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“我把世界杯取消关注,四年后再重新置顶”

ECO 体育产业生态圈 2019-05-16


2018俄罗斯世界杯过去了,它究竟留下了些什么?


文/ 黄 梦婷   编辑/ 赵 高明

 

微信朋友圈刷屏、品牌营销抢位、外卖成最重要的伴侣,2018年的世界杯,“中国制造”的比重空前绝后,让人为之一震。


有人说,这届世界杯不好看?也有人说,这是届世界杯又很多记忆点。然而,是“好看”还是“不好看”,那要看是“谁”在投决胜票。


世界杯还有个好处,就是能给记忆留个时间轴,到了约定的时间点,开始问自己:“上届世界杯我在哪里?在做什么?”沿着记忆顺藤摸瓜,总能找到失散已久的东西。

 

2018俄罗斯世界杯正式落幕,四年一次的狂欢也到此为止,但是对本届世界杯的记忆,每个人都是不尽相同,你的记忆里有着关于本届世界杯的哪些回忆呢?


接下来,圈哥想带你回忆今年的世界杯。



朋友圈刷屏,就知道这事火了


25岁的年轻球员卢卡库在本届世界杯上大放异彩,在小组赛的前两轮就已投射了4粒球,风光无限。台上一分钟,台下十年功,卢卡库在球星看台以自述信的方式分享成长路上的“黑暗时刻”。《他们不再查我的身份证了》也成为中国球迷争相转发的10万+爆款文。


延伸阅读:本届世界杯,球星们为何如此爱写亲笔信?


除了卢卡库以励志的姿态让人们热血沸腾,克罗地亚与冠军擦肩而过则成为国人的痛。一篇《屠杀、炸碎、灭门、逃难、流血,你无法想象克罗地亚球员们经历过什么》让身处和平时代的年轻人近距离感受到战争的残酷。后来,此新闻的真实性遭到质疑,反转来得太快,群众还有些云里雾里。


2010年南非世界杯,德国4-0战胜阿根廷,年轻的梅西和他落寞的身影令无数人忘不了;2014年巴西世界杯,德国7-1血洗巴西,主场被虐成悲剧,圈哥身边的女球迷纷纷泪流满面,等着2018年世界杯,让内马尔替巴西队复仇。


女球迷等着内马尔复仇,内马尔却好像对“卧草”情有独钟。“内马尔滚”、“内马尔挑战赛”还成为了2018年世界杯的新名词。


延伸阅读:为什么「内马尔滚」能风靡全球?

 

任谁都没想到,本届世界杯,德国竟然输给了韩国队,小组赛就已出局,不少德国球迷纷纷发朋友圈感概:“我的世界杯随着德国的出局也结束了。”


“日耳曼战车从未在俄国的领土上打过胜仗。”球迷与伪球迷幡然醒悟,原来这是历史遗留问题,是宿命。


而厄齐尔在世界杯后的三封“大字报”,以及退出国家队的风波也让我们感慨,体育与政治,绝对是无法彻底分离的。


图片来自糗事百科


而在法国拿下大力神杯的征程中,“足球界的博尔特”、最高时速达到32.4公里/小时,19岁超快少年姆巴佩格外耀眼。横空出世的姆巴佩,圈哥朋友圈也很快被他的风驰电掣给刷屏了。


科技改变足球。视频助理裁判(VAR)在2018年首次登上世界杯的舞台,VAR技术能提升主裁判的公平性和精准度吗?


决赛之夜,佩里西奇参与角球防守时,用手触碰到了球,这一球被VAR判成了点球。关键性的判罚,打乱了决赛场上的比赛节奏。比赛结束后,关于这个点球的争议还在继续,冷冰冰的技术能读懂人心吗?VAR是否真正起到公平的作用呢?到下届世界杯之前,或许将会有一个答案。


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从上述种种热点来看,社交媒体的世界杯,已经不可逆转的到来了。四年前,微博还起到绝对的舆论引导作用,本届世界杯上,看朋友圈在发什么、转什么,就知道这个事情是不是火了。



没想到,世界杯成了“广告博物馆”


明明在认真看球,却被“脑白金”式广告气到了?回想起世界杯,广告居然成了其中的关键一环。


2018世界杯,中国广告可能比莫斯科赛场上的比赛都要打得热烈。场内比赛和场外广告同样让人议论纷纷,圈哥的朋友开玩笑说:“今年世界杯,成为了广告博物馆。”


延伸阅读:率队突围,梅西却快被网友玩坏了!投入20亿的蒙牛赌对了吗?


