毕马威足坛商业报告：全球最值钱的球队长啥样 | 收藏

点击△蓝字关注我们，添加星标留住圈哥

作为世界四大会计事务所之一的毕马威会计事务所，最近发布了2018欧洲豪门商业报告，综合的比较了各支豪门球队的商业情况。

对于热爱俱乐部背后商业表现的朋友来说，这是一份你不能错过的报告。在职业足球高度商业化的今天，这些数字与洞察，可以帮助你了解赛场背后一个足坛豪门的生意之道。

不仅如此，贴心的圈哥，还在文末为为大家提供了下载链接哦，别忘了回复关键词来领取。

文/ 葛 思文  编辑/ 崔 永盛

2019年1月，四大之一的毕马威发布了《2018年欧洲冠军报告》，在这份报告中，主要解读了欧洲豪门俱乐部的财务状况和经营情况，以及球队和球员在社媒中所反映出的影响力。在看报告原文之前，不妨让我们结合图文一起来看看，这些数字中有哪些亮点。

当然，这些数据和调研的背后，圈哥还为你抽丝剥茧，看看作为四大之一的毕马威，究竟是如何对这些职业足球俱乐部进行财务分析的

俱乐部的总体价值

这是毕马威连续第三年发布类似的足坛商业报告，此次发布的第三版报告回顾、比较了2017-18年赛季以及欧洲八大联赛冠军最相关的商业业绩指标，其中包括巴萨、拜仁、波尔图、加拉塔萨雷、尤文、曼城、巴黎和埃因霍温。

根据这份报告，欧洲最著名的32家俱乐部的整体商业价值连续第二年增长，增幅达到9%，总价值达到325亿欧元，价值最高的俱乐部前三名依次是曼联皇马和巴萨。

俱乐部的粉丝数量

在社交媒体上，皇马和巴萨依然是粉丝数量（脸书+推+INS）最多的俱乐部，也凸显了这两家球队在足球领域外依然拥有巨大的影响力和拥趸，而曼联在粉丝数量上就跟前两者有了100万的差距。

在三者后面的球会更是少的可怜，套用游戏足球经理的分类来说，就是“影响力洲际级别”。

球员在社交媒体上的粉丝数量排名，C罗依然是无敌的存在，总计有超过3.18亿粉丝关注他，紧随其后的是内马尔和梅西。

在榜单的前20位有18位球员来自五大联赛，其中只有伊布和卡西来自其他联赛。

豪门俱乐部总收入

俱乐部营收上，巴萨的总收益为6.89 亿欧元排名第一（不包括转会收入），拜仁达到5.96亿欧元，曼城则是5.68亿欧元。

不过巴萨的主场平均上座率只有66%，几乎是顶级豪门中最低的，巴黎上座率为98%，尤文为94%，拜仁达到了恐怖的100%。当然，值得一提的是，亲民的德甲门票价格在五大联赛中是最便宜的，这一定程度上帮助了他们的上座率。

最有价值的11人阵容

毕马威通过自身公式计算得出的最有价值11人阵容中，五人来自巴萨、两人来自曼城、两人来自巴黎。

庞大的俱乐部支出

员工支出是大多数俱乐部的主要支出。内马尔从转会到巴黎圣日耳曼为巴萨带来了2.22亿欧元的收入，巴萨随后在当赛季收购了登贝莱和库蒂尼奥。以致两家俱乐部转会支出都出现了大幅增幅，巴塞罗那的增幅为5.62亿欧元，也是同比增幅最大的一年。

此外，巴黎圣日耳曼足球俱乐部则达到3.32亿欧元，增长了20%。员工费用不断增加，产生的影响也体现在员工成本与营业收入的比率上。事实上，除曼城外，所有俱乐部的收入比都有所增加。其中，巴塞罗那的比例为81% （同比增长19%），而拜仁慕尼黑的比例为51%。

另外, 在这8家俱乐部中, 有5家俱乐部在2017-18赛季获得了税后盈利，加拉塔萨雷、尤文图斯和波尔图则出现了税后赤字。

严谨的评价体系

当然，除了报告本身所展现的财务数字和洞察分析外，更值得我们探究的是作为全球四大会计律所的毕马威，运用的是怎样的评价体系来对欧洲的足球豪门进行分析。

细心的小伙伴在阅读这份报告时一定会发现毕马威对每个俱乐部的商业评估，不是单纯的收入或是利润，而是企业价值（EV，Enterprise Value）。EV的计算方式其实并不复杂，先通过俱乐部财报数据得出其市场总价值，再加上俱乐部的债务，减去现金以及现金等价物，就得出了一个俱乐部的企业价值。

通过这样的计算标准，能够更加客观的反应一支欧洲足球豪门的价值以及自我运营情况，过滤一些俱乐部短期内盲目砸钱投资的行为。这也是为何这份报告的最终俱乐部价值排名中，热刺能够力压巴黎圣日耳曼，莱斯特城高于米兰双雄的原因。

不仅如此，毕马威在制定评估俱乐部价值的算法时，特意列出了5个重要的评估维度以及评估方式：

· 盈利能力

由于足球俱乐部运营的特性，单纯用财务年周期来计算成本与收益并不准确。因此，毕马威的在盈利能力这个维度中还将过去两个财务年中的人力成本收入比进行考量。这样的计算方式，能够更加客观地体现俱乐部高额转会所带来的经济效应。

·知名度

虽然知名度并不能直接带来商业收入，但在新媒体的大环境下，俱乐部的商业价值与其在社交媒体上的粉丝数、互动量和曝光度紧密相连。

·球队潜力

职业足球俱乐部的核心依旧是球队和球员在球场上的表现。不可否认的是球队的战绩越好，其商业价值自然会稳步提升。所以在毕马威报告的算法中，对于球队表现好，球员潜力高的俱乐部，会有更多的价值权重。

· 球场所有权

拥有球场所有权的俱乐部，在商业化的运营中能够有更多的自主权和灵活度，也因此能够产生更多商业机会。如果球场隶属于俱乐部资产，那么在价值评估中，也会占据较高的权重。

报告原文↓

这份报告显示，基于商业活动的增加，尽管人工成本和支出不断增上，但欧洲足坛顶级俱乐部依然呈现增收大于支出的整体发展趋势。

毕马威全球体育主管、足球基准团队负责人安德烈·萨尔托里表示：

“从商业角度上来看，足球正经历重要的变革阶段。豪门球队正在向多元化发展的模式转变, 将足球组织转变为真正的国际品牌, 希望能够吸引来自世界各地的观众。”

那么，如何获取这份报告呢？想要得到原版报告，请关注体育产业生态圈，在微信后台回复关键词——“毕马威足球”，获取报告的下载地址吧！

如何更方便的在众多账号中找到圈哥呢？

按照下面操作，只需三步就可以啦！

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别二维码 关注我们

点击 “阅读原文” 进入生态圈官网