AG超玩会阔别总决赛891天背后，一部KPL进化史
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秋风起，少年归。时隔386天重返KPL，与「出道即巅峰」「连败」「降级」混杂在一起的，关于「AG超玩会」那些初心、抗争和荣誉的故事，在2019年秋天终于有了一个完美的结局。
「一起上场一起赢」，AG夺冠背后，对于KPL这个已经走过三个年头的职业联赛来说，在2019年他们又交出了哪些答案？
文 / 李 想
编辑/ 骆达
犹记2017年的春天，那时，AG超玩会以0比4的战绩，几乎毫无还手之力地被QGhappy横扫，只能遥望近在咫尺的银龙杯，看着对手为胜利欢呼。
时隔891天，AG超玩会重返总决赛舞台，在2019年秋天的武汉，在KPL秋季赛总决赛的舞台上，打破了此前在KPL的赛场上从未战胜QGhappy的魔咒，以4比1的强势姿态击败对手完成复仇，也终于拿到了自建队以来的第一座冠军奖杯。
这近九百个日夜，不仅属于刚刚夺冠的AG超玩会。
「想看我们夺冠，结果拿了亚军。看了26连败，看了降级，他们还在看，不为他们而战，为谁而战？」正如赛前宣传片中明星选手老帅所说，在职业体育的世界里，粉丝或者说球迷，永远是一家俱乐部砥砺前行的力量源泉。
「总冠军的名字是：AG超玩会！」
当听到解说激动地喊出冠军队伍的名字，AG超玩会的选手全都激动地从座位上跳起，只有老帅一个人摊在座位上愣了半晌，然后被队友捞起紧紧地搂成一团，随后，倚靠在比赛桌前，掩面落泪，而在现场，因喜悦而激动落泪的，还有一直陪伴他们的粉丝们。
从现场的氛围来看，武汉光谷国际网球中心在「冰屏」LC黑屏、光影对穿等多种软硬件视觉技术支持下，变成了一片美轮美奂、交相辉映的「光海」，在这座「王者峡谷」里，每一位观众都成为总决赛一份子，与现场的情绪节奏，情感氛围融合一体，与舞台上的选手、表演嘉宾共同创作一场集合视觉，听觉、互动的赛事盛筵。
三年七届KPL，AG超玩会迎来了属于他们那神奇冒险般的大团圆结局，但对于KPL联盟来说，新的篇章与历史或许才刚刚开始。
01
再进一步的地域化战略
2015年的下半年，伴随着移动电竞的火爆，《王者荣耀》作为MOBA类手游的翘楚，更是风靡全国。
2016年9月17日，KPL历史上的第一场比赛在上海打响，eStarPro以2比0战胜VgHow，一个属于移动电竞和KPL的时代，悄然开启。
2018年，KPL量子光电竞中心在成都太古里正式亮相，这也代表着KPL「三步走」所推行的赛事地域化战略来到了一个新的阶段：12支KPL俱乐部一分为二，其中的6支俱乐部「迁出」上海；成都，成为了KPL新的西部联盟主场。
由此，诞生于成都的《王者荣耀》也回到了蓉城的怀抱，给这座古老的城市注入了更年轻的活力，开启了KPL双城主客场制的新时代。
值得一提的是，也正是在同一时间和地点，AG电子竞技俱乐部与超玩会联合成立王者荣耀职业战队——AG超玩会。三年来几经沉浮，这支老牌战队通过收购BA黑凤梨的席位重返KPL，终于在武汉实现了他们夺冠的梦想。
武汉是2019年KPL秋季赛总决赛的举办地，也是继上海、成都、深圳、北京、西安后第六个举行KPL总决赛的城市，这是KPL城市地域化战略逐步深入的一种体现。
今年6月，KPL官方宣布将首个主场于2020年落户武汉，eStarPro电子竞技俱乐部即将成为KPL中第一个拥有城市主场的俱乐部。
「KPL东西部赛区经过两年多的运营和孵化之后，取得了非常好的效果」，对于地域化命题，KPL联盟主席张易加指出，即将落地武汉的俱乐部城市主场，是KPL进入下一个阶段具有里程碑意义的事件。
在张易加看来，地域化有利于电竞、城市主场的结合，更有效带动更多受众关注KPL赛事，此外也能使得粉丝与俱乐部的纽带来到线下，二者的联系将更加紧密。
「在未来，我们会持续推动更多俱乐部与城市的合作，会落地更多的城市主场。」
02
持续进击的商业策略
「口感碰撞，一血控场」，在2019年KPL比赛过程中，每当一血产生，比赛直播画面下方将立刻弹出这段标语，与此同时，解说也会口播一条与赞助商「5无糖口香糖」相关的话术。此外，与「一血时刻」这类结合比赛内容与进度的商业创意相似，黑鲸赞助的「主宰收益面板」，其创意也为人所津津乐道。
