“如何用短视频讲好中国故事”交流分享会在山东烟台举行

近日，“如何用短视频讲好中国故事”交流分享会在山东烟台举行。该分享会是2020年“第三只眼看中国”国际短视频大赛颁奖典礼系列活动之一，旨在为中外短视频创作团队搭建与业界、学界专家学者深度交流的平台，共同探讨如何讲好中国故事。

分享会汇聚了多家从事跨文化交流的自媒体团队及相关领域工作者。其中，“歪果仁研究协会”、“Barrett看中国”、“五洲传播中心”、“德国人Leo乐柏说”四家创作团队代表围绕“如何用短视频讲好中国故事”主题进行案例分享。

中国政法大学光明新闻与传播学院院长沈卫星，北京师范大学中国文化国际传播研究院副院长罗军，山东大学政治学与公共管理学院院长Daniel Bell（贝淡宁），厦门大学教授、《我不见外——老潘的中国来信》图书作者William Neil Brown（潘维廉），美国国家地理品牌内容及频道总监王雁，北京雅迪传媒首席内容官周艳，中国纪录片网负责人张延利，新加坡海滩别墅影业有限公司（BHP）中国区总经理冯博等专家学者、业界代表出席分享会，并作主题点评。

▲星悦进行案例分享。

“歪果仁研究协会”副会长星悦分享了团队如何从散布式的灵感创作到框架式的内容范式，从行动观察到深度走访，突破内容困境，站位全局视野，实现从表面到深度的转变。她认为，外国人看中国的视角与中国当代社会之间有着多重碰撞，外国人应该深度而积极地融入中国生活，学会像中国人一样思考和娱乐。

▲Lee和Oli（左一）进行案例分享。

“Barrett看中国”主创团队是来自英国的父子Lee（李）和Oli（奥利），他们在中国深度体验多个城市和多种特色文化，并将所见所闻拍摄制作成视频上传至国外网站。他们表示，真实的中国需要向世界展示，通过旅行、深度体验这类趣味性内容讲述在中国发生的故事，既可以回应国际范围内对中国的负面评价，也可以让更多外国人看到真实客观的中国。

▲马煜进行案例分享。

五洲传播中心代表马煜表示，要讲好新时代中国故事，需以创新为要、以分众聚焦，通过融媒体等新形式，以细微切入，找到情感共通点，串联起中国文化符号和精神内涵，通过短小精悍的视频，打破时空限制，展现中国发展，反映宏大主题。

▲乐柏进行案例分享。

“德国人Leo乐柏说”主播乐柏表示，自媒体的基本概念是做一个真实的人。了解一个国家最好的方式，不是参观名胜古迹和风景区，而是接触真实生活中的人。通过每个人的故事，从社会最小单位来讲述中国故事，是展现当今中国形象、搭建跨文化交流桥梁的有效方式。

▲周艳点评。

谈到“什么样的节目会火”时，周艳表示，人永远是节目最鲜明的符号，个性鲜明的主持人是一档节目最易于传播的标签。街头采访更倾向于直接瞬间反应的问答，外国主播更具优势；本土主播在深度采访中有着天然的优势，应选择人类情感共通的话题，实现更广范围的传播。

▲罗军点评。

谈到“如何通过短视频增加海外受众对中国的了解”时，罗军表示，在现代社会，对外传播中国文化这一工作正在被新兴媒体所替代。对外讲好中国故事最大的难点在于，外国人要将外部视角内部化，还需将内部内容外部化，这需要中国人自己加入其中，与外国团队合作，向世界传递中国社会更深层次的内容。通过一点一滴当代中国故事的片段，拼贴起宏观的大景象，短视频在这个过程中发挥着越来越重要的作用。

▲王雁点评。

王雁就“长短视频如何优化配置实现更广泛海外传播”问题表示，现代互联网的特性决定了视频传播在很大程度上是面向直接观众和消费者。要实现更广泛的传播，就需根据目标受众确定作品风格、制作形式、期望合作的海外平台等。

▲冯博点评。

冯博就“自媒体与机构媒体制作短视频各自的优势如何把握”问题表示，自媒体凭借随时随地拍摄的特性，可以对生活中的时刻进行记录，更加贴近生活，这意味着主播对节目的风格基调和内容质量把控至关重要。而机构媒体在制作上具有精细拍摄、深度表达的天然使命和优势。要做好视频传播，需要自媒体和机构媒体各自发挥人员、设备、资源、技术等方面的优势。

▲贝淡宁点评。

对于“在制作短视频过程中，如何平衡趣味性和严肃性”这一问题，贝淡宁表示，中国是多面的，针对世界对中国的偏见，最有效的方式不是直接回击。视频制作可以提供削弱威胁性、具有趣味性和中国特色的内容，减少传播阻碍，实现更广泛的传播。

▲潘维廉点评。

中国故事亟待讲述，但要讲究方法。对此，潘维廉表示，短视频具有特殊的语言特色和强大的传播力量，能够更直观地传递信息。讲好中国故事，就是要讲好中国人的故事。

▲张延利点评。

张延利表示，对外传播中国文化，不仅依靠中国人，外国人的视角和观点也至关重要。生活在中国的外国人能够拿起手机相机，记录中国人的普通生活，是第三方视角讲述的例证。我们期待中国故事在更广泛的平台上传播，也期待中国纪录片人讲述中国人眼中外国人的故事。

▲2020年第二届“第三只眼看中国”国际短视频大赛颁奖典礼现场。

分享会现场与会人员近100人，观众积极提问， 与现场专家学者展开热烈讨论，以短视频为载体，学界、业界、创作者与传播渠道之间充分沟通交流，提供了来自创作者的创作感悟、来自学界的理论支撑、来自业界的经验指引，为用短视频讲好中国故事、传播中国形象提供了丰富借鉴。

2020年第二届“第三只眼看中国”国际短视频大赛由中国外文局主办，山东省人民政府新闻办公室、北京师范大学、当代中国与世界研究院、美国国家地理、五洲传播中心、纪录中国理事会等多家单位支持，中国外文局煦方国际传媒、烟台市人民政府共同承办。

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供稿：煦方国际传媒

摄影：郭莎莎、王力

编辑：袁帆

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