濒危的体育记者，未来的出路在何方？| 专栏
「足球记者里真没有什么后浪了，是这个职业还是中国足球的悲哀？」等待中超开赛的日子里，一位体育老记者在朋友圈中写道。
专栏 / 钟方亮
在全球体育赛事停摆的空窗期，我们时不时能看到体育记者圈分享这样的标题：《体育记者正在消失，30岁在这儿算年轻人》《如何不成为一名体育记者》《十年一觉足球记者梦》……在这样的情绪蔓延下，7月2日的国际体育记者节，似乎也没什么节庆的气氛。
二十多年前，体育记者是许多中国大学生梦寐以求的职业。薪资高，各地跑，明星采访少不了。体育记者如过江之鲫，甚至有「八千足记赴海埂」的盛况。
二十多年后，985的优秀毕业生更愿意去「BAT」等大厂，投身金融/娱乐/游戏/IT圈。如今能妙笔生花、出口成章的体育记者，数量已大不如前。
新媒体时代，体育的流量被娱乐、游戏等领域所侵蚀，记者的内容受众也被自媒体编辑和网红们所抢夺。体育记者这个职业，似乎像一位过时的中年人，被逼到了隐秘的角落。
但是，中年人未必都是油腻秃头的大叔，也可能是乘风破浪的姐姐。
一旦掌握这个时代的传媒特点，改变陈旧的叙述方式，体育记者依然拥有自己的一席之地。事实上，有些记者已经凭借独有的资源和天赋完成了转型，而对于普通体育记者而言，则远没有那么简单。如果没有捋清体育媒体发展的底层逻辑，这个群体中的大多数，最终也只能在迷茫中放弃。
记者中的战斗机，体育记者曾经门槛有多高？
1993年底，中央电视台第一次向社会公开招聘体育记者。要求大学本科学历，30岁以下，身高不低于1米75。笔试分文学、历史地理/时事政治、体育知识、作文和英语等五部分，每部分各20分。
其中，作文题目是《二票之差说明了什么？》，需用800字阐述北京申奥输给悉尼的真谛。复试更有马国力、宋世雄、以及曾在联合国就职的佟占武等考官坐阵，录取标准之高可见一斑。
1997年，《中国记者》杂志曾经发起了一份体育记者工作情况调查，邀请多家资深体育媒体人分析点评。其中很重要的一点，就是讲述一名优秀的体育记者，应该具备怎样的能力和素质。
时任《新民晚报》评论组常务副组长的徐世平表示：体育记者是年轻人的职业。一天吃一顿饭，睡三个小时觉，还要一天写一万字。身体是体育记者的唯一本钱。身体透支了，体育记者也就做到头了。
时任中央人民广播电台体育部记者的陈建奇则认为：体育记者除了要有丰富的知识（包括体育知识）、纯熟的语言（包括外语）能力和良好的体能、敏捷的身手外，更重要的是对体育事业及其发展的强烈兴趣。
另外，体育记者需要有极强的耐久力和适应能力，能耐渴、饿、寒、热；能20多小时一动不动、兴趣盎然地观看比赛、写稿，或长途跋涉专长报道，能连续作战20天以上，每天只睡三四个小时；还须掌握多种形式的交通工具和通讯手段。
从某种意义上讲，体育记者的综合适应能力要等于或强于战地记者，因为战争不是每年都有，而像打仗一样的大型、综合性运动会，如全运会、亚运会、奥运会等，几乎每年都能碰上。
的确，体育大赛赛程密集、大众关注度极高、媒体竞争极为激烈，这使得各大媒体需要能力全面、极其优秀的体育记者。而当时互联网、地产、电商、金融、娱乐等行业尚未崛起，也使得这些媒体能享受中国庞大的人才红利。