成立短短三年，KPL的商业化进度惊人。早在2017年，品牌还可以独享KPL冠名权，但到了2018年的赛场上，vivo、麦当劳、浦发银行信用卡就开始三分赛事权益，共同成为KPL的年度合作伙伴，到了2019年，上汽大众、统一冰红茶、清扬等品牌进一步入局。
2019年，KPL年度合作伙伴vivo随着春季赛发布iQOO，秋季赛升级换代到iQOO PRO 5G，不断从技术上升级比赛用机；统一冰红茶则在秋季赛前推出「超A黑话瓶」，把选手的电竞宣言刻在瓶身，进一步拉近了KPL与玩家的生活距离。
「一开始我们的商业合作非常谨慎，合作的领域也比较集中，但通过几年的运营总结，我们的市场经营理念也在发生着变化，面对不同行业的合作伙伴，只要愿意与电竞行业共同成长，我们始终持开放的态度。」
在此前接受ECO氪体的采访中，张易加曾表示，面对快速发展变化的电竞产业，KPL的市场策略也在不断调整。
「赞助（合作）并不是浅层次的广告关系，我们也一直跟联盟的赞助商、合作伙伴们在探索更好的合作模式，同简单的一些广告行为区别开来，围绕本身电竞行业发展所需要的各个类型，不管是商品还是一些服务，去产生更多的合作。」
据氪体掌握的最新消息，未来，KPL将继续在每个垂直行业寻找顶级合作伙伴，并进一步将诸如联盟、俱乐部、板块平台等商业权益进行明确划分，KPL的商业策略仍然在不断进化。
从最初品牌的试水，到电竞成为品牌布局，特别是年轻化市场所必须考虑的关键命题，KPL成长的背后，电竞用户的规模、消费力、赛事的影响力，以及合作伙伴在其中发挥的价值，也在不断得到更广泛、更深刻的认可。
03
品牌理念升级背后，对于电竞精神的持续探索
对于更多以「百年为计」的体育赛事IP来说，KPL所经历的三年不过须臾一瞬，但无论是放在电竞产业、电竞赛事，又或是更新的移动电竞垂类来说，KPL已经成为了这条赛道在中国乃至世界的标杆。
一种现象是，从游戏、直播、观赛、周边等参与形式上，KPL开始走进每一个粉丝的生活，与美食消费、综艺电影一样，成为许多年轻人日常生活中的一环。
从2016年成立至今，参与KPL的职业电竞俱乐部从最早的12支来到如今的15支，而联赛坚持做「年轻人爱看的体育竞技比赛」的初心却从未改变，三年来，KPL的品牌理念不断升级，与之相对应的，也是联赛本身的发展以及其对电竞精神的不断探索。
2017年，处于起步阶段的KPL提出了「我们一起赢」的口号，强调作为MOBA电竞的体育性，即创造佳绩与团队精神；2018年，正式开启地域化序章的KPL，将新口号定为「东西对决，志竞巅峰」，这不仅凸显了地域化的特点，也隐含了对于胜利、荣誉的不变追求。
时间来到2019年，从纯竞技场因素来观察，今年KPL秋季总决赛与2017年春季总决赛似乎有一种「宿命般的轮回」，同样的对手，同样的舞台，而KPL则提出了「一起上场一起赢」的新口号。
新的口号不但强调了情怀的传递，唤醒了KPL老观众的回忆，更重要的是，对于竞技场内外举足轻重的「第六人」概念的提倡——在场内，传统意义上的第六人是球队替补，也是助威粉丝，在场外，无数在线上线下通过不同方式支持主队、支持赛事的明星、粉丝、合作伙伴们，都在为了更精彩的赛事，KPL的发展和中国电竞的进化而贡献力量。
不断更迭的品牌slogan，代表着整个KPL联盟的变化发展，运用通俗易懂的「口号」这样的方式，就能够轻松顺利地传达给观众，也让它成为了一种独特的，代表KPL的文化符号。
「三年，是一个从无到有的过程」，谈到移动电竞市场的发展，张易加向氪体表示，越来越多移动电竞赛事的出现，在某种意义上是整个市场正向发展的体现，「王者荣耀之前，大家都觉得移动电竞是一个伪命题，但是王者荣耀作为一个国民性的MOBA类移动端手游，积累了足够的群众基础和普及度，现在已经得到了很好的发展。」
正如在赛后采访中，陪伴联盟走过三年的老将老帅说道的那样，「这一路走来，特别不容易，很多人都在帮我，包括俱乐部、教练、队友，还有联盟，正是因为有了他们的存在，我才会选择坚持不放弃。」
从2016到2019，KPL陪伴我们一路走来，也将陪伴着我们，一直走下去。
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