APP力 | 电商们的情人节营销套路
和双十一、圣诞一样，今天这种时间节点被电商们盯梢很久了，前期预热也做足了功夫。而作为电商们的好基友，我们也默默关注电商们的举动很久了……
以下是我们从3家品质电商那儿打探回来的军情，它们的情人节营销套路各有不同，推销的产品和手法自成一派。不管你今天是用买买买来庆祝还是疗伤，看穿套路才能驾驭套路，人生的阅历不就是这么来的么：）
< Mobvista 情人节电商营销案例赏析课堂 >
这个电商类APP拥趸甚多，被称为“为所有实用主义奉行者提供的美学选择”。它想表达的是：好的生活，没那么贵。摒弃品牌溢价，让你不花冤枉钱，只为品质买单。
这个情人节，严苛的严选有什么动作？
首先，在第一时间来个信息满满的开屏广告，把这次campaign的主题、优惠力度都告诉你：
预热—正式—定制—回礼，四个阶段子活动相互承接，战线拉得老长了，这是要掏光所有人钱包的节奏。
其中的特别定制板块，主推情人节首发的“黑凤梨”系列礼盒，这个名字跟情人节如此搭，同时也凸显了定制的创意，还挺上脑……
除了“送给他”“送给她”“送自己”，主会场上还有“送宝宝”板块，以“他是爱情的结晶，更是爸妈前世的情人”的名义，继续搜刮民脂民膏……
反正，只要以爱的名义，万物都值得入手、值得相送，严选就把这点做到了极致：为每个类别的产品做好“爱”的包装，比如厨具放到情人节专题就不叫厨具了，正确说法是“爱，是厨房的烹饪香气”、“爱，囿于厨房”。段位实在是高！
代购需求一刻不灭，更何况总需要好东西来表情达意的情人节。在这款APP中，热门的、常用的品牌基本都能找到，有粉丝表示，不光种类丰富到感人，大厂的仓库大存货足，所以发货也是蛮快的。考拉虽然也打税，但包税或补贴的机会都蛮多。
这段时间的考拉海购，一打开就是就能看到首页硕大的“幸福情人季”专题banner，主会场各类商品琳琅满目，其中最有考拉特色的应该就是“包税专区”了，其中包括母婴类产品、美妆类产品等。
另外，让人眼前一亮的还有“三生三世 与你相守”的情人节礼品专场，这个专场主打永生花景观瓶，借势电视剧《三生三世之十里桃花》的热播，必定会收获不少剧粉、原著粉、主演粉的订单。
也是把小朋友强行拉入情人节赠礼对象的阵营，考拉海购的情人节母婴精选会场就呼吁：大小情人一起送！
扒了两个实力派的综合类电商，再来看下海外品牌女装类的电商怎样过这个情人节。
在Zalora，日常剁手的很多品牌都能找到，Mango、Topshop、Ripples、Aldo这些都是常规款，当然还有Zalora自家的产品。除了服装以外，首饰、鞋子、包包、化妆品在Zalora上都有清晰的分类，市面上的爆款、断货的东东也常在这里出现，给人意外惊喜。
页面干净清爽无多余，没有国内电商APP设置一层又一层主会场、分会场、专场的习惯，活动简单明了。
魅力造型一见倾心，抓住情人节的痴男怨女们的痛点——着装……
“为他准备礼物”专区：男装服装、男士美容、手表与饰物、鞋款
“为她准备礼物”专区：连身裙、美妆与首饰
此处感觉需要大数据帮忙，为一年又一年被礼物选项愁白发的可怜虫们支招……
总结：
》用开屏广告给用户强烈印象，营造嘉年华氛围
》开展借势营销，沾IP的光，推出热播影视剧周边产品
》以“爱”的名义造全民参与的大势，用清晰的产品分类和包装来激活消费者的购买欲/赠礼欲
（以上3款电商APP均为Mobvista合作伙伴，欢迎更多有推广和变现需求的APP与Mobvista互加好友：）
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