在内容供需侧，上世纪末，大众娱乐生活相对匮乏，人们对体育内容非常渴求；而这些体育内容的生产分发渠道，又被传统媒体牢牢把持。这导致了体育内容的供不应求，所以产生「八千足记」的盛况也不足为奇，名校毕业生也纷纷进入这一行：汪大昭、张力、李响等著名体育记者都毕业于北京大学，许基仁、白国华、楼坚等人则毕业于复旦新闻系。
有价值的独家信源，成就体育记者的历史巅峰
2001年，《足球报》记者李响以150万「天价」转会《体坛周报》，这彰显出彼时体育记者的地位和价值达到了历史巅峰。
李响之所以能让《体坛周报》前社长瞿优远登门拜访，最大的原因在于：当时国足主教练米卢蒂诺维奇只接受她一人的专访。
这意味着，她成了米卢这个当时顶级流量大咖的信息出口，这可能是任何一个记者梦寐以求的状态。而其他拥有类似特质的记者，也皆成为体坛挖角的对象。
「那时《南方体育》正在上升期，感觉出了一个（好记者）就被（体坛）挖走了，出来一个就被挖走了。」前《南方体育》国内足球部主任魏寒枫说道。
得益于销量强劲、商业化成功，《体坛周报》记者的待遇极具诱惑力。据前《足球周刊》总编辑傅亚雨回忆，1997年新华社工资是一个月2000元左右，到体坛后工资大概是原来的8到10倍，换句话说，体坛一个月的收入在北京三环可以买4到5平方米的房子。
高价挖角记者，只是《体坛周报》抢夺独家信息源的一种方式。早在上世纪90年代初，为了获得国际足球信息源，体坛得到了体育情报研究所和体委系统的信息资源、向新华社购买稿件，甚至向军队购买体育资讯，最终形成了信息渠道的护城河。
在信息匮乏的时代，这一招屡试不爽，帮助《体坛周报》迅速从一家湖南默默无闻的媒体，成为体育媒体行业的龙头老大。
事实上，即使在新媒体时代，有传播价值的独家信息源对于体育记者也尤为重要。过去一年间，《足球报》记者白国华凭借精准的转会爆料，被戏称为「白Woj」（Woj即Wojnarowski，为NBA著名爆料记者），爆红体育圈。而肆客体育记者苗原，则凭借对天津天海、中超开赛等内幕消息的掌控，成为各大媒体平台必须全天候关注的记者。
当然，并非所有的记者都能大红大紫，大多记者都会守着自己的条口，成为一个细分垂直领域的KOL，譬如江苏足球记者张昊、山东鲁能的跟队记者陈永、CCTV的广州恒大跟队记者刘思远、广东篮球记者关辛等人。因为与俱乐部建立了长期的关系，所以一方面能拿到第一手的消息，另一方面也对俱乐部有更深的知识储备和个人见解，往往成为各队球迷的意见领袖和媒体关注的信息源。
媒体形态遭遇时代巨变，体育记者接连受挫
在各大媒体平台分庭抗礼的时代，一些体育记者声名鹊起，甚至成为各平台的大咖。凭借高知名度，少数大咖获得了更多的收入来源。但对于绝大多数体育记者而言，他们的薪酬水平与二十年前相去甚远。
据一位前新浪体育员工透露，有体育记者在公司干了快10年了，工资一次都没涨过。但北京的房价，却在过去10年涨了一倍不止。
这里有一个很简单的商业逻辑：体育记者给所属媒体平台带来的收益，已经大不如前。
2003年，《体坛周报》成为全球第一个爆料贝克汉姆加盟皇家马德里的媒体，驻欧洲记者滨岩一战成名。此后他通过持续的线索追踪，直接推动了报纸销量的上升。这些独家信息源，其他报纸和电视台要想引用，至少也要等个半天。
