太原国际马拉松开跑！刘建宏领跑企鹅体育后，迈出了怎样的第一步？

作为历史名城，太原近些年给人的存在感不太强。但作为国际田联银标赛事和连续5年获评中国马拉松金牌赛事，太原马拉松已经成为了山西体育的标杆赛事，也作为第一个尝试互联网直播的马拉松赛事，敢为天下先。

2018年太原马拉松在极佳的天气条件下顺利完赛，在这场比赛背后，企鹅体育也展示了他们的全面布局，同样也可以被视为刘建宏出任其总裁后的首演。那么，从这样一场赛事与服务之中，我们又能看到什么呢？

文/ 吴 础怡 编辑/ 郭阳

在笔者印象中，太原是个空气里和地面上都有煤的重工业城市，在这里“家里有矿啊”可能真不能随便调侃。

不过，当我们坐着火车前来报道今年的太原国际马拉松赛时，却感受到了不一样的太原——太原比北京先领了秋高气爽的福祉，获得表里山河的庇佑后，比赛也在天朗气清、惠风和畅的氛围里开始了。

已经步入第9个年头的太原国际马拉松赛，本身也是国内的标杆赛事，其连续5年被中国田径协会评为金牌赛事，同时也是国际田联认证的银标赛。今年设置了男女全程马拉松、男女半程马拉松、迷你马拉松、家庭亲子马拉松等共六个比赛项目，也吸引了3万余人参与其中。

今年太马的起、终点位于太原煤炭交易中心旁，赛程几乎围绕汾河两岸完成，东岸高楼鳞次栉比，西岸树木青青、水光粼粼，在一位现场MC澎湃的打气讲演中，第九届太马在8:00正式鸣枪。

上午10点半，已经开始有跑友陆续冲破半程终点了，MC的造势演说一直没停过，为选手们注入冲刺的氮泵

而与MC隔着汾河支流——汾溪的这岸，信号棚外、小圆板凳，刚刚基本结束了赛事转播工作的企鹅体育COO丁屹，平静放松地开始侃侃而谈。

“这个MC了不起！单口，一大天下来不歇着，应该考虑给三薪。”在生态圈采访的开始，丁屹就用这样一句对MC调侃式的赞扬，开始了我们的对话沟通。

腾讯制作中心总监、企鹅体育COO丁屹（右）

作为此次太马赛事的深度战略伙伴，企鹅体育在太原马拉松的一举一动，受到了行业的广泛关注，其原因在于，8月初，体育界知名人士刘建宏出任企鹅体育总裁，让整个行业都在好奇企鹅体育的业务边界。

而随后在9月，企鹅体育把首次马拉松赛事的深度合作立在了三晋大地，行业都想看看，从“企鹅直播”到“企鹅体育”，他们究竟想做点什么。

因此，在此时对话与刘建宏一同加盟的企鹅体育COO丁屹，也可以从运营的角度一窥动向。

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一上来，对于企鹅体育此次在太马中的表现，丁屹先是给了80分的成绩。而在他看来，在信号制作、内容包装、直播推广这三方面，单科成绩最高非信号制作莫属。

作为从2008年以前就接触信号制作工作、同时又是2016年里约奥运会兵乓球项目转播导演，丁屹在信号制作方面信心十足。据他介绍，以往3届太马的信号制作都是此次企鹅体育的信号团队，不仅团队根基扎实，而且在国内更是有信心排名于前列。

另外，作为一家新媒体公司，丁屹认为未来的直播平台有着更多的制作玩儿法。比如传统媒体在马拉松1.0时代，不仅只能播出一路信号，首要攻克的任务还是全程覆盖和远距离传输，那个时期为了完成一场马拉松赛的播出甚至需要动用军工设备。

时至今日，技术的革新不仅使接收干净、漂亮的信号不再是难事，更可以给制播团队提供发挥想象力的空间。说到这个话题时，丁屹明显兴致更浓，向记者描绘了很多他在未来希望呈现的内容。

丁屹举例展示了马拉松赛利用新媒体平台多路信号的一种方式，例如，

一路关注领先组或特邀选手，完成赛事传统的商业展示；

一路专门呈现城市的风土人情；一路关注特色跑者或更人文化的内容；一路可以专门做个“舌尖上的马拉松”；

再放一路单边信号在补给站，给业余选手留着用来“喊话”......

