疫情，为什么不能是中国体育的机会?｜颜强专栏

Original ECO氪体体育产业生态圈 2022-04-25

因为疫情，2020这个「体育大年」却给体育来了个当头棒。但是，体育赛事的缺失，并不能削减核心体育受众群对于体育内容需求的热度。

因此，「新冠」疫情虽然给中国体育造成了暂时的影响与困难，但也催生了新的机遇与挑战。ECO氪体特别邀请到了资深体育媒体人颜强老师，为大家分析，疫情之下体育从业者该如何「危」中见机。

专栏 / 颜强

美国职业体育的发展和繁荣，给世界体育带来最大的影响，是娱乐化的手段——用这种结合意识形态的包装手段，推进美国职业体育的高度商业化，实现美国职业体育市场化，让职业体育成为赚钱的生意。

可以说这是直接明了的生意模式，所以北美四大体育联盟，组成的个体，更是「球队」，而不是「俱乐部」；更是「企业」（enterprise），而不是社区载体。这种模式，随着美国职业体育赛事传播，形成了全球化影响，对中国体育，尤其因为NBA的传播，深度影响了中国体育产业的定位。

但体育绝对不应该「就是娱乐」。

不同的文化背景、不同的社会发展环境，意味着在中国的社会环境和市场状况里，体育可以和娱乐合作，却绝对不能与娱乐完全合流。

NBA会将自己的媒介推广机构，更名为NBAE——NBA entertainment，娱乐成为了他们的主旨诉求。可是在中国，经营任何职业体育，不管联赛项目，还是适合视频传播的一些赛事，娱乐化手段不可缺乏，应该得到大量使用，但如果完全将体育等同于娱乐，体育将会失去自己最分明的文化特征：

体育关乎个体，体育关乎社会上每一个人。体育带给每一位内容消费者的影响，应该是让他看完比赛、享受完「体育娱乐」之后，离开这种被动内容吸收和消化的环境，自己身体力行，去体验、实践和验证体育。这是体育作为一种文化存在，在中国成败的根本。

在一个非运动化的国家、一个严重缺乏运动机会的社会环境里，照搬美国那一套，中国体育只会变成四不像，能培养出来的，更会是在美国绝不鲜见的「沙发土豆」，而不是适合未来社会发展的优质国民。

美国、德国、澳大利亚以及众多北欧国家，都有着悠长的运动文化传统，在各自教育体系当中，体育具备崇高地位。

然而这些在中国都并不具备：我们的体育基础人群严重不足、青少年体育运动参与时间严重不够。先天不足，然后妄谈体育娱乐化，会让体育在还根本不具备成为独立产业的时候，过早陷入过度商业化泥滩。

这是中国体育30年发展的缺陷，许多后遗症至今尚未显现完全，更谈不上根除。不管是中国的职业篮球和职业足球，还是一些其他得不到奥运增光计划支持、得不到国家政策宽待的运动项目，只能更依赖于社会资源和市场。娱乐化或许是不得已的权宜之计，但很多时候却是在饮鸩止渴。

疫情更是突如其来的一柄巨斧，生生隔断了本就补给不足的营养源。疫情爆发以来，社会百行莫不遭受重灾，体育尤其严重，但因为中国体育本就不是社会重要行业，哪怕消费深度萎缩、用户极度下滑、内容产品流量暴跌，这些都是「在劫难逃」的结果。

危机之中，却也蕴涵着变化的机会。肆客和知萌联合推出的这份调查问卷，让我们发现，疫情初期，公众参与运动频率有所下降。所幸这只是疫情初期的影响。疫情延续一段时间后，体育运动的参与，反倒可能会成为生活常态。

在疫情肆虐的同时，更多人意识到自身健康、肌体抵抗力的重要，运动变成了一种更重要的生活需求，这是基于大众健康意识背景下的运动意识提升。

这份报告调查显示。有超过半数以上的被调查者，55.7%，在疫情期间会保持或者加强运动。有18.1%的被调查者，原本没有运动习惯，而疫情期间开始接触运动。

这样的「接触」、「开始」、「保持」和「加强」，会对大家的生活带来根本性改变，这甚至可能会是移风易俗的改变，而这正是中国体育真正的机会。会是比CBA重启、中超开赛，乃至奥运启动更有价值的机会——职业和国际赛事，能扩大体育影响力、吸引更多体育消费者，然而这种扩大和吸引的终极目标，还是要让更多人参与运动。

真正身体力行参与运动的，才是体育产业最坚实的用户基础。

和许多欧美国家相比，中国并不是一个有运动文化传承的国家。在我们的大众教育里，体育从来不被摆在最重要的位置上。虽然大家越来越明白，身心的健康，是每一代国民成长最重要的个体素质条件。然而在传统惯性和现实功利面前，我们积重难返。

疫情是一种全球深度打击，对所有社会的一种无情摧残，但疫情的存在，也会给所有人带来一个窗口机会，让大家改变自己的生活习性。

报告显示，在疫情期间有更多的用户，每天都会浏览体育内容上花费更多时间、会消费更多包括内容和实际运动用品在内的体育产品。同时短视频这种传播形式的主流化，让更多体育资讯能快速精准抵达用户，满足各种不同的要求。这对于体育内容的传播，是极好的帮助。

职业体育赛事的传播，利用娱乐化的手段，而包装成为成熟的真正真人秀产品，势必会让疫情初期那些因为各种赛事停摆而离散的人群，重新聚合。

但中国体育真正要做的，是搭建一座能嫁接这些职业体育赛事，和社会个体生活之间的桥梁——让人不仅能更多地欣赏足球篮球，更要让人能在看完比赛之后，起而行之。

疫情隔绝了太多社交机会、限制了太多体育运动场馆的进入，然而真正有了运动欲望的人、真正关注自己身心健康的人，不会受外界短期拘束的影响。中国社会更需要引导的，是每个社会个体对体育运动的内心驱动。这样形成的改变，不管是商业化品牌营销、品牌知名度扩展，还是明星个体的形象塑造，乃至职业赛事的传播扩散，都能形成一种全新氛围。

一份简单的问卷调查，包含的却是结合中国体育与社会的真知。疫情是灾难，也可能是机会。