所以在纸媒时代，一条持续的、有价值的信息源，是可以给报纸带来直接商业利益的。
到了信息爆炸的互联网门户时代，体育记者可谓四面楚歌。网民可以不用花钱便浏览海量内容，体育流量占比持续下降；再加上中国足球跌落谷底，乔丹、姚明、贝克汉姆等全民偶像先后退役，体育记者痛失流量大腿。
雪上加霜的是，体育视频直播兴起，编辑光凭直播视频和百度谷歌就能快速出稿，大大降低了传统媒体前往现场的必要性……所有的这些，都使得体育记者的生存空间受到挤压。
但即便如此，各大门户依然养了不少体育记者。
一位前搜狐记者透露「当初搜狐想向体坛购买内容，结果对方直接报价上千万，我们总监就说，还不如自己养记者呢。所以2006年开始，搜狐招了不少体育记者。我们几乎天天出去报道，公司审批都很流畅，去欧洲啥的基本不会卡。」
究其原因，一方面是因为这些门户依然占据着互联网流量的入口，需要独家内容抗衡其他对手。另一方面是新浪、搜狐、网易、腾讯等几家巨头的竞争相对体面，不会出现明显的抄袭和洗稿现象，体育记者的独家内容得到了必要的保护。
然而，随着各大视频和自媒体平台的崛起，这两道城墙也被撕开了一个口子。
首先，各大媒体平台的崛起，不但利用海量的自媒体们削弱了体育记者的话语权，还利用短视频等多媒体内容抢夺了传统媒体的流量和用户时间。供养体育记者的传统媒体，被切去了一大块流量和广告收入的大蛋糕。
就如现今恒大和苏宁邀请媒体人报道赛事或发布会，其中相当一部分名额，会留给头条自媒体作者。
而运动品牌的新媒体投放，会直接找到相关垂直领域的微博或B站大V。毕竟对大多数品牌而言，一个自媒体的10万+爆款，肯定要比一篇躺在大媒体平台某个角落的通稿效果好。
其次，信息的高速流动，使得媒体的独家内容变得不那么独家。一个体育记者的独家大爆料，过不了五分钟，就会被几乎所有体育媒体转载/引用并推送。一些缺乏职业操守的自媒体，甚至还会对独家专访进行洗稿，换一个更惊悚的标题，获得更高的流量，却让采访的记者忍受被采访者的埋怨。
体育媒体行业准入门槛较低，缺乏严格的知识产权保护，使得这个行业严重内卷化，体育媒体的内容长期低质化，未能形成良性的竞争。无论是对比二十多年前的体育行业，还是对比现今的娱乐行业，内容质量和创意都有明显的差距。
简单地说，体育记者辛辛苦苦种出来的白菜，结果被猪拱了，谁还愿意继续浇水种菜。所有的这一切，都让体育记者成为一个奢侈品。
但庆幸的是，随着知识产权保护制度的加速完善和媒体平台算法技术的优化升级，这样的乱象并不会持续太久。靠洗稿和抄袭为生的自媒体，正受到媒体平台越来越严厉的打击。缺乏优质内容持续生产能力的他们，正在慢慢消亡。
集团化+商业化，体育记者已无法单打独斗
归根结底，体育记者面临的问题，是流量和商业化的问题。
相比娱乐频道，体育缺乏依赖媒体曝光的流量明星，因为体育明星更多需要竞技成绩说话；
相比财经、地产和汽车频道，体育缺乏直接相关的商业公司广告赞助，因为体育俱乐部本身就可以利用日常赛事宣传；
相比社会民生频道，体育又没有那么多精彩猎奇、关乎国计民生的好故事和话题人物，毕竟体育这个江湖，还是太小了；
相比欧美的成熟体育产业，我们又在观赏性、体育受众规模和商业开发程度等维度全方位落后......
