2019 Red Card全球足球机构中国地区数字营销报告 | 收藏

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一年一度的《Red Card》报告已经发布，快来看看你爱的联赛、球队、球员都在营销市场上排名几何？

当然，改变的是联赛、俱乐部与球星的排名，不变的，是球迷们对于足球的热情，以及足球运动在中国市场上的巨大前景。

想要获取报告文件，请在“体育产业生态圈”公众号后台回复关键词“RC2019”，圈哥将会带给大家中英文原版报告的下载链接。

2019年1月24日，邮人体育正式发布《2019 Red Card 全球足球机构中国地区数字营销报告》 (简称 《2019 Red Card 报告》)，该报告对各大海外足球俱乐部、联赛组织及知名球星在中国社交媒体上的表现进行了排名。

生态圈了解到，今年报告还特别增加了5项评选内容，让报告更全面、客观地评价各大海外足球俱乐部等体育组织在中国市场优秀的数字营销表现。

《Red Card 报告》已连续八年发布，揭示了在中国社交媒体上最受欢迎的海外足球俱乐部、联赛组织以及知名球星。主要评选内容奖项由邮人体育设计的算法进行评估，另外，5 个评选内容则均由指定的中国体育行业的专家进行评选。

今年的五项大奖分别是最佳数字营销活动奖、最佳内容原创奖、最佳赞助商激活奖、最佳创新奖以及最佳 O2O 活跃奖。

报告主要奖项评选结果概况如下：

1、中国互联网最受欢迎的足球俱乐部：皇家马德里足球俱乐部

2、中国互联网最受欢迎的足球联赛：英超联赛

3、中国互联网最受欢迎球员：克里斯蒂亚诺-罗纳尔多

中国数字营销足球奖获奖名单：

1. 最佳数字营销活动奖：阿森纳足球俱乐部

2. 最佳内容原创奖：COPA90

3. 最佳赞助商激活奖：FIFA

4. 最佳创新奖：尤文图斯

5. 最佳 O2O 活跃奖：拜仁慕尼黑

荣誉获奖：

最佳足球数字化发展组织：中国足球协会

此外，报告还对 70 多支欧洲球队在中国社交媒体的表现进行了排名。

前五名如下：

1. 皇家马德里足球俱乐部

2. 拜仁慕尼黑足球俱乐部

3. 曼联足球俱乐部

4. 尤文图斯足球俱乐部 

5. 巴塞罗那足球俱乐部

年度之最——中国互联网最受欢迎的足球联赛：英超联赛

1. 英超是首个推出中文版官方 APP 的欧洲联赛。

2. 英超与中国足球协会签署了双方联手促进青训发展的合作备忘录。

3. 英超是首个入驻抖音和头条的欧洲足球联赛，并且拥有最高互动量及粉丝数。

5. 英超的微信阅读量高于其他欧洲联赛阅读量的总和。

英超联赛临时首席执行官理查德-马斯特斯(Richard Masters)表示：“英超联赛和俱乐部在中国拥有千百万的热情忠实球迷，我们很荣幸能够获得 Red Card 颁发的大奖。我们也将一直致力于推出更多、更好的本土化内容给广大中国球迷，而英超联赛中文版官方 APP 的正式上线，更是我们全情投入于中国市场的又一佐证。”

“我们在中国的营销策略是与转播商和各家俱乐部紧密合作，定期举办各种活动，为球迷带来最直接鲜活的体验，增加互动。我们期待未来英超联赛在 中国地区的数字营销有更多优质的表现，与成百上千万的中国球迷紧密联系在一起。”

年度之最——中国互联网最受欢迎的足球俱乐部：皇家马德里

1. 皇家马德里为今日头条(Bytedance)旗下抖音和头条平台上粉丝最多的俱乐部，共有 100 余万粉丝。

2. 皇家马德里为各社交平台中发展第二快的俱乐部，新增粉丝高达 120 万。

3. 通过微博平台的内容和广告推广，极大程度地实现了赞助商激活。

4. 皇马欧冠夺得第 13 冠的微博阅读量达 5000 万。

皇家马德里足球俱乐部表示：“在 2019 Red Card 报告中，我们荣膺中国互联网最受欢迎足球俱乐部的榜首，对此感到非常高兴，中国无疑为所有欧洲足球联赛开启了尤为重要的新篇章。我们致力于在不断发展变化的行业环境中做到 与时俱进、敢于创新，数字营销的增长率与我们一直以来的承诺都充分体现了俱乐部的这份决心。我们深知俱乐部与粉丝的关系至关重要，能够通过各数字媒体渠道，回馈球迷的喜爱与信仰，实属我们的荣幸。”

年度之最——中国互联网最受欢迎球员：克里斯蒂亚诺-罗纳尔多

1. 在耐克之行中，C 罗在中国发布了限量款中国限定球鞋。

2. 中国相关的原创内容让他成为首位微博年互动量超过 200 万的足球运动员。

3. C 罗成为中国 汽车品牌 WEY 的品牌大使，提升了高端 SUV 的品牌形象。

4. 在 C 罗转会后，尤文图斯新增粉丝 12.6 万，有关 C 罗的内容关注度增长 280%互动量。

5. C 罗利用自己在社交媒体的影响力和关注度，发布中国独家耐克 lifestyle 系列球鞋。

克里斯蒂亚诺-罗纳尔多说道：“我很高兴能够获得邮人体育 2019 Red Card 报告中的中国互联网最受欢迎球员奖项，在过去的几年里，有幸拜访过中国几次，于我而言，能够与中国球迷保持密切联系非常重要。”

↓关键词：C罗效应

延伸阅读：C罗经济学：毕马威20页价值评估报告典藏

邮人体育首席执行官安德鲁-柯林斯（Andrew Collins）表示：“随着新兴平台的涌现，内容形式的变化以及 2018 年 FIFA 世界杯的到来，我们见证了全球的足球联赛和俱乐部在中国活跃的身影。越来越多的俱乐部在中国市场部署发展计划，本土化的内容制作不仅使得粉丝数量快速增长，还在一定程度上促进了品牌内容的营销。”

附中文版报告全文——

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