「锡安事变」风波散去，Nike仍是头号玩家 | 专栏
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即便是NBA准状元Zion（锡安）这次因为“破鞋事件”来了一场让全世界反复回放的“锡安事变”，即便体育巨无霸Nike的股价短时间内出现震荡，但不出意外的话，恢复后的Zion还会继续穿着崭新的“泡椒”球鞋出战，打完自己的新秀赛季，甚至还是会在NBA选秀前与Nike签下十年合约。
在NCAA体育界这个大江湖里，除了金钱，维系各家之间关系的还有人情和私交。而提到人情，恐怕没有哪家品牌比得上Nike。
文 | 郭 爱兵
资深媒体人，美国职业体育专家
最近，Nike因为杜克大学准状元Zion Williamson的破鞋事件，非常不幸的成为了杜克和北卡内战的主角。那些围观Zion半人半兽表演的各路吃瓜群众，在ESPN的转播中看到的是不停回放的Nike破鞋片段。
无论有多么冠冕堂皇的理由，Nike基本上已经背定了破鞋的这口锅——除非出现了人为破坏，否则再多的借口也无法掩盖破鞋的尴尬。球鞋的最基本道德是不要撕邦掉底，但Nike的这双泡椒2.5代，把这两样质量底线给突破了。
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赛后有很多的即时评论，批评Nike球鞋质量、看低Nike签下状元Williamson的机会。不少看热闹不嫌事儿大的球迷甚至认为，杜克大学会一怒之下终结Nike的赞助合同。
这，真的会发生吗？
破鞋门虽有影响，但Nike深得人心
拿鞋的质量说事儿，怎么扯淡都问题不大，毕竟那双破破烂烂的鞋就是证据。但把意外扩大化，联想到Nike对Williamson和杜克赞助的机会，就把事情看的太简单了。
NCAA体育界是个超大的江湖，除了金钱，联系各家之间关系的还有私交。
杜克输了比赛，老K教练在发布会上完全没有指责Nike球鞋的质量，倒是说了一句，Zion过去运球转身的时候有过几次不是太利索，所以场上出现的问题也不是新鲜事儿。
老K教练的话应该是在意料之中。在几千公里外的西海岸Nike总部，有一座运动场就是以老K教练命名，在入口处有一座老K教练的1：1雕像。Nike的体育推广强调走心，对人对事儿对套路，都强调感情因素。
自从原宾州州立大学传奇橄榄球教练Joe Pa Paterno过世之后，Nike大学教练家族的领军人物就是千胜教练老K了。在很多的场合，Coach K会代表Nike去做发言和参加活动，这里面千丝万缕的联系，早就不止商业活动这么简单了。
老K教练亲口说过他和Nike的关系，绝对不只是赞助和被赞助这么简单。他表示，Nike更像是一个大家庭，给人一种家人的感觉，这是其他品牌提供不了的。这也是为啥老K与杜克为何会与Nike签约二十多年的重要原因之一。
老K教练从2005年开始执教美国国家队，这里面为他撑场面的不乏Nike旗下球星。从2008的科比，再到后来的勒布朗-詹姆斯，这些都是Nike旗下的传奇巨星。虽然老K教练的个人魅力不可否认，但如若没有Nike在背后的帮衬和运作，这些巨星未必会扶手顺耳的跟着老K参加一届又一届的奥运会和世界杯。
老K教练在杜克执教，除了从学校拿到的收入外，还有从得到Nike收入（称之为代言费或演讲费）。这个收入不是小数，但由于杜克是私立学校，这些收入原则上不必须公开。杜克的老对手北卡主教练Williams，也能从Nike得到部分收入，算是Nike活动的代言人。
在运动品牌世界里，下血本孤注一掷的商业行为很多，但像Nike家这样多年苦心经营人脉的公司，在北美大陆只此一家。
耐克掌门人的待人之道
2017年适逢Nike创始人Knight80大寿，为了庆贺老爷子生日，Nike在11月份举办了一个贺岁杯，邀请了16支大学球队参加比赛，取名“PK80”。比赛可谓群星云集，杜克、北卡、密歇根州立、佛罗里达以及当年杀入四强的冈扎加和俄勒冈等大学都参加了比赛。
十六支球队，有十支排名全国前十。这样的赛事规模，不仅空前，很可能也是绝后。除了Nike和Knight，似乎还没有人有这么大的号召力，能把全国最好的大学球队集聚一堂，在赛季中来一轮最高水平的锦标赛。
