体育在进博会：刷屏以上，主角未满

从无到有，从有到现在专属的7300平方米体育展区，刷屏的进博会里，蕴藏着冉冉升起的体育力量。不过，我们也应该清醒地认识到，和衣食住行等刚需版块相对比，体育消费仍然有很长的路要走。

文 / 黄梦婷

编辑 / 郭阳

最近在上海或者去出差的朋友们，一定被第三届中国国际进口博览会（本文简称进博会）刷屏，这是世界上第一个以进口为主题的大型国际级展会，即使全球新冠疫情仍然在蔓延，但本届进博会也硕果累累，累计意向成交为726.2亿美元，逆势增长2.1%。

对于体育行业从业者，最关心的一点 ，莫过于本届进博会新增了体育用品和赛事专区，在超过9万平方米的消费品展区，专属体育展览面积达到7300平方米，比例超过8%，比体育产业总值占GDP比重的1.1%要高上不少。（2018年数据）

进博会的体育板块，集篮球、跑步、健身、服饰、电竞、户外等为一体，共有25余家国际型知名企业的参与其中。

本届进博会体育专区参展企业一览

与其他农展区、汽车、美妆等专区相比，体育的展区虽然不大，但是也提振了体育人士的信心。一方面国家逐渐给予体育足够重视，另一方面，新颖的运动体验、电竞赛事在本届进博会上受到欢迎，看到了体育正在扩大受众圈层。

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零星分布到开辟专区，大步前行的体育行业

谈起体育用品行业在进博会的经历，连续三届都和进博会有缘分的体育用品企业迪卡侬，对每届进博会都有不一样的参展感受。

迪卡侬中国区副总裁王亭亭告诉氪体记者，「在2018年首届进博会上，迪卡侬没有参展，但以观众的身份成功找到了体育新零售技术合作伙伴，双方仅用十个月的时间就合作研发出了自动盘点机器人迪宝，该产品也在2019年第二届进博会上全球首发，成为明星展品，但是去年迪卡侬的展区却在服装贸易区域。」

迪卡侬参加第二届进博会时，主要展示AI机器人、无人收银系统及帆船等产品

而在今年进博会上，迪卡侬带来了此次在进博会上全球首发的折叠充气皮划艇、2秒快速开合露营帐篷等创新体育产品

连续两年参加进博会的斯凯奇，也有特别的感受。斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍告诉氪体记者：「去年因为参展的体育企业并不多，我们也是抱着学习交流的目的参展，今年则是受到疫情的影响，无论从产品还是品牌理念，斯凯奇都希望从本质上帮助消费者，让他们更好地享受运动和生活。」

去年进博会，相关体育公司都分布在不同展区，比如由久事智慧体育引进的由以色列研发的智能系统，能对球员进行虚拟球场的可视化训练产品「慧踢球足球意识训练系统」，是在科技生活展区做展示。而体育用品品牌迪卡侬则是在服装贸易区，斯凯奇却是在品质生活区。散落在各个展区的体育企业，不利于发展成产业集群效应。

斯凯奇在今年进博会上的展位

综合相比，前两年体育在进博会的舞台存在感较低。后疫情时代，让大多数人对自己的运动健康、生活方式有了全新的改变认知，运动大健康相关的体育产业则是新兴有发展前景的行业。今年进博会，不止新增体育用品及赛事专区，还成立了体育产业专业委员会，进一步加强了体育企业之间的交流互助。

中国国际进口博览局副局长刘福学表示：「新冠肺炎让全民对健康生活方式的重视和追求催生巨大发展机遇，‘十四五’时期是我国体育产业转型升级的关键期，体育产业将迎来新一轮黄金发展期，并为形成以国内大循环为主题、国际国内双循环相互促进的新发展格局贡献力量。」

第三届中国国际进口博览会参展商联盟体育产业专业委员会成立仪式合照

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赛事与体验，体育展区侧重体验交互

首设的体育用品及赛事专区里，可谓是最消耗「卡路里」的一个展区，整体来看，体育展区注重运动体验与观赛交互，具体分类为电竞、体育用品科技、以及体感运动交互，展示了全民对高品质体育娱乐生活、运动健康生活方式的追求。

