而老球迷们也开始有了更多的观赛选择——

央视、PP体育、腾讯体育、新英体育、优酷、咪咕、中国体育直播、五星体育广东体育等地方电视台，以及企鹅直播等直播平台……

这样多元化的体育转播阵容重新袭来，作为体育消费者的您，这回满意了吗？

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