女足持续绽放的未来，不只需要「女足精神」，更需要社会与企业「真金白银」的切实支持。在这一点上，作为中国之队官方合作伙伴的蒙牛，其赛后豪掷的千万元级别奖金，只是这家国民乳品企业为体育事业做出贡献的一角。
2月6日，印度DY帕蒂尔体育场，成为了中国女足的新福地。在上半场0比2落后的情况下，中国女足吹响绝地反击的号角。凭借唐佳丽在关键时刻的点球命中和突破传中，中国队4分钟内将比分扳平。到了补时阶段第三分钟，肖裕仪反越位成功后攻门得手，帮助女足实现逆风翻盘。最终将全场比分定格在了3比2！过去的16年中，女足所走过的路并非坦途。就连半年前刚刚结束的东京奥运会，女足都仅以三场比赛总计丢17球的成绩匆匆打道回府。本次亚洲杯的再次夺冠，无疑让铿锵玫瑰的荆棘之路重现生机。赛后，中国女足夺冠的喜讯也迅速冲上热搜，热度丝毫不逊于同期正在进行的冰雪盛会。人民日报体育在社媒上点评：「我们可以永远相信中国女足！史诗逆转、梦幻绝杀。重回亚洲巅峰，中国女足的姑娘们，你们值得一切赞美！」同时，多家央媒也给予姑娘们充分的肯定。在评论区网友的一阵阵声浪中，我们不难看出国人对这份荣誉的珍重。的确，女足蛰伏16年后的绽放，值得被更多人看见。来自社会各方的支持，不仅仅是对于姑娘们优秀表现的褒奖。更重要的，是关系到中国女子足球未来发展的长久之计。赛后，作为「中国足协中国之队官方合作伙伴」的蒙牛，第一时间拿出了1000万奖金，成为女足亚洲杯夺冠后首个给予重金奖励的企业，展示了国民乳品企业的担当。蒙牛「要强」的理念，被女足姑娘诠释得淋漓尽致。在蒙牛之后，支付宝、人人车、小红书、中国平安等一路支持中国女足的品牌，也向女足姑娘们表示了祝贺。霸屏热搜榜的女足姑娘们，一举引爆了全民朋友圈——作为在社交媒体时代我国在足球领域的洲际「首冠」，女足姑娘们用自己的表现，征服了国人的心，也证明了足球作为第一运动的底蕴与实力。需要承认的是，在国字号的成功之外，女足的职业化发展仍是道阻且长：女超等国内联赛欠缺大众的持续关注；12岁以上的女足注册球员陷入困境，曾一度只拥有不到万人；包括唐佳丽在内的顶级国脚，很多国内球迷也是在亚洲杯之后，才知道她们已经留洋达半年之久。但是，冠军的力量是不可被低估的。女足姑娘们不仅在续写「铿锵玫瑰」的光辉历史，更是在用自己的个性与追梦精神，塑造出全新的、吸引年轻人目光的女足形象，改变女性体育的地位。女足姑娘们，用行动诠释了蒙牛「我不是天生强大，只是天生要强」这句脍炙人口广告语的真正内涵。「要强」的她们正在展示出更大的社会价值，这无疑值得更多赞誉和品牌的关注。无论从场内还是场外，现在的女足世界，早已经不再是那个「水平低」、「工资低」的时代了。以女足为代表的女子运动商业价值，近些年正在大幅提高。根据尼尔森发布的《女子体育报告》显示，2013-2017年间，女子体育达成的年赞助合约数量提升了37%，合约平均价值涨幅则达到了49%。这也进一步佐证了，不管是在中国还是世界范围内，对于女足的关注度都在进行着加码，在男女平权的社会风潮下，以女足为代表的女子运动，需要新的商业化热潮，以继续在新的时代条件下生存与发展。因此，在女足亚洲杯「破圈」的基础上，如何继续拓展新的合作空间，也是所有品牌需要共同思考的课题。在这一点上，一直助力中国女足的蒙牛，从加持女足合作开始，便展示出了卓绝的前瞻性与果断性。此次能够提早锁定女足进行赞助支持，正是因为捕捉到了铿锵玫瑰身上「拼搏、进取、超越」的精神。这也是蒙牛一直以来所坚持的——着力挖掘拥有「要强」品质的潜力选手，双方相互支撑，共同成长。早在2006年，中国女足名宿孙雯，就曾担任过蒙牛送奶爱心大使，并亲自线下参与过「蒙牛为全国500所小学送奶」的大型公益行动，为女足未来的发展添砖加瓦。后来，成为「中国之队官方合作伙伴」的蒙牛，多年来持续助力着中国足球发展，特别是为中国青少年体育事业贡献着自己的力量。在2018年，作为俄罗斯世界杯全球官方赞助商，蒙牛发起的「踢球吧！少年强」公益活动。在全国选拔了88名小球员，最终亮相世界杯赛场。他们中既有来自贫困山区和蒙牛总部所在地内蒙古和林格尔县的孩子，也有来自革命老区志丹学校的绿茵少年。本次活动，为中国足球的未来播下众多梦想的种子。而在与中超的合作中，蒙牛为来自6个城市的8支中超球队制作宣传片，通过跟拍当地死忠球迷的生活点滴以及交流，让球迷讲述自己和主队的感情线，表达球迷对主队和自己城市的热爱。此外，蒙牛还通过一系列中超球队纪录片，关注每一个在疫情下的个体，致敬坚守在一线的医务工作人员，使蒙牛「天生要强」从球迷群体变成自主而发的全民情绪。蒙牛在体育领域的布局也并非只在足球，我们注意到，篮球、田径、游泳、自行车、击剑等数十个体育项目，蒙牛都有着广泛而深入的合作，在积累良好社会口碑的同时，也成为了难得的国内大型快消品企业完成体育IP营销「大满贯」典范。需要指出的是，在蒙牛的体育营销IP布局中，并非「锦上添花」，而往往是着力挖掘拥有「天生要强」品质的潜力选手，相互支撑，共同成长。例如，早在2019年底，蒙牛便看中了谷爱凌身上挑战自己、突破自己等「天生要强」的精神特质，早早签约了当时刚刚年满16岁的谷爱凌，成为国内最早邀请谷爱凌作为品牌代言人的企业之一。从支持女足到签约成为中国女足的官方合作伙伴，从支持中国冰雪事业到签约谷爱凌，从布局中国运动员到签约梅西、姆巴佩并与国际足联续约正式成为2022卡塔尔世界杯全球官方赞助商，深耕于体育产业，持续发力体育营销的蒙牛集团，正不断拉近着与体育的距离，实现着行业向上的突破，强化蒙牛「天生要强」品牌形象。蒙牛集团总裁卢敏放曾表示，牛奶和体育运动之间有很强的关联，都是能够提升健康，带来快乐的原动力。赞助重要体育赛事，蒙牛不光是为了进一步提升自身的影响力，向公众传递健康、品质、营养的品牌主张，更希望为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动的作用。基于这样的行业背景，蒙牛对于体育营销格外重视，交出了不少精彩答卷。近两年，蒙牛在延续「要强」的核心基础上，更是将品牌主题升级为「营养你的要强」，作为一种积极向上的态度，希望能影响到更多的人。未来，愿有更多企业如蒙牛一样，将光洒向那些不为人知的生命力，让女足的花朵不在角落中被遗忘，共同助力中国体育事业欣欣向荣，一起助力「要强」，成就「强大」。毕竟，女足持续绽放的未来，不单单需要精神，更需要全社会的持续关注，需要领军企业们「真金白银」的切实支持。
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