行话儿 | 印度版今日头条是如何打造的

“印度版今日头条” Dailyhunt 在上月得到了今日头条本尊 1900 万美元的加码投资，此前在去年 10 月，Dailyhunt 获得由今日头条领投的 2500 万美元 D 轮融资。半年时间不到，Dailyhunt 在今日头条的加码中进一步坐稳印度第一新闻应用的交椅。

据了解，截止目前 DailyHunt 的 APP 下载量超 1.5 亿次，月活达 3000 万。其目标是四年内在 40 亿美元的印度数字广告市场中获取 6% - 7% 的份额，月活做到 1.5 - 2 亿。

作为印度内容聚合平台的第一名，Dailyhunt 在内容版权积累上功力深厚，且在推荐算法上花力气不断优化更新。该公司曾表示，会学习今日头条的个性化及机器学习算法，还将从文字内容扩展至音频、视频多元内容。

今日头条方面，张一鸣则表示过：“（印度）未来的数据爆炸拥有 4 亿潜在用户市场……Dailyhunt 一大优势是为印度人提供本土语言内容。”

Dailyhunt 之所以被国内出海公司及资本看好，其实跟它扎根的国度、具备的属性息息相关，概括起来是两个关键词：印度，内容。

印度连同东南亚市场，凭借想象空间巨大的发展潜力，这些年一直被视作中国移动领域出海的前哨站，类似“一款 APP 在当地如何存活、成功”这样的话题是业内相当长一段时间以来的大热门；

当出海 APP 类型渐从早期的工具类为主转向内容类为主，行业观察到连 Facebook、BAT 这些大平台都在内容化。根据 eMarketer 数据，世界范围内的千禧一代互联网用户更偏好品牌给他们提供内容（73%）、或者品牌给他们讲故事（67%），用内容讲故事已经成为品牌传播最重要的手段。机遇和竞争并存的当下，又有相似的问题冒出：内容 APP 究竟有没出路？该怎么做？

Dailyhunt的出现，正好可以把以上问题都给解答了。

印度第一新闻应用的推广经

这是一段印度特色十足的发展历程。

1. 把握系统平台迭代：塞班—安卓

Dailyhunt在2012年上线安卓版，同年初诺基亚手机大举攻占了印度市场，开始它在印度的鼎盛期。与此同时，塞班系统开始迅速衰退，新晋的安卓快速成为新的龙头。

图据 Tech in Asia

2. 极细本地化：Made for Indians

语言难题是内容类 APP 在印度会遭遇的一个致命难关。有 BBC 调查数据显示，印度只有十分之一人口讲英语（也就是 1.2 亿人），宪法承认语言就有 23 种， SIL Ethnologue 则列出印度仍在被使用的语言有 415 种。

Dailyhunt 的判断是，虽然早期印度安卓智能手机用户熟悉英语和科技新闻，但长期来看，未来使用本地语言并需求大众消息的用户会占据绝大多数，所以他们同时支持英语、印地、孟加拉和泰米尔等 15 种当地语言。为此，他们在应用中实现了这些手机系统并不原生提供支持的字体渲染。

接触用户、获取用户——以用户的语言。

印度第一新闻应用的变现经

在用户基础达到一定量级后，实现可持续发展在很大程度上就不是融资能解决的问题了，这是需要内生增长和自我变现来促成的。Dailyhunt 选择了 2 种原生广告形式进行流量变现——原生信息流、原生应用墙。

  原生信息流广告（点击查看大图）

在 Dailyhunt 的新闻流主页，用户能间或地看到几个广告，或者根本就没留意到它们是广告。在形式上，这些广告与所在页面的其他内容高度匹配，这样可以保证用户体验不被打扰；在类型上，广告经由数据和算法筛选，确保出现在用户面前的就是他们感兴趣的，这是精准投放的价值所在，也是开发者获得高 eCPM 的保证。

Dailyhunt 的新闻信息流当中也出现了品牌广告（点击查看大图）

这也契合了上文提及的 eMarketer 的分析，内容大热的趋势下，品牌广告主们自然愿意将预算转移向优质内容平台。而对开发者来说，这无疑是 APP 平台影响力和收益的双丰收，问题只在于——怎样才能接入这样的品牌广告？

原生应用墙广告 （点击查看大图）

用户点击小图标即可跳转到推荐应用页面。同样以用户体验为优先考虑项，该广告形式将广告位资源充分利用，帮助开发者实现收益最大化。

以上截图显示的是，Dailyhunt 在最不影响用户体验的基础上开辟广告位，并用优质内容和素材进行填充。

这背后是一套智能动态交叉锁定算法在实时运作：通过自匹配定制算法精确每次广告请求的资源筛选，极大提高 eCPM 预估精准度，让最匹配的广告内容出现在开发者 APP 中最恰当的位置。同时，还能实现对竞品广告的屏蔽。

这个过程的实现：1）来自 Mobvista 及旗下 GA、NativeX 的近3TB日志大数据确保对用户资料进行充足的统计分析；2）基于用户特征的定向，来自日志大数据的地理/兴趣等特征，为基于位置的广告带来最好的效果。

Mintegral的开发者界面功能

一切从接入 Mintegral 开始——这款原生+视频广告聚合平台旨在通过聚合全球优质广告源、定制化的原生广告形式和算法技术，为开发者提供最高收益的变现解决方案。

同样的情况还发生在 Camera360 身上，从 2015 年 7 月始接入 Mintegral，到 2016 年 Camera360 就收获了 1000% 收益增长。茄子快传 SHAREit 也是，从去年 1 月开始接入，年底实现的收益增长率是 600%。

关于原生广告的定义、形式分类，甚至它在中国服不服水土，都已经有大量的讨论。行业的发展当然离不开理论派的研究，但同时也更需要实践派的实操探索。

这场由实践派主导的探索还未停止，实际上在 3 月 10 日 Ad:tech 期间，Dailyhunt 就将与 Mobvista 携手发布新的探索成果，正式向印度及东南亚市场全面介绍 Mintegral。

关于开发者流量变现、印度市场、原生广告，以及怎样 Making a Big Deal in India, 该有的都会有。

Just stay tuned.

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