“互联互通”启幕，对消费品牌有哪些长期影响？| 峰瑞日常商业小思考

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互联互通对消费品牌的中长期影响

近期，工信部对外链管理提出专项指导意见，中国互联网平台之间屏蔽外链的行为或将成为历史。平台之间“互联互通”，对于消费品牌有哪些中长期影响？

变化正在发生，先分享两点初步思考：

• 如果平台/商场之间不再互相屏蔽，消费者逛商场越来越自由，也就是在哪里买差别不大，那么买谁就是极其重要的问题。在这个新的情境里，不论是微商品牌、社交电商品牌，还是私域电商品牌、抖品牌，又或是淘品牌，甚至拼团品牌等等，可能会更容易被消费者统一比较和选择。这意味着，市场会从流量模式或商业模式创新回归到品牌模式或产品力创新，当然也会中长期利好各个品类的头部品牌。

• 因为商场变得无处不在且容易相互联通（逛和发现），那么吸引用户进店成了核心能力之一。所以，除了产品力和品牌，内容会同时变得越来越重要。就像线下的橱窗展示，它需要有足够的吸引力，才能让消费者为之驻足，并进店了解与花钱。

过去12个月，我们都在经历消费品品牌创业投资的热潮，有以下几个非常值得思考和关注的特殊因素：

• 消费从整体上仍未完全恢复，保持较低增速。国家统计局的数据显示，消费的总盘子，即社会消费品零售总额，2021年前八个月相较于2019年前八个月增长了7.3%，意味着2020/2021两年平均增长3.6%，2021年1-8月餐饮与2019同期相比几乎无增长。

• 疫情带来了短期的变化与特殊的窗口期，包括速食与代餐的迅速崛起，去年大品牌没来得及推出新品带来的线下货架红利，线下品牌闭店导致商场短时内的低租金与店铺空余，以及流量与大数据推荐带来的流量分配规则变化，还有平台不互通带来的流量缝隙机会等等。伴随着疫苗的普及与疫情的逐步控制，这些特殊因素所带来的影响正在变化或减少。

• 中国极强的供应链能力加上全球最高的电商渗透率，同时叠加上述疫情带来的特殊影响以及消费投资的狂热，我们看到了极其多的新产品。它们都以“新品牌”的身份出现，不过伴随着互联互通和疫情扰动因素的慢慢消失，往长期看，它们中有多少能真正成长为新品类的新品牌呢？值得一提的是，互联网互通会加速信息和流量的高效流动与对称，消费者将面临信息过载，越来越不容易记住一个品牌。

以上这些因素与变化，结合互联互通带来的长期变化，值得我们一起思考和探讨。欢迎在文末分享你的见解。

写在最后，正如我们长期以来一直坚持相信的，中国在这个十年里一定会诞生非常多具有国际竞争力的中国品牌。我们希望与更多优秀的消费创业者同行，一起打造代表中国、走向世界的长红品牌。

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