讲述丨“第三只眼看中国”国际短视频大赛：外国人讲中国故事的一张名片

近日，连续成功举办三届的“第三只眼看中国”国际短视频大赛再次启航。第四届大赛将携手杭州市委宣传部，聚焦韵味杭州，在传统主题单元外设置了年度特别单元“精彩亚运，韵味杭州”，努力引导地方融入国家对外传播大局，共同向世界展示真实、立体、全面的中国。“第三只眼看中国”品牌诞生于2018年，四年时间，已经成为中国外文局“外国人讲中国故事”“精准传播联合行动”品牌体系建设的代表案例。

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借互联网东风，发掘“老外看中国”的第三视角

近年，有越来越多的外国人，或工作生活在中国，对中国有着日益深入的了解；或人在海外，但与中国人、中国事、中国机构有着千丝万缕的联系等等。而在他们的参与、见证下，中国故事越来越受到海外用户关注。

登陆国内外各大网络平台观看中国主题短视频，也成为海外用户了解中国的最便捷途径之一。这酝酿了创办“第三只眼看中国”国际短视频大赛的大环境。

▲首届“第三只眼看中国”国际短视频大赛现场。

2019年，首届“第三只眼看中国”国际短视频大赛举办。大赛面向中外创作者征集多语种、多形态、多主题的中国主题短视频，希望通过他们的镜头，讲述外国人眼中中国与世界的故事，表达外国人对当下中国人、中国事的认知，为海外受众提供了解当下中国的多样视角。

每一届大赛的内容和机制都有变化，但是以“第三方视角“讲中国故事始终未变，也是大赛有别于市场上很多短视频大赛的独特价值。

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以短视频为媒，搭建“老外拍中国”的共赢平台

大赛创办以来，先后获得40余家专业机构与互联网平台的鼎力支持。其中，既有北京师范大学、中国文化国际传播研究院等合作伙伴携“看中国·外国青年影像计划”项目资源鼎力加持，也有国家地理、五洲传播中心等专业影视机构助力大赛保持专业水准，更有西瓜视频、今日头条、抖音、哔哩哔哩、新浪微博等互联网平台的深度参与，以及中国外文局所属媒体单位发挥多语种优势协助作品征集等等。

▲第二届“第三只眼看中国”国际短视频大赛主题采风活动。

大赛精心设置了作品展映会、创享研讨会、主题采风等配套活动，旨在创造产学研交流机会，助力创作审美共识达成，提升创作者的中国国情认知等。对协办城市来说，其宣传与媒体团队深度参与其中，也是一场有利于提升外宣视频和创作思路的实践。

大赛发起并与歪果仁研究协会、北京师范大学、新浪微博、哔哩哔哩共同创建的中国故事联盟，目前已有多个项目落地。

来自英国的创作者司徒建国（Stuart Wiggin）评价说，每年都能看到很多出色的视频，发现一些新的博主，学到一些不同的技巧，大赛能把这些短视频和外籍博主汇集起来，非常重要。

▲第三届“第三只眼看中国”国际短视频大赛颁奖典礼。

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顺全媒体之势，形成外国人讲中国故事的规模效应

为了让大赛的宣传推广效果最大化，每届大赛都制订了完备的全流程宣传方案。最重头的颁奖典礼系列活动，坚持视频直播与图片直播并行，形成以局属多语种媒体报道为基础、外籍博主账号报道为辅助、国内社交平台强覆盖、央媒渠道大力支持的传播规模。

还通过美联社、德新社、印尼安塔拉通讯社、澳大利亚联合新闻社、加纳通讯社等合作传播渠道进行海外传播。过去每届大赛都有290余家外媒网站报道。

自首届大赛开始，华语教学出版社每年还优选获奖作品出版同名双语图书。此外，还准备了精美的作品手册、成果手册、T恤衫、文化袋等周边文创，为参与者留下美好回忆。

▲第四届“第三只眼看中国”国际短视频大赛启动仪式。

北京师范大学资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林先生评价说，大赛促进了中外创作者的沟通交流，是对外讲好中国故事的精彩突破。

世界科学与纪实制作人大会总监Paul Lewis评价说，大赛有助于让越来越多的外国人了解中国悠久的历史、丰富的文化、现代的科技。

煦方国际传媒正因势而动、顺势而为，努力把“第三只眼看中国”国际短视频大赛打造成外国人讲中国故事的一张名片，努力探索出一条精准国际传播的可行之路。

（原文刊发于《外文局报》2022年第9期）

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供稿、供图：煦方国际传媒

编辑：袁帆

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