内娱断档，台湾艺人翻红了
作者：霍霍
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
怀旧多少都透点凄凉，翻红只是夕阳晚照。
高话题、高热度的娱乐事件聚焦刘畊宏、王心凌、李立群身上时，已经无法想象邓丽君的歌声吹拂内地的自由与澎湃。谁也没有想到，台湾偶像剧人物和文艺先锋成了内娱残喘的星光，盖过了群星闪耀。
壹
内娱沉寂是不争的事实，你打开优爱腾视频app，看不到想点开的电视剧或者电影；猫眼淘票票上也没有值得在电影院坐上90分钟的电影；各大卫视不是重播着老片子，就是重播着网络平台制作的“口水剧”，还有一部分时间播着综艺。光彩夺目的海报掩盖了平庸，一片祥和。
那边风和日丽，这边争奇斗艳。演员们排队在抖音、快手、小红书、淘宝上直播带货，有人赌上了二三十年积累的观众缘，有人为撑业绩豁了出去，有人挤眉弄眼流眼泪把演技还给了老百姓…… 他们说要生存，也有房贷。
好像只有微博上的娱乐圈没有偃旗息鼓，漂亮身体、时髦穿搭、电视剧播放量、八卦、CP、出新歌了、演技太好了…… 粉丝们抱团自嗨，维持着偶像的幻想。说死水微澜一点也不过分，蹦跶的小鱼小虾还想着成为有点价值的小龙虾。
刘畊宏在这个档口出来了，带着网友们跳操健身，内娱立刻地动山摇，官媒都做了报道。这股健身风潮席卷了被疫情折磨的打工人，男女老少都想做“刘畊宏女孩”。
随着直播跳操的持续，刘畊宏的励志故事、爱情故事、家庭故事娓娓道来。很多人跟不上节奏，被乳酸折磨的四肢疼痛，瘫痪在地的时候，仔细品品刘畊宏，看着自己拉伤的身体，你都得称赞一下刘畊宏，体力好、年轻、健身不玩虚的，比健身教练强多了。健身半途而废没塑身成功，但重塑了灵魂，有了打起精神的勇气。
即便你没有鼓起勇气，面对这场疫情，李立群也会让你找到参照。他的“隔离日记”摆着一日三餐，藏着人生智慧，抿一口小酒都能看破红尘，抽一袋烟晒个太阳消解了足不出户的无奈。他丰富的演绎经历、阅历、智慧做底，让他能自由自在的拍拍生活，唠闲天儿似的记录疫情。
很多人从他身上看到了自己。放眼整个内娱，有一个演员可以这样敞开自己，把自己的家对外开放，去掉滤镜展示自己的生活么？没有。即便是有这样的勇气，也缺乏这样的智慧，不翻车不惹祸不触碰敏感话题太难了。多数明星裹着层层的公关稿和热搜，真金白银锻造的皮囊，敞开自己就破功了，要面对圆不完的谎言。老百姓与他们有距离，李立群蹬着自行车溜达到了人群中，做核酸，打破界限，人间烟火。
刘畊宏教你健身，李立群带你苟且，居家必备的素养凑齐了，主流的号召响应了。在大时局的背景下，台湾艺人内地翻红有更多解读空间，这股风有家的味道。究其根本，内娱实难有堪当大任的角儿。影视项目缺乏创新，不足以撑起所谓的明星。刘畊宏、李立群至少还有点“真”的东西，有点本事，有点智慧，抖音、快手也恰好有资源能带起这场“真人秀”。
贰
刘李的翻红并非意外，王心凌在《乘风破浪的姐姐3》中的3分钟才是疫情秀场的极致体现。《爱你》唱到了中年老爷们儿的心坎里，把芒果股票都唱高了。微博热搜榜高挂“王心凌”相关热搜词，抖音男人盯着电视抹热泪，情到深处跟着跳，一转眼全民开启回忆杀，回到了台湾偶像剧爆火的年代，《微笑pasta》的光盘还能充当早恋的定情礼物。
王心凌嗓音依旧很甜美，跳起舞来很可爱，如果镜头不推到脸上，丝毫看不出这是40岁的女人。你盯着她唱了三分钟，回味无穷，但转脑子一想，内地娱乐圈有这样的人么？好像没有。能唱能跳，演戏不拉垮的可爱型女星真没几个，即便有的话，她们的作品也经不起看。在那一群姐姐里面，王心凌是稀缺的。在过去20年的内娱圈，她也是稀缺的。甚至刘畊宏、李立群也是稀缺的，自律、节制、演艺生涯起伏大且长、有辨识度、有擅长领域。他们独特的记忆点，成了他们翻红的底牌。
如果没有疫情、内娱没有至暗时刻，他们有机会翻红么？可能性不大。台湾艺人到大陆捞金有若干隐形约束，台湾老中青演员出演配角的机会比较多，演技不差，要求不多，酬劳合理，平台喜欢这些演员，在宣传阶段会慎用这些台湾演员的名气。也就是说，通过演戏翻红，对于台湾演员来说很困难。
