压哨英超，继续坐拥五大联赛，PP体育彻底承包足球迷的日常生活

英超打响了欧洲五大联赛第一枪，而随着PP体育的入局，如今英超转播阵容也之随之浮出水面。将英超收入囊中之后，PP体育连续第二年集齐五大联赛版权，成为了足球版权的集大成者。在完成两次足球版权“大满贯”之后，PP体育又有着怎样的打算呢？

文/ 宋 鑫宇  编辑/ 郭 阳

世界杯硝烟散尽，不光带来了很多新晋球迷，也将各方球迷的热情点燃到了最高峰。对于很多球迷来说，世界杯是走进足球的大门，而联赛、欧冠是成为深度球迷的阶梯。

作为18-19赛季欧洲足球五大联赛最早打响的赛事，就在今天凌晨的揭幕战上，坐镇主场的曼联战胜了来访的莱斯特城，正式宣告新赛季的英超战火重燃。

临近开赛前一刻，PP体育压哨宣布了新赛季英超的转播计划，从本周末开始全程直播18-19赛季英超380场比赛，这也帮助他们连续第二个赛季集齐了五大联赛的版权，真正成为了中国足球版权的集大成者。

版权大战忙，为何英超受到热捧和追逐？

五大联赛版权争夺战，最吸引行业与用户关注的，就是英超版权，这是什么原因呢？

原来，多年来，英超以其对抗激烈，比赛跌宕起伏，强弱差距不大而赢得了球迷的认可。中国大陆地区最早接触老英甲（英超前身）的球迷可以追溯到20世纪80年代末。

而在进入90年代后，英超开始通过电视进军到中国的千家万户。利物浦、曼联、阿森纳都拥有了一批数量不菲且忠心耿耿的中国球迷，英超开始进入在中国发展的第一个黄金时代。

03-04赛季开始，俄国富豪阿布拉莫维奇入主切尔西，开启了外资疯狂涌入英超的金元足球时代，也让英超持续近十年的两强争霸轰然坍塌，开始向多级话格局发展。切尔西异军突起，随后曼城两易其主，也在豪掷千金后收获联赛冠军。这持续十多年的战国争霸时代，让英超当仁不让的成为了五大联赛最有悬念的联赛。

如今，英超20支球队已经有超过一半都属于外资控股。在资本市场上的翻云覆雨也让整个英超联盟收益，最近三个赛季的英超本土转播权，天空体育和BT体育一共花费了51.36亿英镑。这也就意味着，只要能够参加英超，每支球队的赛季分红保底1亿英镑。

这就让英超每支球队都极具竞争力，即便是保级球队和升班马，在转会市场也可以动辄和其他联赛的豪门球队抢人，像今年刚刚重返英超的富勒姆在这个夏天签下12名新援豪掷1.2亿英镑，这也让英超聚集了越来越多的世界级球星。如今的英超在中国大陆正处在球迷市场飞速扩张的第二个黄金时代。

17-18赛季英超分红

而相对于其他四大联赛，英超又是最看重亚洲市场的。英超亚洲杯已经在亚洲多地举办，多年来英超的周末早场比赛都安排当地时间中午12点，下午场则是15点，这对于经常受到熬夜看球困扰的远东球迷自然是最大的福利，国内球迷每个周末的傍晚7、8点或者10点就能看到英超的转播甚至是强强对话，这在其他欧洲主流联赛几乎很难见到。

而中国球迷的观赛习惯也因为英超的红火，发生了质的改变。中国足球用户正是从英超开始，进入到了培养球迷观赛付费养成模式。用户从一开始的谩骂，抵制，到如今的货比三家，选择自己心中更好的平台收看比赛转播，中国体育版权的用户付费之路已经走在了一条正轨上。

目前，足球、篮球甚至网球搏击等等项目都已经推出了成熟的会员体系和付费制度。可以说，英超让中国球迷告别了免费的午餐，也让中国的版权市场和观赛模式开始接轨国际。

正是在这样的大背景下，每个赛季的英超转播都成为了各家平台争夺的头部资源，而PP体育最后时刻的压哨入局，具备很强的现实意义——他们连续第二年集齐五欧洲足球大联赛的版权，不要忘了，下个赛季开始，他们将稳定地拥有连续三个赛季的英超赛事版权，可以坐享该IP在国内价值上升的红利。

连续第二年集齐欧洲足球五大联赛

PP体育如何攻占足球高地？

2016年，PP体育拿下了英超2019-2022三个赛季中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权，为什么要如此大张旗鼓的入局英超呢？事实上，PP体育早已瞄准了后世界杯周期的足球流量红利。

