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说到广点通，大家应该都听说过，但是真的要说出广点通是什么，说实话在我投放了几个月后，老板拿着数据来问我广点通是什么，有哪些流量来源的时候，当时我就断片了。
自从那之后，我在得知一个渠道的时候。首先先去了解这个渠道，而不是听那些代理或官方的人“吹”效果。那么广点通到底是什么？简单的说，广点通就是基于腾讯社交网络的广告平台，将腾讯的所有资源都集中在一起，而不是像有些公司一样有五六个不同后台，简直眼花缭乱。但是相比起来，更让人关心的是广告形式以及收费形式。广点通的广告形式其实有很多种，包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等等。同时广点通支持全面的计价模式，包括传统的CPM/CPC，同时也有CPA的广告模式和竞价能力。
这也许是所有老板们最关心的事情，那么到底要怎么出价呢？我的经验是：在最初建完了一条广告之后，如果广告是定价的形式，那么素材的优劣就占到了很大的比重。如果广告形式是竞价的，那么可以在开始的时候稍微将价格出高一些。不论是哪一种形式，一旦开始投放了，就需要时刻关注各个时段的效果，找出点击率较高的时间段。这个时候可以把这个广告分为两个，一个是点击率较高的时段，这部分需要做的是在点击率较高的基础上提高下载量。另一部分是点击率较低的时段，这部分需要做的是提高点击率。当然如果最开始的时候点击率就不高的话，那么就建议直接更换素材和定向了。在广点通的定向选项中，其实包含了很多的定向数据，那么怎么来选择这些数据，来找到最适合的用户呢？最简单的方式就是先从现有的用户中拉取用户的数据，找出用户较多的地区，用户最关心的信息以及用户的日常行为等，用这些数据来进行用户的定向。如果app本身的用户数据量不足以支撑这些定向的话，那么就需要去思考你所需要的用户在哪些地方了。有一次参加广点通的线下会议的时候，留下印象最深刻的一句话就是“找到用户，找对用户，花对钱”。如果连用户在哪里都不知道的话，那么建议还是先不要做广告投放了，先去仔细研究一下自家的产品吧。广点通的素材分为文字链和图片。在确定文字跟图片素材之前首先要知道以下几点：③尽量贴近生活，看到广告的更可能是宅男而不是习大大。
在完成了以上的工作之后，那么就可以进入到长期的维护之中了。在每次对账户广告进行修改时，需要将前一次的情况记录下来以便对比或滚回之前的版本。
在新建或更新完广告后，务必要第一检查一遍是否都设置正确。尤其是更新版本后需要重新选择不同广告使用的安装包。
最后还需要的是明确的知道账户的这些广告每天的消费情况以及大致的流量，包括周末的。正如之前说的，广告的展示时间可能都不足三秒，广告需要的是准确的抓住用户的痛点，并不是文字内容越多越好。广告定位越精确，那么显然广告覆盖的人群就越少，即便是腾讯拥有几亿的用户。如果不是一些特定行业的话，其实只需要选择一些基础必要的定向就可以了，例如学历，年龄等，请务必直接忽略天气之类的定向选项。在投放过程中有这个想法的人肯定很多，我的老东家就是其中之一。但是不论是什么渠道，一旦断开投放之后再开始的话必然会导致启动困难，需要重新调整，请有这个想法的人慎重，也许是保重。在我刚开始使用广点通投放的时候，整体的留存非常低，低到什么程度，不足5%，那时候我一直以为是素材跟文案的问题，让设计和文案同学改了一遍又一遍，幸好他们依旧待我如初恋，然而这并没有什么X用。最后我去问了广点通的优化师，这边插一句话，上午自己开完户，下午就有广点通官方的优化师主动来加好友提供服务了。回到正题，当时问了优化师之后，优化师的答复还挺高冷的，她说留存问题是要靠app本身的质量去保证的，素材文案只是把用户吸引过来。当时一开始看到这句话的时候其实挺不爽的，这不是说咱家app质量差么，后来仔细想想确实并没有错。
所以留存不好的时候，还是多优化自家产品，不然导来的量留不住都给白白浪费了！原创作者：司马懿，专注一百年的CP汪，爱好调（yong）戏（hu）用（zhi）户（shang），始终坚信我的脑洞略大于整个宇宙。
本文由司马懿独家投稿 APP干货铺子（微信ID：ganhuopuzi）