她们，为中国篮球在奥运夺牌了！

在7月28日晚的比赛中，中国女子三人篮球国家队以16：14的比分战胜法国，就此缔造历史：张芷婷、王丽丽、杨舒予和万济圆，为中国三人篮球项目夺得了历史第一块奥运奖牌。

作为首次列入奥运的运动项目，三人篮球在民间已经风靡了多年。如今「登堂入室」后，这项与五人篮球同根不同源的运动，也引来了大量关注和讨论：五人篮球的职业球员，能否适应规则不同的三人篮球？半场篮球比全场篮球更流行的中国，能否在这项运动上找到突破口？

文/ 毛妍斐

编辑 / 付能量、傅皓南

在郑毅落选名单引发诸多争议后，中国男篮在奥运三人篮球项目取得了2胜5负的成绩。虽然胡金秋、李浩楠、颜鹏和高诗岩组成的队伍表现并不理想，但能战胜比利时、波兰，并与拉脱维亚、荷兰这样的世界劲旅激战至最后一刻，还是让人看到了未来的希望。

而此前赢得三人篮球世界杯冠军的中国女篮，则以5胜2负的成绩挺进淘汰赛阶段，并在今晚的三四名决赛中，以16：14击败法国，夺得铜牌。张芷婷的内线统治力和王丽丽的外线投射撑起了这支队伍，杨舒予和万济圆也有不俗的表现。她们创造了中国在奥运篮球项目历史上的最佳成绩之一，令无数中国球迷感到骄傲。

值得一提的是，此前中国女篮在与世界排名第一的美国的对决中，也丝毫不落下风。虽然最终被凯尔西·普朗姆在终场前的一记两分球绝杀，遗憾败北，但是姑娘们已经证明了自己的实力。

在正式列为奥运项目之前，三人篮球其实已经在国际范围内风靡了多年，并出现了各个级别的赛事。尽管这项源自街头，并充满草根色彩的运动没有五人制篮球的历史底蕴，但它展现出了极强的活力，特别是在近十年已经成为最炙手可热的新兴运动之一。

想要真正地理解三人篮球的魅力，就要追溯它的起源，了解它的文化。

01

三人篮球是如何诞生的？

三人篮球从诞生之初就充满着街头色彩。

头上戴着海盗围巾，扎着长发绺，臂上有纹身。大多数人穿着短裤、背心和破旧的运动鞋。在已经被太阳晒热的柏油路上，有几个篮球架，汽车轮胎标志着场地的边缘。

起源于街头的三人制篮球从上世纪60年代起一直在美国流行——尤其是在贫民窟中。

三对三，一个篮筐，规则简单，犯规常见，没有裁判。这项运动开展火热的原因很纯粹：人们想打篮球。

1965年，霍尔克姆·洛克在纽约的哈林区145号球场举办了3×3的室外篮球赛。但在那时，人们并没有把街球与三人制篮球划分开来，比赛也没有受到严格的规则限制。

直到1974年，古斯·麦克尔在美国密歇根州的洛维尔镇举办了锦标赛，三人制篮球比赛才正式有了雏形，采用严格比赛规则。

而使这项极富美国街头色彩的运动「出圈」的，源自一次出色的营销策略。

阿迪达斯在 1991 年的一项市场研究中发现，自己的品牌成为了德国年轻人心中保守、过时、乏味且不时尚的代名词。

该如何摆脱困境，提升自己的形象？这家德国体育公司听从了两个前耐克经理的建议——将「肮脏的篮球」带到了柏林。

谁都没想到，这项看似「无心插柳」的公关活动取得了巨大的成功。在 1995 年，这项运动的鼎盛时期，几乎每隔一天就会有一场比赛。德国电视二台也对阿迪达斯街球挑战赛的决赛进行了转播。

1995年的阿迪达斯街球挑战赛

在比赛间歇，甚至还有NBA球星和著名的音乐家献上表演。与此同时，阿迪达斯分发了带有街球语言代码的「Talking Cool」小册子，这使得街球运动被打上了adidas的烙印：

