世界上最能挣钱的联赛，又要开打了！
北京时间9月10日，新赛季NFL常规赛首场对决，将在坦帕湾海盗与达拉斯牛仔之间展开。
作为全球职业体育联盟商业化的标杆，NFL凭借强大的吸金能力不断创造着新的商业神话。
文 / 北力、李禄源
编辑 / 殷豪男
作为世界上商业化最成功的职业体育联盟，NFL从来不缺乏金主爸爸们的关注。
早在今年3月，NFL官方就宣布与亚马逊、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC五家转播方签订为期11年、总价值超过1100亿美元的天价转播协议，新合同将从2023年开始生效。
这就意味着，从2023赛季起，NFL每年单凭在转播版权上的收益，就将达到惊人的100亿美元。
延伸阅读：1100亿美元续十一年长约！一文读懂NFL的天价版权格局
如果对这一数字没有概念，我们不妨来横向对比一下北美四大职业体育联盟里另外三家的情况：2014年，NBA与TNT、ESPN签订了9年240亿美元的转播合同，年均26.7亿美元；2020年，MLB与特纳体育签订了7年32亿美元的转播合同，年均4.6亿美元；2021年，NHL与ESPN签订了7年28亿美元的转播合同，年均4亿美元。
即便是放在国家层面，NFL年均百亿美元的版权收益，在最新的全球GDP排行榜上也能排到160名左右的位置。
一个体育联赛能够「富可敌国」，实在名不虚传。
而在版权之外，NFL自身庞大的品牌赞助矩阵，每年同样能够为其带来巨额的经济收益。
根据尼尔森在2020年发布的数据报告显示，在NFL常规赛阶段每周观赛人数约1500万人；另据Globalwebindex数据分析，在这1500万人中，中年男子占比最高，与其他人群相比，他们更愿意购买自己看到过广告宣传的产品。
如此量级的曝光和宣传效果，自然让各大品牌都分外眼红，但与此同时也造成了品牌想要倚仗NFL为自身贴金，就必须付出高昂的赞助金额。
根据数据分析网站Statistics.com公布的信息，2021年NFL联盟和球队赞助收益总额将超过16.2亿美元，比2010年翻了近一倍之多。
2010-2021 NFL联盟和球队赞助收入金额 图源：Statistics.com
与此同时，随着赞助品类的扩增、以及博彩业务的推进，NFL官方赞助品牌数目也一举突破40大关。
我们通过NFLPA（nflpa.com）等网站，整理了NFL新赛季联盟品牌赞助的情况：
新赛季NFL联盟品牌赞助情况梳理
在这40余家不同类别的赞助商阵列中，公司规模和野心各有不同，也决定了它们在营销上的投入有所差别。
下面，就让我们通过赞助金额由多到少的排序，对于新赛季NFL的核心金主们，做一个简单的盘点。
Verizon 3亿美元/年
NFL最大的赞助合同来自通信巨头Verizon。这家位于纽约的公司，是美国最大的无线通信服务供应商，在福布斯2020全球品牌价值100强榜单中，Verizon位列第17位。
Verizon与NFL在2010年开启合作，赞助合同金额高达每年3亿美元。如今，Verzion和NFL正致力于把5G技术应用到比赛中。
百威英博 2.3亿美元/年
啤酒，历来是体育赞助阵营中的常客。2018年，全球30个主流酒类品牌在体育赞助上的花费总额，达到了惊人的7.654亿美元，其中89%来自于啤酒品类，而百威淡啤（Bud Light）更是以2.49亿美元的赞助总额独占鳌头。
Bud light是百威英博在美国本土最受欢迎的啤酒种类，它也是NFL的官方指定啤酒。据报道，百威与NFL的赞助合同金额为每年2.3亿美元，可见其对于NFL影响力的认可与重视。
Nike 1.2亿美元/年
自2012年以来，耐克就是NFL联盟的独家球衣供应商。2018年，双方续签一纸为期8年的新合约，于去年起生效。
值得一提的是, Nike也是NBA和MLB的装备提供商，北美三大职业联盟都被耐克收入了旗下。
百事 1亿美元/年
2002年，百事一举击败竞争对手可口可乐，成为NFL的官方合作伙伴，一直持续到了今天。而这份金额为每年1亿美元的合作协议，使百事可乐能在自己的宣传中使用NFL的品牌标识。
如今，美国仍然是百事可乐最大的市场，而NFL又是美国本土最受欢迎的体育赛事，双方可谓是「天作之合」。
欧克利 7500万美元/年
在NFL品牌赞助的大家庭里，2019年才进入联盟赞助矩阵的欧克利（Okaley）可谓是后起之秀。
这家成立于1975年的运动品牌，以各类功能眼镜的制造而闻名。2018年，欧克利与联盟MVP马霍姆斯的合作，让品牌上下尝到了甜头，如今他们成为了联盟官方遮阳镜提供商。
通常而言，欧克利的营销策略更注重与球员个人的合作，而与NFL的合作不仅表明了它们策略的改变，也再一次印证了后者作为一个职业体育联盟在商业市场上强大的营销力。
Fanatics 5000万美元/年
Fanatics 是一家销售体育运动官方特许产品的电子商务在线零售公司，商品种类达到数十万，美国主要的职业体育联盟和媒体品牌，都在使用Fanatics的电商平台进行销售。而Fanatics与NFL的赞助合同金额，为每年5000万美元。
2019年，它们曾与NFL和Nike达成一份「三方协议」。协议规定，NFL32支球队的球衣将继续由Nike设计，并带有其Logo，但将由Fanatics接单生产。
※注：接单生产指厂商在接获顾客订单后，依订单指示进行生产制造后出货。
凯撒娱乐 3000万美元/年
凯撒娱乐是位于拉斯维加斯的著名酒店「凯撒宫殿」的拥有者，其在2019开启了和NFL的合作，而这也是NFL历史上第一个赌场合作伙伴。
在很大程度上，凯撒的入局也说明了NFL对博彩业态度的改变，为今年Draftkings和FanDuel的加入奠定了基础；与此同时，博彩也在慢慢成为NFL营收来源的「大头」。
宝洁 1500万美元/年
作为全球日用消费品公司巨头，宝洁自2009年便开启了与NFL的赞助合作。2018年，双方达成了一份5年续约协议，而这份价值为每年1500万美元的合同，也是宝洁公司在当时整个品牌发展史上金额最高的赞助合同。
那么，看到这里，有人会问了：「似乎只有美国人在玩的NFL，为什么这么值钱？」
不久前，ECO氪体出品的播客节目《萧说体育》，更新了一期关于NFL的内容：《NFL的商业价值，为何世界第一》。在节目中，知名体育评论员萧深的观点，可以为这个问题提供一个引人深思的答案：
「归根结底，美国的金钱或者欧洲的文化，都不是简单的褒或贬所能概括。现代体育作为大工业产物和社会系统工程的长期价值，也最需要被人们认知。」
延伸阅读：NFL的商业价值，为何世界第一
世界上最具商业价值的联赛，又要开打了。
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-《1100亿美元续十一年长约！一文读懂NFL的天价版权格局》
-《NFL + NBA + MLB = NIKE 的球衣大一统帝国？》
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