在世界杯开赛前,大家都被广告费超53亿元的中国企业豪气震住了,万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、指点艺境以及帝牌等7家中国企业成为了国际足联的赞助商,达历史之最。


让广告成为本届世界杯热议的话题,马蜂窝、Boss直聘和知乎三家互联网公司可谓功不可没,这三家猝不及防的广告,让各路大V,网友发文、发朋友圈、发微博怒斥,表示辣眼睛、营销败笔、想砸电视……


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对品牌主来说,虽没能拿到顶级赞助商的权益,消费者还自带了一波吐槽式传播流,难怪广告狂人叶茂中做梦都要笑醒。毕竟年轻的互联网产品还处在方兴未艾的发展期,头等大事就是让人知道,熟悉感才是年轻品牌生存的原动力。

 

送走了一波热点,又来了另一波高潮。最轰动的两大事件莫过于“蒙牛慌得一批梦之队表情包”和“华帝法国队夺冠退全款”。


每一次法国队赢球,华帝都被大众提及一次,火热状态延续到了最后一刻,四两拨千斤的营销创意让那些动辄豪掷好几个亿的广告商汗颜,华帝貌似成为了本届世界杯的广告主赢家。不过,“退款”并不是“退全款”,而是等额的“电商卡”,华帝也遭受央视与人民日报的“点名”。


延伸阅读:如果法国夺冠,华帝要赔多少钱?官方解释来了,答案出人意料…


谁要是手机里没有几个梅西慌的表情包,那他恐怕要是和社会脱节了。只要有谁表现不好,表情包P下人头,一样的文案,变着花样在朋友圈里传播。原以为梅西表情包火了,蒙牛会有独具慧眼签下了一个有爆点的球员,可是疯传的表情包与蒙牛最初的品牌意愿有点貌合神离。

 

蹭热点式伏击营销也是一大看点,品牌方使出浑身解数也要和世界杯沾亲带故,开赛后的文案根据具体赛事来创作剧本,一般是根据具体事件来植入自己产品或品牌的特点。


比如德国的大冷门,很多品牌商前赴后继的追热点,试图让用户转发和分享。



近几年,产品与运营逐渐深入人心,年轻人对营销和广告的包容度也前所未有,本届世界杯被广告和营销轰炸,也不足为奇了。



五花八门的宵夜,世界杯"增肥"速度令人咋舌


要做一名合格的球迷,首先要是一枚敬业的吃货。靠着麻小、啤酒、烧烤以及中华各色美食保存体力,熬起夜来才有更有精神,只要精气神十足,才能对着屏幕挥斥方遒、指点江山。


近日,某外卖平台发布了一组数据,在世界杯的32天里,外卖小哥一共送出了1亿份夜宵。零食、水果和日用等新零售订单增幅40%,均场送出超300万只小龙虾。世界杯结束后,一则《厉害了!世界杯期间75后送餐状元狂赚23000元》一度成为热点新闻。



不得不承认,这届球迷能吃、能玩、能消费也是让商家、快递员喜上眉梢。


外部环境剧变,年轻一代消费群体崛起所带来的看球观念的改变,以及移动互联网技术和智能手机的普及,培育了“看球点外卖”的新型生活方式。世界杯拉动了外卖的生意,外卖也改变了人们看球的方式。

 

世界杯期间,朋友圈版的“舌尖上的中国”正式上线。 



以往看球都去烧烤店、酒吧,有吃有喝还有酒,方便些。可是现在很多人选择了在家就可以享受到“吃货”级别的外卖服务,也无需再舍近求远吃美食。


有些外卖平台推出世界杯主题套餐的优惠活动,花几十块钱就能享受一顿大餐体验。还有,在外卖的备注上写上自己支持的球队也让很多球迷心动,因为写上去好像能代表心中“最强王者”被自己盖章封印了。


世界杯一结束,熬夜看球吃宵夜的生活,让不少人长胖了。决赛一过,年轻人重新开始佛系养生,首当其冲的就是减肥,恢复新的作息习惯。健身房、游泳馆的生意也迎来了新一波客流量。



记忆永不褪色,我们又长大了四岁

 


世界杯期间“怒怼”高晓松的段暄,在微博上表示——

“这届世界杯不是我的菜。缺少经典的瞬间,缺少惊艳的进球,缺少刻骨铭心的眼泪,连创意的庆祝方式和花边新闻都很少,解说员也无法喊出手术刀般的传球。但世界杯不是和青春有关,对年轻人来说,这就是他们最好的世界杯。


四年一届的世界杯,如果从1998年法国第一次拿大力神杯开始算起,1998年至2018年,时间就流逝了二十年,这时间足够让一个少年步入中年,让少女变成老阿姨。


历时一个月的2018俄罗斯世界杯正式结束了,可能夺冠的法国队些许还有些热度,但更多的人还是投入到中规中矩的朝九晚五还有未来的学业中去,这个激情夏日不久就会被人们遗忘,等待着下个世界杯的开幕,再重新启动这届世界杯的记忆。



世界杯也陪着圈哥过了青葱岁月。读大学时,有一起看球的学长;初涉职场,工作烦心的时候迎来了开幕式,有陪我唠嗑看球星帅哥的闺蜜。虽然送别了老帅哥球星,但是还有正风华正茂的少年让人惊叹,绿茵场从不缺各领风骚数十年的英雄人物,但我们的青春也随着黄金一代的褪去而远走了。


足球评论员邵圣懿说:

“对世界杯来说,球迷是观众;对观众来说,世界杯是记忆。”


圈哥想对你们说,等下个四年,等那个冬季,再与你们共赴卡塔尔之约。


图片部分来自网络


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