电商们的世界杯：中国好像赢了

这一个月，地球村有喜。在俄罗斯的足球场上，是各国的竞技拼杀，场下呢，是各国人民赶集一样的买买买，累坏电商卖家们。

来看看世界杯的另一个版本：全球热卖单品和消费趋势，这场直接用钞票驱动的“世界杯”其实有着更广泛的参与。

@espncfb, giphy.com

中国：有小龙虾和义乌 我们好像赢了

先看看全球小商品“造血中心”：义乌。

在义乌，获得本届世界杯官方授权产品部分品类的独家代理权的某家公司，自开赛以来，全球订单蜂拥而至，球衣钥匙扣、吉祥物“扎比瓦卡”……仓库内近百款产品中的30款已售罄，产品远销100多个国家和地区，其中法国、美国、比利时、西班牙、秘鲁的销量靠前。（据一财报道数据）

中国还负责填饱在俄罗斯看赛球迷的胃，这次世界杯，阿里巴巴农村淘宝将10万只湖北产小龙虾出口到俄罗斯，在当地餐馆销售，也在全球速卖通（AliExpress）上架销售。

据 App Annie 本月初发布的跨境/出海电商榜单，阿里巴巴的全球速卖通 AliExpress 在俄罗斯市场长期以来占据优势地位。

俄罗斯

要买光全世界的酒吧凳子！

据说速卖通已经成为俄罗斯第一大电商平台，每月独立访问用户达 6000 万，即每 3 个俄罗斯人里，就有 1 个人在使用速卖通。以下是速卖通的世界杯销售数据：

为了招待全世界的球迷，俄罗斯的酒吧老板们连忙给自己的店扩容，让速卖通上的酒吧凳子销量增加了近 200 倍。

美国

墨西哥队球衣最畅销

据雨果网数据，在亚马逊美国站上，最受欢迎的是墨西哥国家队的球衣，其次是阿根廷，接着是德国、巴西、葡萄牙。

带动球衣销量的球星，也主要是内马尔、梅西和C罗，排名前五的国家队球衣获得了最大的销售份额，而哥伦比亚、西班牙、克罗地亚和冰岛等国家的球衣都只是曾短暂地出现在热销榜上。

 图中每个点代表国家队的球衣，图表中圆点的位置越高，就表示球衣越受欢迎。

英国

看上了主帅的西装马甲

英格兰队主帅索斯盖特（Gareth Southgate）的西装马甲帮他赢得了“2018年世界杯最时尚足球教练”的美誉，引得球迷纷纷抢购这套西装马甲。

@Three Lions, giphy.com

Marks & Spencer 自 2007 年以来一直是英格兰队西装马甲官方供应商，它表示，因为”索斯盖特效应“，该产品的需求上升了 35%。

另外，在电商异常发达的东南亚，各大电商平台也在世界杯期间加速运转。

Myntra

“Myntra 最近的足球相关产品销量激增，包括足球、球衣、球裤等。4 月到 6 月，世界杯对体育类产品业务的提升作用非常明显，有 40% 的上涨。跟球星内马尔、梅西、C罗相关的产品十分抢手。这股热卖趋势估计会在杯赛期间一直保持。”Myntra 的副总裁 Puspen Maity 介绍。

ShopClues

据 ShopClues 数据，6 月中下旬该平台日均售出 4000 只足球、300-350 件球衣。

Snapdeal

除了以上提到的足球相关产品，Snapdeal 还发现其平台上的豆袋、躺椅、家庭影院系统都迎来热销，看来大家除了组局外出看球，也喜欢把家里的观赛氛围搞起来。

Flipkart

球衣和球迷T恤销量占整体的 95%，服饰和球衣的销量激增近 20 倍。其足球相关产品的销量，差不多有 1/3 是女性消费者贡献的。今年 Flipkart 事先准备了很多分别针对男性、女性及儿童的官方周边产品库存，事实证明这个准备是正确的。

@cheezburger, giphy.com

也不得不提亚马逊，这一全球电商种子级别选手。

亚马逊：除了上面各家都在热卖的产品，亚马逊的热销还有足球主题视频游戏、像摇头娃娃和裁判口哨这样的收藏小物件。另外，亚马逊还给智能音箱 Echo 做了足球“培训”，让它不仅能播报最新赛况，还能讲一些花边新闻，比如随便就能回答“Alexa，哪个国家赢得世界杯次数最多？”这种问题。

References:

雨果网-速卖通世界杯数据：俄罗斯球场开挂引发球迷疯狂网购，为世界杯每秒“剁”手7次

http://www.cifnews.com/article/36311

雨果网-世界杯商机：因索斯盖特效应，英国西装马甲需求上涨

http://www.cifnews.com/article/36184

India Retailing: E-commerce companies cash in FIFA World Cup fever

https://www.indiaretailing.com/2018/06/26/retail/e-commerce-companies-cash-in-fifa-world-cup-fever/

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