腾讯引进的任天堂旗下健身产品，观众争相体验健身环大冒险

众所周知，电竞已经成为疫情时期里体育行业「大赢家」，尤其是S10在中国地区的落幕，让电竞在中国更有话题度。

久事智慧体育就让「F1电竞中国冠军赛」驶入进博会舞台，2台搭载最新《F1 2020》游戏模拟体验设备，配置的超大屏幕以及真实赛车的方向盘、油门踏板、档位等配件，吸引着众多观众的驻留观看。

F1电竞中国冠军赛展台前，引来观众的驻足观看

久事智慧体育董事总经理薛晶晶告诉氪体记者：「F1电竞中国冠军赛自去年引进到现在，时间不是很长，但是发展速度却超出预期，这次在进博会的展出，观众的热情印证电竞在中国拥有更大的发展空间。」

此外，在毕马威中国（KPMG）进博会的活动中，SPORTFIVE/拉加代尔体育也围绕「体育场馆如何实现商业化运营」的话题进行了交流，共同探讨了电竞这个的社会热点话题。

而在本届体育展区里，占地面积最大的体育企业就是NBA，首次亮相进博会就占地800平方米，共展示了NBA中国赛、青少年赛、中美篮球文化交流历史等等，这些努力背后则是NBA对重启中国市场的信心。

当然，体育运动本身就重体验，体育专区相关企业同时增设了真实运动体验。

像是NBA将篮球公园带进了进博会，引来球迷的争抢排队体验；

由腾讯引进的任天堂健身游戏健身环大冒险，已经火爆了一年，此次在进博会依然受到喜爱；

亚瑟士带来的「步态行走检测仪」，观众只需沿着传送带走几步，就能知道自己身体平衡数据；

迪卡侬现场布置真草地，展示相关创新产品，身临其境带领观众在大自然里运动；

斯凯奇为中国消费者带来亚太地区首次展出的「充电加热羽绒服」，大秀科技元素是该运动品牌的主题；

耐克则带来了他们和一系列「中国之队」的合作，以及校园赛事的各种产品与「黑科技」.....

NBA展台的篮球公园体验区，360度子弹摄影能环绕捕捉观众动作

斯凯奇带来的加热羽绒服

迪卡侬首发了一款充气皮划艇，折叠后仅为行李背包大小

「在体育专区玩个一小时，就几乎没什么精力去逛其他展区了。」在体育展区玩得不亦乐乎的一位运动爱好者如此评价道。一个专属的体育展区，的确能让观众加强对体育赛事认知和运动理解。

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与衣食住行相比，体育消费还未成刚需

当然，进博会现场，不只有体育。

在进博会现场，氪体记者还在其他消费展区逛了逛。尤其是美妆日化展区，还有食品及农产品展区，「即展即卖」是与体育专区形成最大的不同之处。

因为与「双十一」撞期，众多消费品展商不仅将产品面向B端合作企业，还将触角延伸至大众消费者。农产品及食品区里，试吃、促销卖货、直播卖货成为亮点。

一位消费者在酒类展区试了一口梅子酒，想着回头再前来购买，谁知绕了一圈之后，已经被告知卖光了。还有一些消费品在中国头部直播主播带动下，成交量有了质的飞跃。薇娅直播间里，匈牙利小众品牌Omorovicza月成交量从10万提升至100万。

令人印象深刻的还有美妆日化展区，雅诗兰黛集团、资生堂集团、欧莱雅集团等等大型化妆品集团，引发消费者排队狂潮，不少观众都是为了领样品慕名而来，甚至还有观众想要直接购买样品，这样省去排队麻烦，李佳琦也为该类消费品站台，吸引了更多大众消费者的目光。

人流量更高的美妆日化消费品展区

虽然本届体育展区共有7300平方米，但是还是面临着面积有些小，只有两列纵向面积，并不是一个专门的展区空间，和锅具、数码科技品牌放置在一起，容易被观众所忽略。

虽然不能与其他衣食住行等生活必需品相比，玩法多样更能够吸引消费者目光，但是在进博会首次设立体育专区已经是一种进步，未来更大的展区、更多参展企业，或许会带来更多新一流玩法，带动体育消费在中国的发展。

据官方透露，下一届进博会体育专区面积将会翻番，并将专区内容延伸至「大体育」概念，增加全产业链企业，推出科技体育相关内容。

虽然刷屏以上，主角未满，但毕竟从无到有、从有到优。体育在进博会的地位，侧面印证着中国体育将逐步渗透到全民生活中去，成为中国经济的新支柱。

从进博会望向未来，体育消费正在一步一个脚印地持续前行。

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