武磊效应！从中国到西班牙，他证明足球依然是世界第一运动

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“世界上最遗憾的事，莫过于武磊首球与申方剑擦肩而过。”

在上个周末，除了反复重放武磊西甲进球500遍，在互联网上调侃PP体育解说申方剑，以及在海内外武磊新闻下面留言与点赞，成了中国足球迷的日常。

在武磊效应刷屏背后，中国足球迷终于有了自己追捧的明星，而西甲乃至足球版权价值的效应也从中开始逐渐释放。

文/ 齐 亚文 编辑/ 郭 阳

武磊效应，全面来袭！

从加盟西班牙人，到替补登场，到坐稳主力，到造点球，再到与巴拉多利德比赛中进球，时隔3731天后成为欧洲五大联赛进球的中国球员，武磊做到这一切，只用了5场比赛。

回想一个多月以前，武磊刚刚加盟西班牙人的时候，球迷们欣喜之余更多的却还是质疑——

肩伤会不会让武磊错过这个赛季？

中资球队？又是一笔赞助性质的转会吧。

武磊那个小身板在西甲怎么混？

即便外界质疑重重，但深耕足球版权多年的PP体育，仍然从一开始就坚定地相信武磊会再次代表中国足球走向世界，因此也围绕武磊的一系列表现，进行着逐步的规划与宣传。

武磊初登场时PP体育的海报“大武生”

在武磊首发的第一场比赛中，负责解说的主持人申方剑和嘉宾贾天宁对于武磊不吝溢美之辞，在当时引发了极大的讨论，有不少人认为吹捧的有些过度。

然而，人类的本质毕竟就是“真香定律”，在武磊奉上一系列“换球衣扳平”，“登场球队就绝杀”，“首发造点”等等实力加玄学的表演之后，武磊几乎无缝适应了西甲，一场发挥的比一场好，而申方剑“武吹堂堂主”的称号也从调侃转为了热捧。

的确，自从武磊加盟西班牙人后的五场比赛，球队两胜三平保持不败，更是从降级区边缘一路爬升到11名，距离欧战区也仅有6分差距，他的精彩发挥除了让国内球迷们欣喜若狂，也让手握西甲独家版权的PP体育迎来了流量爆棚。

有PP体育的工作人员告诉圈哥，首秀那天他们曾对直播进行过预案彩排，当时对于观赛人数的估算大概是1000万人左右，最终方案的上限控制为1200万。然而，最终有超过2000万球迷通过PP体育的直播在线收看武磊的西甲首秀。

从部分截取的百度指数来看，武磊的讨论量在过去几场比赛中呈现了几个波峰，而伴随着武磊的表现，PP体育也成为了热门词汇

这还不算完，此后五场比赛都达到了这样的水准，武磊最终进球的一刻甚至达到了最高潮，也跻身微博热搜的Top3。“真没想到会有那么多人为了武磊看一个西甲保级队的比赛！”有不少业内朋友都震惊于中国足球潜在流量之大，“要是多几个武磊，我们也不用羡慕娱乐圈了。”

很快，武磊的进球在互联网上快速传播与发酵，也在社交媒体平台上引发了更大范围的讨论，无论是@人民日报、@共青团中央、@环球时报这样的国家级大媒体，到@董路这样网络知名足球人，亦或是所有球迷朋友，都在晒出这个进球。而他们配上的动图或是视频，自然都是来自于西甲版权方PP体育。

这还不算完，“武吹”大队中，海外媒体也极为积极。

《世体》、WhoScored和SofaScore不约而同的先后将武磊选入本轮西甲的最佳阵容中，西甲官网也进行了武磊的相关报道，而ESPN等专业海外体育媒体也引用PP体育的画面纷纷报道“武磊效应”。

不过要说最会吹，还要数《阿斯报》，在他们撰写的一篇关于武磊的文章中，介绍到武磊姓氏与中国历史上唯一的一位女皇帝武则天一致……

↓海外媒体纷纷引用PP体育画面进行新闻报道

无论是中国还是外国，无论在互联网的哪个角落，每一处武磊的流量都呈现出爆发势头，每一处流量里PP体育都相伴相随，这等量级的品牌曝光和社交媒体影响力，让手握西甲版权的PP体育站上了武磊旋风的暴风眼中。