所以，焦虑的体育记者们曾经学习《人物》《GQ智族》等杂志的报道风格，学习BBC的《Match of the Day》，无一成功。
过去一年间，体育领域曾经出现了中国女排、张伟丽等刷屏朋友圈的国家英雄，但如果无法像娱乐圈那样保持持续输出，每个季度都有火爆朋友圈的综艺或者电视剧电影产出（如近期的《隐秘的角落》和《乘风破浪的姐姐》），产生持续的热搜话题，体育记者的生态环境，很难得到明显改观。
从长远看，如果国足迟迟无法打进世界杯，欧洲足球豪门和NBA始终没有中国球员的身影，如果中超和CBA这样的国内TOP级赛事，无法产出姚明、孙继海级别的偶像明星，不钻研透娱乐圈玩得炉火纯青的粉丝经济，不让赞助商感觉物超所值……体育记者的生态闭环便无法建立。
打造偶像、提升成绩、培养粉丝、服务品牌，是中国体育行业需要不断提升的四个方面。而这四个方面的根基，还是需要形成有序竞争、不随意调整规则的稳定规范市场，只有这样，优秀人才才会逐渐涌入，投资人和赞助商才会放心花钱。
职业体育本身就是风险极大的领域，无论对运动员还是对投资人皆是如此。管理者要做的，就是不断降低风险，不断增加商机。如果今年取消升降级，明年来个U21，赞助商的胸前广告想换就换，哪位聪明人敢来玩这个危险的游戏？
体育记者作为内容取材者，是很依赖于整个产业生态的。然而，在体育生态尚未完全建立时，大多数体育记者就只能蛰伏冬眠？
IC photo给出了一个相对成功的案例。
依托于中超联赛和中国之队的官方独家图片版权，IC photo每赛季派遣近40位摄影师奔赴中超现场，覆盖全年所有中超比赛。就体育摄影师数量而言，IC photo是目前中国拥有全职体育摄影师最多的机构。
体育摄影师依然还是干好本职的工作，每场中超入库数百张优质图片。而在他背后，不仅有编辑同事修图上传、盘点策划、发送给各个媒体客户，还有技术同事开发的图片的AI人脸识别和标签自动分类，销售同事对这些优质图片内容及摄影服务的推销，法务同事对这些原创图片的版权保护，新媒体同事在自媒体平台的二次创作，市场同事对摄影师个人IP的形象打造……
体育记者间的竞争，早已不再是个人与个人之间的单挑，更是集团军与集团军的抗衡。体育记者所产生的内容，也不再是内容产生流量/销量、依赖广告的单一模式，更是要结合内容售卖、媒体服务、流量分成等多个模式。
体育记者的未来出路？听一听资深记者的观点
对于「体育记者出路」这个宏大的课题，我自然无法给出一个标准的答案。为此，我询问了腾讯体育足球主编原登科、《扬子晚报》体育首席记者张昊、IC photo摄影部负责人郭峰、肆客体育著名记者苗原，他们分别代表了门户大厂、地方纸媒、图片机构、垂直媒体等四类媒介，给出了自己极具干货和诚意的观点。
腾讯体育足球主编原登科：
据不完全统计，各大门户网站在经过几轮的战略调整后，体育记者岗位上还在坚守的已经不多了。网站体育记者的数量锐减，使纸媒记者又一次成为主流声音的发出者，但是，纸媒大环境的生存压力并没有缓解。长期以来，纸媒行业的变现能力，决定了从业者的收入水平，尤其是文字工作者们，为了生活压力，都会选择转行，能够坚守坚持的也异常纠结。
新媒体时代，编辑和记者正在逐渐退出舞台，被算法和平台取代。「八千足记上海埂」盛世已经变成了网络「万千自媒体」海洋，真正的记者在无奈离开、在被迫转型、在艰难生存。体育记者，还需要吗？当然，需要。答案是无疑，但媒体环境的演变，却让体育记者们的生存空间变得非常狭小和艰难。
一方面，独家消息和首发新闻变得廉价，随处可见的「记者」、「媒体人爆料」，用户早已淹没在自媒体的刷屏里，失去了对消息源的价值尊重和权威树立。精品内容的消费变得稀缺而寡淡，得不到应有的流量和价值。
例如某位跟队记者，为了一个选题采访十几人写稿好多天，辛辛苦苦的一篇深度稿件，不到5分钟就被各种自媒体改写抄袭而去，而各大平台的推荐也必然都是这些漫天飞扬的标题党，反而他的原文鲜有问津和推荐曝光。
