深挖IP价值，服务潮流人群，大麦体育联合承办「潮流春晚」的幕后故事
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回顾2019年球鞋圈大事件，Sneaker Con首次进军中国大陆绝对浓墨重彩。继5月份在上海成功举办，上周末又辗转广州，仍然受到年轻弄潮儿的喜爱，在这个离年轻人、体育消费最近的场景里，大麦体育做了一次勇敢尝试。
文 / 黄梦婷
「太年轻了！」
「消费力很强！」
「很会穿衣打扮！」
......
当记者提问到，对Sneaker Con广州站现场有什么印象时，这是很多人脱口而出的简短有力的句子。
毫无疑问，已经拥有10年历史的Sneaker Con，正在中国持续散发魅力，吸引年轻人蜂拥而至，能如此更进一步接近年轻消费力人群，当然也会得到B端品牌方的青睐。
Sneaker Con上海站和广州站，大麦体育连续两次提供票务服务，而在这次广州站，作为联合承办方，他们正力争IP上游，探索全新商业场景和业务模式，服务更多商家和潮流用户。
01
联名布尔熊，现场搭展台：大麦体育「潮」起来
为了纪念Sneaker Con在广州站的举办，大麦联合Sneaker Con X 布尔熊一起推出1000只限量联名布尔熊，此款联名布尔熊是由Sneaker Con合伙人、插画艺术家Alan原创设计，整体设计都是充满浓浓的「街潮球鞋风」。
在Sneaker Con，大麦 X 布尔熊联名
整只熊匹配了美潮经典元素「织标」，熊背后有三个位置织标可以随意替换位置，用户更容易进行创意表达。
小熊表面也是采用球鞋常用材质——仿皮和复合PU，耳朵是鞋头气孔的设计，头部标志三角区则是使用鞋带创意，更值得一提的是，包装采用的是鞋盒设计，每只熊都是密封的盲盒结构，用户可随机抽取。
Sneaker Con广州站里，作为联合承办方的大麦体育，现场与布尔熊一起搭建与潮流玩家沟通的展台，在大麦平台上购买「联名布尔熊套餐」的用户，可直接在展台兑换实物。
展会现场，除了Sneaker Con联名布尔熊，潮流玩家也可以现场购买众多布尔熊Lonely、Hope、Love标志性主题系列，也有与各类IP的联名款，作为设计师的Alan，也亲自到大麦展台，与潮流玩家进行潮流态度的分享。
还有一个可爱的「小家伙」——大麦网吉祥物「麦可疯」，爱做鬼脸嘿嘿笑，惹的不少人都争相与它合影。
02
大麦的三层服务标准，票务始终是根基
票务作为体育赛事或者文创活动的第一个环节，任何差池或者不愉快的体验，都会给主办方以及用户带来负面印象。而中国票务系统长期拥有不规范的商业规则，如何用技术手段彻底杜绝「非法」现象，是任何票务系统都需要思考的问题。
尤其是这次全球球鞋潮流展Sneaker Con，上海站与广州站几乎都是「一票难求」，票务供应、检票系统、保障票务合法转售，还有现场的大客流，这些都对于大麦网有着严格考验。
本次广州站，大麦依然提供无纸化票务技术服务，节能环保、并且杜绝假票。票务转让和转售也都有严格次数规定，保证Sneaker Con现场秩序。快速核验，保证球鞋爱好者入场时间更快，减少场外耽搁。
在交流中，大麦网宣发中心总监俞若愚告诉氪体记者，「大麦平台正在提供三个层次不同的服务，三者是进阶关系，但同时也可以相互独立。」
第一层，就是保证票务系统根基不能断，这是大麦的立身之本。如何能够用技术或者数字化手段，提升中国票务管理秩序和制度，也是大麦未来的需要更进一步思考方向。
大麦体育的检票环节
第二层，就是依靠阿里生态集团，为商户或者IP方带来营销与宣发服务。
在今年与ChinaJoy的合作之中，大麦集结了优酷、淘票票、阿里互娱、UC、阿里鱼、阿里文学、虾米音乐等阿里7大业务部门，通过线上开屏、菜单栏气泡、轮番广告位等形式，共同完成#CJ出击#，打造次元全新玩法。
第三层，是与IP方更深一次的战略合作，或者打造一个全新内容IP平台。在体育赛事基础设施服务平台之中，票务、营销、商业化以及战略合作，这些都是可以实现的。
此次作为Sneaker Con广州站的联合承办方，就是大麦体育在拓展潮流展的线下服务场景，与IP方一同为球鞋爱好者打造一个「球鞋嘉年华」。
03
专注票务之外，联合更多商家打造潮流盛会
体育和音乐正在成为当前潮流的两大发动机，大麦网正在深入到这两大潮流场景里去。
大麦-体育「潮」现场里，FIBA篮球世界杯、CBA、中超、The Color Run都是大麦的合作伙伴；在大麦-文创「潮」现场里，圣斗士30年、河森正治、航海王巡展、ChinaJoy等线下场景，大麦正发挥自身优势，为IP方提高商业化与出圈化的效果。
值得一提的是，大麦网作为2019 The Color Run的联合承办方，发挥了体育赛事运营服务能力，提供了报名、票务运营及宣发等一站式服务。
此外，大麦平台还有周边授权系列商品，如五月天周边授权、和Sneaker Con的周边，用户可以在大麦平台上购买除票务以外的形形色色潮流玩物。
「Sneaker Con只是第一步，未来的数字经济时代，大麦网还会不断拓宽边界，为商户和用户提供更多潮流化场景服务，创造更多用户价值。」俞若愚补充道。
可以预见的是，大麦网特别是大麦体育，在提供传统的票务系统和现场服务外，还会背靠阿里生态海量数据给商户带来宣发、营销服务，并与潮流文体IP合作，打造潮流化年轻娱乐平台，触达年轻人。
年轻人越来越注重个性化表达，大麦网是否还能够接受住用户的一个个考验，还需要在未来场景中，一次次去验证。
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