——换言之，品牌也摆脱了「铁血」的形象，成为了年轻人心中「炫酷、年轻」的象征。

这场成功的公关行动不仅拯救了这个陷入困境的运动品牌，而且将美国亚文化的无组织游戏变成了一个有规则的锦标赛，使得三人比赛正式走向全球。自此以后，世界范围内3×3赛事和比赛的数量一直在稳步增长。

人气的快速飙升和官方规则的出台让这项街头运动开始步入专业化、职业化的道路。

2010年，3×3篮球比赛在新加坡青年奥运会上亮相。紧接着，2017年，三人篮球被纳入奥运项目。这无疑是对三人篮球在青年群体中吸引力和全球范围内影响力的双重肯定。

02

三人篮球和五人篮球的区别在哪里？

「三人篮球赛不就是打半场少俩人吗？」「奥运会中有了五人篮球赛，还有什么必要加入三人篮球？」这是很多人对三人篮球赛的认识。

可实际上，三人篮球与五人篮球的区别还不少：

场地、时间、得分和罚球的不同，决定着比赛的呈现形式。

尽管三人篮球在技术方面与五人篮球比赛差异不大，但因为激烈对抗中减少了四个人，所以球员拥有更多的空间展现个人能力，并在策应、掩护方面，还是突分、传切等战术配合上，都有更多选择。

同时，相较而言，三人篮球模糊了控卫，分卫以及小前、大前、中锋的区别，每个位置都强调身体与技术的结合。

在五人篮球里，大个内线在防守端有很强的威慑力，哪怕移动速度较慢或者欠缺得分技巧，仍然可以对球队作出很大贡献。不过，他们往往也会面对大量肉搏却无法拿到球的窘境。

美国的BIG3联赛也是另一种形式的三人篮球赛事

而在三人篮球里，大个子可以充分发挥自己的身体优势和攻框能力。在范围更小的场地里，以及更鼓励对抗的规则下，内线球员在进攻端的参与度大大增加。

因此，三人篮球里的理想配置就是技术全面并换防灵活的高大前锋，以及具有身高优势，能防守能挡拆能面框的强力中锋。当然，四个身材均衡，技术互补的锋卫摇摆人也是首选，本届三人男篮铜牌得主塞尔维亚就有着这样的阵容：三人篮球顶级巨星杜桑·布鲁特、高个神射德扬·迈斯特洛维奇、以及身手全能的米海洛·瓦西奇和亚历山大·拉特科夫。

塞尔维亚男子三人篮球国家队

03

「三人篮球」在国内的发展历程和趋势

上世纪90年代中期，街球和3×3篮球的形式流传于国内，因设备要求低、比赛形式简单、易于组织等优点，一时间出现了一大批品牌商以冠名赞助的方式进入中国市场，诞生出了很多全国知名的赛事IP。

始于2004年的「肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛」便是其中之一。据了解，该赛事在第一年便吸引了172座城市的9000余支队伍，共计4.8万名青少年参与其中，在那个篮球和体育市场尚不兴盛的年代，这样的表现也一再证明着三人篮球在国内市场中的巨大潜力。

而最近几年，3×3赛事更是「遍地开花」。三人篮球赛事蓬勃发展的背后，离不开积极的政策支持和出色的赛事运营。

2017年6月9日晚，国际奥委会（IOC）宣布三对三篮球将进入2020东京奥运会，成为正式比赛项目，分为男子和女子的三对三篮球。随后，国家体育总局在7月3日宣布，将在第十三届天津全运会上增加男子和女子三人篮球青年组、公开组共四个项目。