另一方面，体育记者在不同平台的大树下，也必须积极寻求转变，应对全新时代的要求，过去能采能写的基本素养已经不够，随着直播、VLOG、带货等等新潮模式的兴起，现在的记者都要求具备能拍能摄，能出镜能直播，还得能卖货能带货。
《扬子晚报》体育首席记者张昊：
体育记者或许是媒体人中表面最风光，实际最寂寞的人群。所以，当传统媒体环境被压缩的情况下，体育记者看似影响不大，实则收入和资源空间在锐减。好在体育记者的综合能力足够强，依旧是媒体人中最有战斗力的，所以不至于率先出局。作为一名体育老记，提几点自己的感悟，望能对同行好友们有所启发。
1、避免单枪匹马，增加集团作战！
以往体育记者在行业内被称为无冕之王的「无冕之王」，一个人闯天下，满世界跑，既让同行佩服更让大家羡慕。但如今，体育媒体人也则提高配合意识，联合视频等新媒体人才，并主动与地方政府、经营机构的领导及人员接触，增加自身战斗力！
2、换甲方为乙方，内容与时俱进
以往只是在微博上发只字片语，就可以吸引关注度的时代已经过去。如今，在碎片化的消息源中，应增加对于读者与被采访对象服务内容的甄选，主动贴近可服务人群，找到契合点先入为主，以服务换回报，增加点击率和广告收入。尤其发布内容要与时俱进，读者喜欢的载体要能灵活运用，服务对象需要的媒介内容也要保质保量完成。
3、用努力换尊重，永不低下媒体人的头
最后，如果你还年轻，可以考虑转行；但如果你不愿改变媒体人的身份，就需要继续努力，而努力的方向因人而异、因媒体平台而异，但努力是你继续从事体育媒体的唯一前提，也是获得受众尊重的基础。
但有一点必须提醒，作为无冕之王的「无冕之王」，任何时候都不能卑躬屈膝，如果体育媒体人低下了头，那么你的价值也同时消失。
IC photo摄影部负责人郭峰：
新时代的体育摄影师，需要在不断提升拍摄水平的前提下，努力把自己升级打造成为全能创作者，以文字、图片和视频相结合的丰富载体，带来更全面的内容呈现，满足更多受众口味。同时，加深自我思考，思考自己的笔杆、镜头能为拍摄对象、运动项目提供什么帮助，做出哪些促进和改变，不仅仅是搬运，不仅仅是创作，而是赋予自己更强的使命感和责任感。
IC photo的图片拍摄领域会进一步拓宽，因为我们的摄影师具有成长成为摄影多面手的兴趣和潜力，我们也要遵循摄影师个人意愿，扶持和助力专精型人才的培养发展，使之成为单一拍摄领域的王者。同时，注重采访收集和文字工作，能够通过镜头语言和文字语言，把一个故事讲全讲好，更符合一个商业图库的客户需要。还要顺应时代潮流，尝试和加强视频拍摄创作，不仅仅局限于图片这一领域。策划更多的公益拍摄，用我们的文字和镜头为公益事业添砖加瓦。
最后，在体育摄影的路上，IC photo会持续发力，追求策划、拍摄、器材、技术等多方面更高更强更快的发展，力争成为中国乃至世界体育摄影的一支重要力量。
肆客体育著名记者苗原：
体育记者在中国越来越少，很多人说这行马上就要死了，确实体育记者职业天花板比较低，到一定年龄或者成家后，就很难再坚持高强度的工作。加上疫情的影响，今年很多人离开了记者岗位甚至体育行业。
但是，体育事业永远需要记者的声音，未来我认为记者要运用好社交媒体和各类新潮的科技工具，让图文和视频更加吸引人，让记者的价值最大化，科技进步让各行各业受益，体育记者也应该思考如何让自己的形象更潮更阳光，让球迷更喜欢自己。
说到转型，体育记者更要丰富自己的武器库，不光能做时效新闻和深度原创，还要能参加更多活动策划和视频节目，传递全方位的信息和专业的思考，增大自己的声量，深入参与和推动中国体育向前发展。
在一次和海牙俱乐部CEO武雪松的聊天中，他说的一番话让我印象很深「如果你要创业，就选一个自己真正热爱的行业，这样哪怕遇到各种困难，也能坚持得更久一些。有些行业就是这样，你熬得久一些，就熬出来了。」
体育记者，是一个需要时间磨炼、经得起时间考验的职业。至少，30岁在这个行业还年轻，不用担心34岁失业。
专栏 / 钟方亮
图片由作者与受访者提供
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