可以说，布局足球联赛版权多年之后，PP体育的深耕在这一刻得到全面爆发。

版权价值爆发，然后怎么办？

流量赚到盆满钵满的PP体育，也没躺在版权优势上睡大觉，能够乘上流量的红利，让足球进入更多人的生活，也成为了他们在武磊加盟前前后后不断进行努力。

一方面，武磊效应作为社会化事件，最适合社会化平台上的传播，因此PP体育官方微博玩得风生水起，各种段子与搞笑漫画横飞，瞬间和八方来朝的球迷打成一片。

比如说，武磊进球第一时间，PP体育官微就发起微博转发活动，为粉丝准备了最应景的武磊西班牙人球衣一件，引发球迷们的争相转发。

而坐拥申方剑老师，也成为了PP体育的一张流量王牌。毕竟，被网友们戏称为武吹堂堂主的申方剑因为在解说中超，错过了武磊的进球表现，有不少球迷就表示，“世界上最遗憾的事情，莫过于武磊的西甲首球与申方剑擦肩而过。”而“申方剑错过武磊进球”甚至登上当晚的微博热搜榜，

此外，懂得利用网友心理的他们，也积极利用网络语言进行互动，由武磊改编的成语词典迅速在网上走红，而“武言武语”也马上被PP体育官微用起来——

“武言以对”指武磊的表现已经无法用言语形容

“武法武天”指武磊进球没有人能阻挡住

……

可以说，在“饭圈”文化里玩溜的那一套被拿到了体育中，PP体育终于让球迷感受了一把追捧自家“爱豆”的快乐。

在比赛过后，PP体育同样没放过武磊带来的持续性热度，一则武磊小时候上电视节目的微博，带球迷们看到年少时的小武磊心中那股自信。

当时一脸稚嫩的武磊对未来有无限的憧憬，他希望自己能够成为球星，转会费可以达到6-7千万美元。如今看来，武磊的这番童言童语，大有兑现为现实的势头。

“看那时的武磊好像看到了小时的自己，再看看如今武磊又好像看到了曾做过却夭折的梦”。这样一条视频迅速引发了众多球迷们的共鸣，在微博上让无数球迷和媒体开始争相转发。

可以说，一直以来“广积粮、缓称王”的PP体育，在武磊效应中把创意营销玩得淋漓尽致，在证明版权价值的同时，也成为了幕后商业舞台的最大赢家。

全民吹武磊的背后，版权价值终获爆发

为什么武磊效应会达到如此的高度？其实道理很简单，中国球迷甚至是体育迷，已经等待了太久太久。

事实上，在姚明、刘翔、李娜相继退役之后，中国很长时间里没有出现一位能统治世界级赛场的顶级运动员了，尤其是在职业化程度最高的足球，更是很长时间里中国体育迷的心病。

当进球间隔、出场间隔达到上千天时候，武磊身上寄托的无疑是整个中国足球的期望，而他背后体现的，也是整个足球所蕴藏的巨大商业价值。

武磊在西班牙人的稳定发挥，让球迷们看到中国球员也有能力在五大联赛立足，开始期待下一个留洋的球员，也让小球员有了努力方向。同时武磊也证明了一个最基本的规律，对于球员来说，只要在球场上有稳定的发挥，个人的商业价值就是水到渠成的事情。

而在商业的世界里，同样也有着规律可循。作为国内流量新宠的西甲和武磊，版权独家持有者PP体育在服务好球迷、运营好IP的同时，也再度充分证明了版权的重要性和不可替代性。

这样的武磊效应也绵延到了赛场上，西班牙人在引进武磊之后迅速爆发，武磊队服三周脱销，西班牙人更计划在上海开设足球学校，进一步深入中国市场。

而接下来，赛场上无疑更具看点，“谁是加泰罗尼亚真正的老大”，这样一个命题也有了验证的机会。在国家比赛日过后，下一轮西甲两队就要正面对话。3月30日23：15分，在PP体育守候武磊 VS 梅西的对决，无疑还会引爆中国球迷的全面关注。

当武磊效应叠加巴塞罗那，相信以PP体育专业的技术能力和强大的包装手段，届时势必还会再度收割一波难以想象的爆棚人气。

这还不是终点，后续还有对阵马德里竞技的比赛中武磊与格列兹曼的交锋，申方剑口中“非常相像”的二人将直面对决，无疑也非常令人期待，希望到时候PP体育“武吹堂主”能够出现在解说席上，不错过武磊的精彩表现。

而随着武磊的立足与不断成长，这样让足球圈刷屏的事件想必将接连不断的出现，也会持续带给我们更多、更加激动人心的时刻。

最后，圈哥也说几句动情的掏心窝话——在《流浪地球》中，“火种计划”延续了地球的希望，而武磊则在海外延续了中国足球的希望。全民吹武磊，还是因为我们距离过往的辉煌已经太远太远，透过PP体育的转播，看到的那些精彩画面，如同遥远而温暖的那朵亮光，充满着希望。

“喂，前面漆黑一片，什么也看不到。”

“也不是啊，天亮之后就会很美的。”

武磊的西甲征途，就在这黎明前的黑暗中刚刚开始，而随着他表现的渐入佳境，PP体育的版权价值晋升之路，也开始结出期待中的硕果。

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