2017年7月27日，中国篮协进一步发布了中国三对三篮球联赛招商推广项目，表示欢迎商业信誉良好的供应商参加启动仪式、大区赛、总决赛的竞争性磋商采购。

在此之前，由中国篮球协会和耐克公在2015年创立的中国三对三篮球联赛（CBA 3×3 League）是国内唯一一个官方举办的三对三篮球联赛。

截至17年，该联赛已遍布全国30多个省市的230座城市，报名的草根球队多达5万多支队伍，18万群众。

该联赛使用FIBA积分制，报名与参赛者信息将上传国际篮联并进入积分体系，优胜球队有机会参加FIBA大师赛及其他国际赛事。

支持性政策的出台，不仅让「草根」球员获得了职业化的机会；众多大型赛事青睐，产业的规范化和娱乐化衍生活动的加入也让3×3篮球项目的发展上升了一个新的台阶：从最初的品牌营销活动，逐渐进入到更深层次的商业IP时代。

在体育公司与品牌赞助商的运营下，如今3×3篮球赛在竞技赛事的基础上，呈现出了更加多元的文化形式。

IP赛事的兴起与繁荣，使得民间赛事也有了更加规范化的商业运作参考。而在场地、赛事筹划执行和配套服务方面，这些赛事也越来越正规，吸引了更多年轻人的参与。

同时，各个公司也会依托自身的优势和独特的赛事定位，找到3×3篮球赛事的不同「生长空间」，值得我们进一步关注：

一、依靠流量变现。作为互联网公司的新浪，着力于媒体和影响力之上。除了赛事直播，他们还把总决赛搬到了CCTV5上。通过产品思维来办赛事，使得他们与联想等多家品牌达成了千万级的赞助合作。

二、聚焦场地，打造篮球的消费空间，通过在购物中心中举办篮球赛，篮战一方面给商业中心注入运动元素，另一方面通过搭建全民篮球消费平台来实现篮球一站式消费。

三、通过赛事的娱乐化衍生活动，打造融合的新IP。中国大学生3×3篮球联赛倾力打造了「潮九玩伍」这一事件型IP就是一个很好的范例。

通过汇聚最优质的校园明星和街球明星，将体育与娱乐完美结合，吸引大学生群体兴趣的同时，也为品牌的篮球营销提供了新的渠道，进一步扩大中国大学生3×3篮球联赛赛事影响力。

但整体来看，作为参与型赛事的3×3联赛，相较于NBA以及CBA等职业联赛那样的观赏型赛事，其赛事IP价值不会特别依赖于转播与媒体，而是凭借众多参赛者和观赛来产生「落地」的价值。

因此，究竟哪一条才是3×3篮球在国内发展的「通途」，还需要时间的检验。但这些赛事的开展，对于中国篮球文化氛围的塑造意义非凡。

04

三人篮球的未来

FIBA将3×3视为在全世界推广篮球运动和篮球启蒙的重要工具。前国际篮联秘书长兼国际奥委会成员帕特里克·鲍曼解释说：

「3×3概念具有篮球所需的所有元素和技能，它已经激励并将在未来继续激励许多伟大的球员。同时，它是最简单的一种让年轻人接触篮球、留住他们并推广我们的比赛的最有效方式。」

虽然三人篮球现如今已经有了明确的比赛规则和专业性的运作体系，但是「街头」的烙印仍深深的刻在其DNA里。

世界篮联官网上明确表示，参加世界巡回赛的球队，可以通过纹在二头肌上的纹身或者二头肌，来宣传他们的赞助商；

另一方面，由于场地较小，进攻和防守之间的无缝过渡，更短的投篮时间，也使得3×3的比赛不只像是一项运动而更像是一场华丽的表演。

一个篮筐、一个半场和六名球员，简单的规则进一步降低了新手参与的门槛，3×3用最简单的方式让大众拥抱篮球。

同时，3×3比赛与其扎根的城市文化的融合，不断吸引着更多的年轻观众前来观赛和参赛，给了他们从街头走向世界舞台的机会，而这种碰撞也在塑造着这些城市篮球氛围——人们可以在任何时刻来到球场：「我想打篮球。」

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