在世界杯后的这一年里，借助世界杯带来的余热，PP体育在版权市场上再度发力。从独家版权的德甲和法甲，到此前陆续收集的西甲、中超、欧冠、亚冠，再到这次压哨拿下的本赛季英超版权，PP体育在连续第二年集齐全部五大联赛的同时，在未来数年内几乎完成了足球领域版权的垄断，与咪咕和优酷也合作也让他们得到了多方流量的助力。

可以说，PP体育已经实现国内足球版权的全满贯，这艘银河战舰持续在行业中扬帆航行。

延伸阅读：拿下法甲独家新媒体版权，PP体育想进一步承包你的足球生活

进一步讲，相较于其他平台只拥有零散的版权，还在寻求如何通过版权获得收益时，已搭建出完整版权体系的PP体育，瞄准早已不仅仅是拿版权、卖会员。 

对于深度和死忠粉来说，单单观赛已经无法满足他们的需求，更多的球迷希望能够和喜爱的球队有更多互动和零距离接触的机会。上赛季，温格在阿森纳的最后一个主场比赛，国内就有庞大的死忠球迷不远万里去现场和教授告别。这也从一个侧面表明了新媒体转播的时代，足球粉丝已经不再像过去那样“白嫖”（饭圈术语，指只粉明星，却从不花钱），而发展成了一群庞大且稳定的消费群体。

于是，谁能够抓住球迷的心和需求，谁就能够获得更多的用户。这些需求包括了比赛转播的质量、解说嘉宾的好坏、配套服务、线上线下活动等等，每一环都有可能影响球迷在内心中的评价。

詹俊被许多英超球迷认为是国内英超解说第一人，也是很多人选择PP体育的原因之一

PP体育敏锐的抓住这一点，从以德甲版权的官宣作为PP体育打响新赛季的第一枪开始，PP体育不再局限于赛事版权的收集，除去媒体方面的合作，PP体育和其背后的苏宁集团与德甲还开创足球IP的全新玩法，包括青训、零售、媒体、地产等多维深度绑定，这也是中德足球有史以来合作落地的最大项目，也凸显了PP体育全面发力足球的决心。

从视频平台到产业集团，PP体育背后是苏宁的体育战略

的确，如何让版权真正给平台带来收益，一直都是国内各家体育平台面对的一大难题。虽然近年来国内对于付费观赛，体育消费的接受度慢慢提高，但是相较于欧美等体育产业发达的国家还有着不小的距离。

而如今PP体育从2017年开始的未来5个赛季内稳定持有大量主流联赛版权，让国内的体育爱好者可以稳定持续收看，这也让各大联赛在国内能获得大量稳定的曝光度，让联赛在球迷心中的影响力逐步扩大，培养出大量死忠球迷，同时也能大大促进球迷们的消费意愿和消费习惯。

而PP体育背靠的苏宁集团，更是他们的坚实后盾。在苏宁控股集团董事长张近东的眼中，体育不光是未来非常重要的消费类型，也会是打通苏宁集团内部整个链条中的重要部分，他在此前接受媒体采访时表示：“体育产业具有无限延展的优势，是苏宁的超级IP，是吸引用户流量的超级入口，是发展粉丝经济的重要阵地。”

而收购PP体育并打造出一个如此版权帝国后，可以说苏宁在这场关于足球与体育的战争中已经占到先机，PP体育常务副总裁曾钢告诉生态圈记者：“目前，体育已经成为苏宁易购一个新的引流突破口。苏宁旗下的各个板块都会通过体育版权资源获益，各个板块消化和变现的能力将支撑这样的投入。”

这也意味着，苏宁集团将通过链接更多场景，更多品牌，为消费者提供更多个性化的产品，延伸出更多围绕体育相关的运营玩法，更加深度社群化地布局体育产业矩阵。

对于整个苏宁集团来讲，发展体育产业是苏宁在消费升级趋势下的顺势而为。从足球版权到全体育产业链再到整个大苏宁产业生态圈，未来苏宁集团将以体育为引，打通内部整个链条，发挥集团优势，促进体育产业发展。

厚积而薄发，中国体育产业的发展需要沉淀和修炼，已经积攒了足够资源和资本的PP体育和苏宁集团，进一步奠定了其在体育行业领军者的地位。在连续两赛季集齐五大联赛版权之后，他们会在中国体育产业的发展进程中画上怎样属于自己浓墨重彩的一笔呢？让我们拭目以待！

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