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专注SEM与信息流广告

来源：公众号 创优堂营销创意

投稿：[e-mail]

微信：aiqijun02

来来来，又是福利文，大量信息流网络游戏行业的广告素材案例，图文并茂，管饱！

首先，小编要强调，游戏素材的设计目标是突出可玩性和高品质！可玩性高品质！可玩性高品质！

可玩性可以通过场景、剧情、情怀、人物和特色玩法等来体现，高品质从IP、优秀画质、精良的设计等来体现游戏能力。

但是，这张图中的关羽是个什么鬼？！

设计师又要背锅了，就不能长点心吗？模糊不清的图等于拿着喇叭满世界喊：我的游戏制作粗糙，你觉得还有人愿意点？！

小编实在看不下去了，于是在研究了几千个案例后，为大家总结出了四大基本原则＋五大创意方向＋四大三小图组合方法。

一、四大基本原则

1、画面清晰——避免选择精度太低和粗糙的画面

最后一个案例中的素材图很不清楚，精度太低，显得很劣质。

2、元素简洁——重点突出，主次分明

（1）避免元素的堆积，比如属性数值，这也是最常见的问题之一。

（2）避免元素太杂乱，画面太空旷，导致主体不突出。

如下列坦克前线案例，都是游戏截图，但是图片的角度、视角不同导致点击差距很大：

3、配色和谐——画面配色协调，避免浓墨重彩

（1）避免使用饱和度过高的大红大黄大绿。

（2）避免使用很强烈的特效。

4、减少文字——在信息流广告中，原生风格较受欢迎，不建议有过多的文字

二、五大创意方向

1、明星代言

当然，要真实的代言哦，明星最好和游戏风格融为一体，避免风格不统一显得很假。

2、IP情怀

主要走情怀路线，可使用经典的人物形象或经典画面：

3、场景代入

使用场景截图是现在广大广告主最常用的一种方式，在信息流中也是很受欢迎的一种类型，旨在让广告原生，提高用户代入感。

4、特色玩法

游戏中独特经典的装备、人设、服装、坐骑、特权等，展示的物品需具备独特性、观赏性，避免不美观或太过常规。

坐骑：坐骑宠物的选择很容易太过常规，所以要用游戏中最具特色的。

人设：以人设为主，要避免元素太多主体被弱化。

装备：同是展示武器，第二个案例中属性值用得太多，主体不够清晰。

5、养成升级

通过展示装备、建筑或人物升级，来体现游戏的可玩性，该类适合展示升级后差距比较明显的物品，能直观感受到升级的快感。

三、组图四大组合方法

组图是信息流中最具代表的一种广告形式，相对于大图和小图广告，三小图广告易于组合创意，呈现的信息比较丰富，而且形态原生，容易被用户接受。

三小图素材基本设计原则

（1）三张图的视觉风格保持一致，比如整体的色调、明度、饱和度和肌理材质、文案的颜色和字体！！

同是葫芦娃经典人物，但是第一个三张图的视觉风格更加统一，点击效果更好。

（2）组图既是原生形态，广告素材自然也为新闻原生形态比较好，不要放太多字！不要放太多字！不要放太多字！

小编通过对三小图素材的研究，结合点击不好的素材走的坑，总结了以下四大创意组合方法。

组合方式1——不同场景 （适用游戏：通用）

选取游戏中有代表性的、视觉风格类似的场景，场景中的主体要突出（建筑物或人物），避免元素过多导致主体被弱化。

组合方式2——经典人物（适用游戏：人物角色有特色或比较经典）

选取游戏中有代表性的人物图，人物要尽量突出，避免人物太小或用太多复杂的元素导致人物被弱化。

人物形象不够经典或人物形象不是游戏重点时，效果普遍不佳，比如《帝国》类策略游戏，更适合放排兵布阵图场景图：

组合方式3——故事剧情（适用游戏：人物角色和形象比较经典的，被大众所熟知的）

通过展示升级、经典人物对话、牌面的残局来吸引用户。

残局：挑起好奇心

对话：适合经典的、大众熟悉的人物对话

养成：通用

组合方式4——拼成整张大图（适合大场景的截图，不适合宣传海报型广告）

好了，希望以上“四大原则＋五大创意方向＋四大组合方式”对大家有帮助。

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