如此一来，观众想看什么内容可以自己选择，告别了传统的“我播什么你看什么”的模式，再加上弹幕元素，实现更多向的交流方式。

因此，丁屹认为马拉松其实是最适合新媒体平台的赛事，这种职业与业余选手并行、参与者众的赛事，更需要多元化的展示。

而想要完成这样的镜头语言，也需要一定的积累。

丁屹告诉我们，此前有一家日本媒体在报道马拉松赛前，邀请了3~4名普通跑者来呈现他们自己的故事，其中有励志完成人生第一个全马的；有经历过地震天灾，通过马拉松进行心理重建的；有寄希望于全马实现爱情表白的……

如此一来，媒体会在赛前就向观众抛出这些“人物”的悬念，让观众在发令枪响之前，就具备了对赛事全程关注的故事点。

因此，企鹅体育也希望通过一次多角度的呈现，让观众对一座城市产生兴趣，“看了太马让我想去太原”，他认为这才是媒体人对于主办城市最好的回馈。

除了看家本领信号制作之外，在新媒体的招商方面，他们也有一些新的思路与玩法。

在丁屹看来，作为一项以城市风貌为载体的大型活动，马拉松赛可以为很多当地有曝光需求的中小企业，带来更垂直、更高抵达率的投放效果，更好的满足赞助商的需求。

“很多企业的财力没办法承担冠名或者全程的赞助，这时可以根据企业的产品属性，在适合它的一路信号中的特定情景，做到既准确又不影响赛事流畅性的广告植入。像影视剧已经应用了这种玩法，不再在剧集中硬性插播一条广告，而是契合剧情由剧组演绎出来，不仅减少观众的反感，还能营造出和情节的呼应感。”

丁屹也认为，把大赛的“招商位”细化、设计出更好的产品供商家选择，既满足了体育盈收又实现了推广，会是他们接下来的工作重点。

搭建于赛场旁的专业解说区域

而在刘建宏加盟企鹅体育并出任总裁之后，企鹅体育的未来也在一点一点的变得清晰，丁屹表示，经过这段时间的沟通和设计，他们初步确定了三个方向：

• 顶级赛事直播持续发力，两万余名主播资源视若珍宝

• 公用信号制作，“给别人做信号”

• 潜在的体育服务

这其中，前两点可以说都是企鹅体育的长板，尤其作为腾讯制作中心总监和企鹅体育COO兼顾的丁屹，第二点更是看家本领。

而体育服务方面，丁屹说目前很多内容还在计划阶段，但服务方向不会脱离企鹅体育关注草根赛事和公用信号制作的前提。而且这项服务很有可能以青少年培训作为入口。

丁屹介绍，大IP转播的特点是受众广，而草根赛事和青训转播的特点是垂直度强。如果一个孩子的夏令营训练内容可以在平台上直播，他的爸爸妈妈爷爷奶奶怎么可能不守着信号盯全程？即使一项活动的观看人数有限，但这部分观众的粘性最高，虽然人群基数小，但项目总数非常可观。

在主流媒体很难去关注这类赛事活动的时候，给了企鹅体育很多市场，不夸张的说，目前正在沟通的大小活动真的非常多。

从上述沟通来看，内容依然会是企鹅体育的核心，而基于内容产生的服务，也会是他们关注的方向。

提到内容，不能绕开的话题就是流量。在这个爆款、热搜横飞的时代里，体育有机会在这个领域里分一杯羹吗？

对此丁屹的看法是，“这十年间综艺、影视发生了多大变化，十年前的体育什么样，现在又是什么样？大家这些年吃了太多‘体育自带流量’的红利，现在是时候深耕体育的核心了。我们希望通过自己的努力，让企鹅体育出品制作的赛事能上垂直用户心中的‘热搜榜’，成为被业界认可的好媒体。”

在他看来，体育作为一个受众群体清晰的领域，很多时候只容易在特定群体中引起话题。这种虽然不容易大火，但始终自带流量的属性成为了这些年很多体育人的舒适区，不用太累就能享受自带流量的红利，行业自然革新缓慢。

具体到企鹅体育方面来说，从对于草根赛事的关注，到丁屹对于太原马拉松赛的人文憧憬，再到关于体育服务的新构想，都是围绕着“人”来展开的。

“如果明晰体育的核心，就会发现围绕技术、版权、赛事等等去谈体育产业无异于缘木求鱼，因为体育的核心始终是围绕着人。”

的确，在这个流量至上的时代里，对于体育而言，抓住人的故事与精神，就可能达成超出预期的结果。

试想，上至奥运会、世界杯，下至青训营、草根赛事，人用努力和天赋去实现超越，让人们感受到体育的魅力，忘却对于人生未知的无措感，不正是体育的魅力所在吗？

对于用户而言，那些或专业或草根的参赛者，恰好实现着观看者的心理投射，千千万万的人在体育的道路上寻找自我，又有千千万万的人被这些人影响着，这些其中的故事和人文情怀都藏在空间的褶皱里，而转播、报道这其中的故事，其最终意义和落脚点正在于此。

“体育的发展在于细分和深耕，细分目前已然到位，深耕的对象则是人，企鹅体育愿意抱着敬畏的心态在这个方向不断尝试。”丁屹给出了他和企鹅体育的答案。

而究竟该怎样耕耘和怎样挖掘深度，则是摆在企鹅体育和众多体育人面前的新大陆和新蛋糕，也等待着整个行业的持续探索和挖掘。

一个小时的采访结束了，隔岸MC则再一次为一小撮冲刺的选手们发力呼喊，让人热血沸腾。

而在属于体育产业的“马拉松”道路上，生态圈愿做为给大家加油打气的MC，在自己奔跑的同时，记录并为每一个奔跑者呐喊助威，也希望在这条体育产业的探索之路上，每一个勇敢的探索者都能有所收获。

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