在这6个信息流和DSP平台投放后，我总结了这些血泪经验！

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专注SEM与信息流广告

作者：灰熊

投稿：[e-mail]

微信：aiqijun02

笔者有幸参与公司的一款重度游戏的推广，推广以来市面上主流的信息流和DSP 平台都投过一番，今天就零零碎碎地讲讲各个平台的特点以及用户质量。

需要提前说明的是，文章的观点仅限于各个平台的 iOS 流量，并且是基于本人投放的游戏数据表现进行的评价。

不同行业甚至不同游戏在各个平台投放的数据表现也可能不一致，欢迎有与本文不同观点的小伙伴进行讨论。

一、腾讯社交广告（原广点通）

这是个让人又爱又恨的平台，推广到一定阶段会出现瓶颈期。总结来说就是，iOS 有量，但是 iOS 的量需要抢，成本会持续飙高；用户的活跃好，但是付费能力欠佳。

除了朋友圈之外，社交广告的主要流量来源是QQ空间，QQ 空间的日活毋庸置疑是不错的。

笔者几百兆的游戏包，巅峰时期 iOS 日激活可达 3 万，到现在投放了比较长一段时间，日均激活仍有1000，量级是别的平台不可比拟的。如果cpc竞价还是难有量的话，建议试试 ocpa 竞价的模式，opca 单价高时，容易抢到量。

笔者推广的游戏，在ocpa出价到 70-80 时，一般都能有 500+的激活。

但是，社交广告的成本比较难控制，游戏行业 iOS 的流量竞争加剧，对于广告主来说，就是抢量的成本一直在飙高。说起来一把辛酸泪，我们的成本从巅峰的 10 块以下的激活成本，到现在是 80+。

另外一个就是社交广告的用户偏低龄化，这个大致想一下也知道，现在身边玩 QQ 空间的大部分是 22 岁以下人群。特别是寒暑假，学生放假，低龄用户占比会更大。这部分用户的付费能力欠佳，但是在游戏中的活跃度较好。

社交广告平台还有一个特点是，好的热门 IP 同名改编手游，追星风潮盛大。以及 QQ 游戏大厅上一些经典页游改编的手游，如拳皇类产品。腾讯系的游戏更好推，腾讯内部的平台相互洗流量。

另外，切忌关停账户、暂停投放。暂停投放对账户的影响非常大，暂停一次很有可能就会让账户到万劫不复的地步，系统分配的流量以及流量的质量度都会受很大影响。

推广到一定阶段广点通会让人感到非常尴尬，有量级，但是成本难以控制，回收速度跟不上的时候，该怎么办？食之一点味，弃之可惜。那到底要不要继续投？我们反正投，建议你们都别投了（把量留给我们，没有竞争就没有伤害！！！）。

二、今日头条

今日头条笔者总结来说，付出和产出不成正比的平台。非常看重，不断优化，但是结果往往令人失望。

首先，今日头条的 ios 抢量实在是太难，可以说 ios 的量几乎没有多少。起量实在是太难，笔者家每天上新计划，上新素材，最好的也就是一天 300 激活这个水平。

另外笔者家还投放过今日头条的 cpt 购买的开屏，信息流 GD 这些资源，按固定曝光购买，成本也是让人瞠目结舌。感觉今日头条过度商业化，本身的流量撑不起这么多广告投放，导致量小。

虽然今日头条量小，但是蚊子腿细也是肉。今日头条怎么优化呢？

今日头条的素材点击率很关键，直接决定了流量的分配。如果账户广告计划的点击率一直处于低的状态，就需要提高cpc出价抢量，系统给量后，放大流量点击率又会进一步下降，又会需要提高出价，陷入一个死循环。

如果账户一直处于一个低点击的状态直接影响了账户的质量度，新上的广告计划，系统也会默认你的点击率很低，给的量很少。

所以笔者是建议，今日头条点击率低于 0.8%的素材，看下转化率，转化率不行可以直接关了，如果转化率可以的话可以试试提高出价。高点击率的素材，转化率差的，是坚决需要关掉，没有任何作用只会花你的钱，给广告平台作贡献。

还有一个想吐槽的是，今日头条的系统很诡异，会出现莫名奇妙的 bug，难以言说只可意会。后台的下载完成数莫名其妙的多，后台下载完成数到实际的激活，转化率低于 10%的情况笔者家也是有投出来过，至今没找出问题所在。

