人民日报·中国旅游报·新华网 | 联合推介：“过年就去台儿庄”

近年来，山东省枣庄市通过推进“非遗+节庆”“非遗+演艺”“非遗+营销”，积极探索非遗与旅游融合发展，在促进非遗传承的同时，为旅游增添更多内涵。2020年，“枣庄：‘非遗+’促进文旅融合高质量发展”入选文化和旅游部非物质文化遗产司支持遴选的2020非遗与旅游融合发展优秀案例。

节庆赋能 打造品牌

华幡舞狮、社火巡游、火龙钢花、爬杆龙……今年元旦假期，枣庄市台儿庄古城景区开展了一系列非遗演艺活动，热闹欢庆的场面吸引4.12万人次游客到这里赏民俗、逛古城。

1月1日，2021年好客山东贺年会在台儿庄古城启动。从元旦到元宵，游客可在台儿庄古城欣赏舞龙、高跷、国潮互动变脸、国潮杂技等丰富的非遗演出和民俗展演，参与新春美食节等系列活动。近年来，台儿庄古城“链接”元旦、春节、元宵三大节日，以传统文化为载体打造节庆品牌，“到台儿庄古城过大年”成为枣庄文化和旅游的一张新名片。

作为南北融汇之地，枣庄历史悠久，非遗等文化资源丰富，目前全市有国家级非遗代表性项目2项、省级非遗代表性项目31项，国家级非遗代表性项目代表性传承人1人、省级非遗代表性项目代表性传承人16人。枣庄市文化和旅游局党组书记、局长程春常表示，枣庄以实施“非遗+”工程为切入点，以台儿庄古城景区为平台，以品牌引领发展，打造文化旅游典范，探索非遗传承和传播的新业态、新走向，加快推进文旅融合发展。

为保护传承传统文化，台儿庄古城旅游集团有限公司近年来有组织有计划地在春节、元宵、端午、文化和自然遗产日、中秋等时间节点开展“非遗+旅游”活动，将江北风情、鲁南民俗融入其中，培育了一批地方特色浓郁的节庆文化品牌。

在这一过程中，台儿庄古城实现了传统文化保护与合理利用，社会效益、生态效益与经济效益的有机结合。2020年中秋国庆假期，台儿庄古城共接待游客45.6万人次，恢复至2019年同期的八成多；2020年12月，景区游客接待量为2019年同期的140%。

“目前景区展现良好的复苏态势。‘非遗+景区’模式功不可没，增强了我们的‘免疫力’，更加坚定了我们要走深化文旅融合、坚持高质量发展、打造精品景区之路的信心。”台儿庄古城旅游集团董事长王玉珏表示。

常态演艺 传承非遗

在台儿庄古城景区的大衙门街上，专门设有表演鲁南皮影戏的场所，方便游客对鲁南及台儿庄古城的非遗有更深更直观的了解和认识。

山东省非遗代表性项目皮影戏代表性传承人陈守科在这里表演了11年。“景区给我们艺人提供了良好的演出环境。很多老人带着孩子来看皮影戏，不少在网上看过皮影戏的年轻人也来现场体验这门民间艺术。”陈守科平时每周演出6天、每天演出6场，他表示，看到大家喜欢皮影戏，自己演出的积极性更高了，对皮影戏的传承更有信心了。

目前，台儿庄古城汇聚了柳琴戏、运河大鼓、洛房泥塑、皮影戏等几十种国家级及省级非遗代表性项目，面向游客进行常态化展演。56岁的枣庄市非遗代表性项目鼓词儿代表性传承人满忠于是土生土长的台儿庄人，2019年9月成为台儿庄古城景区的签约演员。“在这里，我演出的机会多了，可以让全国各地的游客看到这项有枣庄特色的非遗项目。”

台儿庄古城景区还借助非遗资源打造富有地方特色的演出项目。省级非遗代表性项目鲁南花鼓是独具地方特色的鼓舞形式舞蹈，景区将鲁南花鼓植入实景演出《乾隆巡游台儿庄》中，深受游客喜爱。

枣庄位于京杭大运河中心点，“非遗+景区”模式是枣庄做好非遗保护、传承、利用工作，推动大运河文化传承弘扬的重要举措。2018年、2019年，枣庄连续举办了两届大运河文化带非物质文化遗产优秀项目展演活动，邀请大运河流域八省市40多个国家级及省、市级非遗代表性项目在台儿庄古城景区内集中展演展示。“下一步，我们将继续发挥台儿庄古城‘景区+非遗’的独特优势，不断探索文旅融合新思路，持续举办好大运河文化带非物质文化遗产优秀项目展演活动，促进大运河沿线非遗弘扬、传承和文化交流、合作。”程春常说。

多元融合 创新发展

近年来，枣庄不断推进非遗与夜经济等新兴业态融合发展，并创新营销方式，扩大非遗影响力。

夜幕降临，“火龙钢花”表演将台儿庄古城景区夜空点亮，内河摇橹船上船妹子的一曲《台儿庄小唱》赢得游客阵阵掌声。

在发展夜经济过程中，台儿庄古城打造了运河美食、光影秀、街头演艺等夜游产品。其中，非遗与夜经济的结合，丰富了游客体验，赏夜景、看非遗、品美食、逛酒吧成为夜游台儿庄的一大亮点。“我们推出火龙钢花、爬杆龙等夜间演艺项目，开通古运河新体验线路，推动地方非遗展演进景区，推进民俗演艺等业态发展。”台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉介绍。

枣庄还围绕台儿庄古城相关品牌节庆活动，通过多种推广形式为枣庄文化和旅游带来良好的宣传效果，进一步扩大了当地民俗文化的影响力。据介绍，枣庄市文化和旅游局将继续开展创新营销，借助年轻受众喜爱的新媒体平台，打造纪录片风格的系列短视频，宣传非遗、向更多人展示非遗魅力。

程春常表示，“十四五”时期，枣庄将继续加大对省级以上非遗代表性项目的扶持力度，鼓励建设一批具有展演展示及娱乐体验功能的非遗传习基地，促进其融入当地全域旅游发展，以非遗项目为核心，以旅游线路和景区景点为依托，重点打造一批非遗旅游体验基地，促进非遗与旅游深入融合。

【游客眼中的台儿庄】每个人的心中，都有一个属于自己的古城！营销中心编辑 刘钰青来源：中国旅游报、图片 | 高启民  孔闯