相比于台湾艺人，香港艺人与制作团队捆绑紧密，演员与导演、编剧、剪辑、摄像等是集体迁移内地。他们推出的电影保留着港片的气质。台湾演员多单打独斗，张晨光在正午阳光出品的剧中担任重要配角，杨佑宁、王耀庆多担任万年老二的配角，李立群作品繁多，几乎没有主要角色，成了黄金绿叶。张震、彭于晏也依托香港制作公司，但古天乐、刘青云、刘德华是港片不变的主角。
叁
台湾偶像剧、青春电影门槛较低，很快就被内地学习到了精髓，随后古偶、现偶遍地开花，同时扶植起来很多新人演员，最典型的人物赵薇、范冰冰、郑爽。但新生代艺人没人平安度过内地娱乐圈辉煌时期，行业乱象拉下了衰退的帷幕，疫情彻底宣告了衰退的事实。
很多演员在辉煌的十年要么拍了堆积如山的烂片、烂剧，透支了观众的热情，要么偷税漏税永不录用，要么绯闻八卦劣迹缠身，再算上吸毒酒驾又毁了一波。剩下的演员转型难，背着流量的骂名苟活，德高望重的老戏骨守晚节闭门不出。对各大平台来说，怀旧牌成了唯一安全、吸金的利器。
抖音、快手等平台填充内容库，经典剧目和电影混剪成风，给了过气明星机会。各类影视盘点把夕阳下的老人们请到了台前，港台演员走直播带货的成了一道风景，但大多数人陷在了里面，败坏了所剩不多的名气。
刘畊宏、李立群没有走带货的路子，跳操、唠家常儿没有利益往来，跟着跳跳有利于身体健康，听听人生经验陶冶身心，这既相应全民健身的号召，也符合封控居家的政策。王心凌借着《浪姐》的档口，又给水深火热的中年人送了温暖，终于不是孩子追逐的流量，唱歌rap劈个叉，他们心里觉得扬眉吐气，追忆美好的青春。这背后也离不开MCN机构的辅佐，刘畊宏背后就是无忧传媒。有句话说“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”，这家公司运营网红经验丰富，帮老艺人变现不辱使命。
如果没有短视频，即便有综艺节目也很难翻红，刘畊宏早年参加过《爸爸去哪儿》并没有引起关注。芒果有很多综艺会请港台艺人，真正翻红的没有几位。抖音、快手普及度很高，宣发成本低，大数据粉丝聚拢到一起形成更大的声浪，王心凌传到抖音才带来更大的声浪。
刘畊宏、李立群、王心凌翻红之后，为了各自的商业利益，短视频平台、音乐平台、商务代言、综艺平台投入更多资源推波助澜，往全民化蔓延。刘畊宏偏向于软广，有九阳豆浆机、运动品牌FILA和SKECHERS，520情人节拓展到了护肤品、钻戒、冰点脱毛仪，围绕着健身、夫妻、家庭等延展商品，接受度较好，走长线运营的路线。李立群代言不多，他是厨邦调味的代言人，厨房内摆在厨邦的商品，吃饭时也会配上厨邦的辣酱，也是偏向于软性广告。
王心凌影响力更强一点，直接让热度锐减的《浪姐》起死回生，股价上扬。QQ音乐和网易云音乐也活跃起来，QQ音乐飙升榜排名前十歌曲中，有九首都是王心凌的歌，网易云音乐飙升榜霸占前三。据说，《微笑pasta》也要被翻拍了。2022年，王心凌绝对属于现象级翻红，直逼一线女星的影响力，其后续商业价值一定会随着节目的播出水涨船高。这对品牌来说，是难得的机会，毕竟那些流量不能用了。
肆
当下很难有现象级的影视作品引起全民关注，但依旧有现象级娱乐事件给大众解压放松，比如孙燕姿的演唱会直播有2亿人看，罗大佑也能唱起很多人的青春，周杰伦靠演唱会回放都能让朋友圈嗨起来。台湾娱乐圈还有刘若英、伍佰、五月天…… 实打实的作品，没有劣迹绯闻，填补内地饥渴的娱乐需求绰绰有余。
过去十年，娱乐圈的流量逻辑过于风行，现在这一套无法再持续。疫情又中断了很多拍摄中的项目，处在断档期的内地娱乐圈需要充血，需要给疫情中的大众解压。内地艺人能干这件事么？能拿得出作品，有勇气有智慧有底气面对大众的很少很少。“商业意义的怀旧是不反思的，而不带反思的怀旧是空洞的。”
刘畊宏、李立群、王心凌翻红，是内娱粗放发展的结局，也是市场的需要。这只是内娱衰退的征兆，未来且走且漫长。
*文中图片为视频截图
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