有时候素材点击率高的，突然爆量，一两个小时默不作声烧掉几万块，需要随时看着，或者设置预算上限，不然一不小心钱就烧没了。

换了新后台以后也莫名奇妙的没量。反正种种，都是离奇事件，只能说仔细盯住后台投放端，不然吃亏的可是自己，出事了只能含泪写辞职信。

说了这么多吐槽今日头条的话，大家可能会有疑问，这么不好的平台那大家为什么还如此痴迷。那是因为它的用户付费好啊！！！有什么办法呢，今日头条虐我千万遍，我待今日头条如初恋。

今日头条的用户只要你抢到了，付费能力绝对是杠杠的。所以大家还是擦干眼泪，打开后台继续操作吧。（以上吐槽仅基于个人投放经验，也有很多朋友在这个平台投的不错，见仁见智。）

三、UC 头条

对比今日头条，UC 头条可真是一个让人省心的宝宝。iOS 有量，成本可控。系统相对简单，稳定。但用户付费，稍次于今日头条。

可能很多人会说 UC 头条安卓用户占比大，iOS 没量，但是我们投出来的事实告诉我们，iOS 有量，有量！并且后台相对简单，很稳定。

只要一条计划投出来了，就可以高枕无忧，素材退化周期很长，同样的素材用一个月都问题不大，成本也可控。笔者投放的游戏，之前 UC 头条基本都可以稳定在日均 700 的激活，成本可空，浮动不大，但是 ROI 会次于今日头条。

UC 头条的系统虽然稳定，但是不讲道理，跟社交广告一样，切忌暂停投放，不能关停账户。

账号累计的消费越高，权重越高。一旦关停，系统判定账户差，直接打入冷宫。笔者已经踩了两次坑，第一次重新开启后，账号从前面说的日均激活 700 左右，直接到激活 100 以下，成本 100+，还有一次重开后从一天 300 左右的激活，又到 100 以下。不说了，都是泪，我先去开个新户。

四、智汇推

智汇推笔者家的游戏一直没投起来，成本比较难控制。究其原因可能是包体太大，好几百兆。

在投之前听过很多代理说，XXX 家的游戏智汇推每天有 1000 多的激活，XXX 家的游戏在我们家投的，每天都消耗好几万。实际投出来，智汇推可能会合适一些休闲游戏推广，包体比较小的。

笔者家的游戏智汇推没量，一个原因也是智汇推的素材难以把控。偏宣传图类型的素材投出来转化成本高。但是游戏场景图又难以过素材审核。投放 5 个多月了，至今没有找到一个素材的方向。哪位好心人有成功经验求教！！

虽然没量，但是智汇推的用户付费能力很好，投放的回收很好。建议是在成本可接受的范围内收量，不强求要量。

五、联盟流量三巨头 Inmobi/Glispa/Mobvista

这里不作 admob 的评价，笔者家的游戏 admob 没投起来，成本高。重磅推荐，InMobi/Glispa/Mobvista 三家联盟流量平台。量级大，成本可控，用户质量高。这三个平台都属于联盟流量商，集合了很多大中小 app 的流量。

InMobi 有一套自有的 cbp 竞价模式，按照 cpa 出价进行优化，CBP=CVR*CPA 出价，cvr 指点击到激活的转化率。

广告主出一个可接受 cpa 价格，系统根据回传回来的激活数据计算产生的点击到激活的转化率。

Cpa 出价固定式，转化率越高越容易抢到量，因此 InMobi 的投放需要随时关注点击到激活的转化率情况。一周需要更新3-5 套素材。

Glispa 和 Mobvista 是属于按照固定价格采买，平台收到下单需求后，将需求发布给下线的联盟渠道商。因此价格是固定不变的，只需要广告主根据流量情况，和回收情况，决定采买价格提高还是减少，以及及时反馈数据给平台，便于下线渠道优化。

联盟流量，不同的产品投出来的结果差异很大，建议是都可以做尝试，选择合适自己产品的平台推广。

六、海外视频渠道 Vungle/unity

两个平台的流量都来源于，一些单击或者网游的插屏广告，以视频广告为主。有量，但是用户质量见仁见智。

也是后台按照激活出价，系统会根据分配的展示到最后激活的转化率+激活出价两个参考因素，决定流量的分配。

如果是转化率低，可能被分配到的就是一些平台的低质用户流量，付费情况会糟糕。因此也是需要随时关注转化率，提高广告计划竞争力。

建议也是可以做尝试投放，根据自己产品投放的结果，决定是否继续投放。

七、电商抢量特殊时期

比如双11、618什么的，电商行业抢走了大部分量。笔者投放的平台中，今日头条和智汇推流量波动比较大。

文章观点基于笔者亲身的投放经验，不具普遍适用性。如果有不同看法，欢迎评论区留言探讨。

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