在NCAA，Nike不只是杜克北卡的赞助商，Nike老板Phil Knight更是杜克传奇主教练老K和北卡主教练Roy Williams的私人密友。
Roy Williams教练和Knight的故事非常值得一提。当初匡威的老板正好是传奇教练Smith在北卡的学生，北卡的赞助商一度是匡威。后来这位老板离职，与Knight交好的Williams便赶紧给他打电话，表示现在是和学校重谈赞助的好时机。
当时，Knight正和一位高尔夫球新星商谈赞助合同，接到Williams电话后让年轻人等了十几分钟，去和北卡主教练商谈赞助细节去了。这位年轻人，就是后来叱咤高尔夫球坛的Tiger Woods。
乔丹是人脉，Williams是人脉，后来签下的Woods也是人脉。而这与Knight有着千丝万缕的联系。
Nike发家的故事，大多数篮球迷都已经很熟悉了。联合创始人Phil Knight运动员出身，为了找出一双适合自己的跑鞋，曾经从日本做过球鞋进口的生意，后来慢慢演变到自己做鞋。再后来机缘巧合签下了飞人乔丹，从此就开始了Nike和乔丹名牌的飞黄腾达。
Knight在发展的过程中，除了球鞋的设计和质量本身，最重视的就是人脉。球鞋需要常换更新，但人脉需要持久的发展和呵护。和球队的球星、主教练、话事人等搞好关系，是Knight从始至终亲力亲为的一个项目。生意可以放手让下面的人去做，但联络感情必须老板亲自出马。
每年夏天，Knight都会亲自出面组织一个超级私人旅行，参与者就是各支大学球队的主教练和他们的家人。一个超级游艇，把大家拉到一个人迹罕至但舒适豪华的岛屿度假村，大佬和家人们在没有外界干扰的情况下，尽情的休息放松，打打麻将，斗斗地主，谁也不用装，怎么舒服怎么来。等假期结束，各自上岸，每个人继续自己的工作，大家相约明年夏天再聚。
参加这个私人假期的人，有上面提到的老K教练，北卡的Williams，密歇根州立的Tom Izzo这些大腕，也有橄榄球届的泰斗，阿拉巴马主教练塞班，原俄亥俄州立主教练Urban Meyer， 原宾州州立传奇教练Joe Pa老爷子.......
基本上，在大学体育届，有头有脸的人物，都在这艘游艇上一起出海。不谈生意，只谈友谊，费用一律由Knight本人负责。说的通俗点儿，这就是NCAA世界的华山论剑，谁不出席谁尴尬，谁没被邀请谁“可怜”。
这不只是商业帝国，更是一个体育江湖。
风波过后，Nike仍是头号玩家
在整个大学体育圈里面，品牌和人脉，几乎可以决定一家俱乐部的成败。毕竟在不能支付工资的大学体育界，能向这些天才们兜售的也只有偶像和梦想了。Nike在大学体育圈的“耳目”，遍及大中小学各个层次，各家大学如果希望能发掘人才，提前开始招募站，也必须要搭上Nike这种人脉列车。
前一段Nike和Adidas之间由于帮助大学招生的事儿，还闹上了法庭，相互指责对方利用金钱收买，将明星中学生送到他们赞助的大学。这些互撕只是被暴露在阳光之下的冰山一角，那些没报道的，通过握手成交的私下交易有多少，大家可以自己去琢磨。
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现在NBA和大学篮球界的现状就是Nike几乎一统天下，这个是事实，喜不喜欢也没办法。Adidas豪赌了哈登，Under Armour包下了库里与老窝UCLA，安踏签下了佛祖汤神。除此以外，看起来所有的超巨都是Nike家族的天下。
这也是人脉。风尘四侠之所以能够走到一起，与其中几人均为Nike家族代言人有脱不开的关系。
说完这些，就回到了开头所说的，Zion会不会由于球鞋事故，就把Nike品牌排除在外？这些学校会不会因此放弃与Nike的合作呢？
答案是否定的。这个想法看起来非常之幼稚，太小看了Nike人脉在NBA的巨大软实力。虽然在赔率榜单上Adidas看起来跟Zion更接近，但不出意外的话，恢复后的Zion会继续穿着新的泡椒球鞋出战，打完自己的新秀赛季。
而在NBA选秀前，最可能和Zion签下一份10年球鞋赞助合同的还是Nike。不过，因为有了这次的“事故”，Zion或许可以谈到更好的条件, 这也算是一种意外的神助攻。
编辑：陈新进
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