回归本质，不畏浮云遮望眼，相得正益彰

2019年12月20日，由中国CFO发展中心与C2FO联合主办的2019第十届中国国际财务领袖年会暨2019中国国际财务领袖年度人物评选颁奖盛典在京圆满结束。

马克尔斯在《百年孤独》的开篇文字中曾这样写道：“多年以后，面对行刑队，奥雷利亚若.布恩迪亚上校将会回忆起父亲带他见识冰块的那个遥远的下午”。小编开始写此篇文稿的时候，不由得首先想到了这句话。其实我们在读这句话时，从未意识到它背后所蕴含的伟大商业梦想。

一个能真正盈利的项目必须在财务上可行，更重要的是，在商业上能够更好或不同。那么，财务该如何助力创新的成功实现？又该如何重构存量资源创造增量价值？

“谢谢大家，王总刚才有一个精彩发言。题目是‘回归本质’，我对这个话题非常感兴趣。王总发言的精彩之处，就是抓住了本质，回归本质，抓住本质。他讲到了，这是个怎样的时代。对于财务管理者而言，这个时代也提出了更多挑战。财务是干什么的？财务首先是提供信息。在当前信息化的时代，我们会通过各种各样的手段提供信息、获取信息。而这个提供信息的手段会更加快捷，更加准确，能够为决策者提供依据，同时发现价值。

王总提出，企业未来财务要回归本质，一个是理论要回归，不要被现在各种杂七杂八的理论遮住了双眼。第二就是手段、目的要回馈本质。只有抓住了商业的本质，这样的企业就是未来的胜出者！”

这段掷地有声的点评，来自于中国首席财务官研究院院长张占魁先生对爱奇艺CFO王晓东先生演讲的现场点评，这一环节也让演讲的内容与延伸的体会相得益彰，增添了年会的动人之处。

在年会上，王晓东先生结合自身实践经历，以“新经济时代下的商业模式与未来财务的融合”为题，发表了主题演讲。那么，他到底给我们带来了哪些不一样的精彩呢？

在从业的20余年里，王晓东先生的多元化的职业历程涉及国企、中外合资、纯外企、纯民营企业等各类型；所属行业也从化工到互联网，再到现在的娱乐行业。20年弹指间，给他最直接的感觉就是：每天——不是每个月或者每周——就是每天，都会接触到各种各样、大量的信息。包括那些有着很炫名字、互联网思维、那些很有创意的公司出现了颠覆性创新、层出的网红，等等，等等。

在这个碎片化的，我们越来越没有时间与精力去处理这么多新的信息和新的知识点的时代里，你会发现对财务工作者的挑战变得越来越大了，不仅仅是财务要业务导向，更重要的是，财务和业务的实际状况是有冲突的；而中台化、业务导向、效率和风险控制的矛盾、长期和短期的平衡、国际化、收入和利润等诸多要求和概念都给财务工作提出了非常大的挑战。

王晓东先生谈及回归本质，符合未来财务与商业模式融合的贴切发展趋向。他认为，互联网的新产品，其背后的商业模式，其原理完全适用边际效应递减，在互联网中得到淋漓尽致的展现，边际效应递减的逻辑变得非常的清晰和明显。

互联网公司带给大家的最大印象，就是互联网公司都在烧钱，本质上来说，很多很多的互联网公司前期的亏损性是一个投资，它的作用是未来体现出来的。这是互联网公司的基本模式，这个基本的模式你会发现和传统分析的概念是完全一致的。所以在这样的一个繁复和动态的环境中，慢慢就会发现有很多其实是最简单、最基本的一些财务或者说经济规律，这些商业模式也会很适应基本的财务或者说经济规律的特征。

王晓东在谈及视频内容的定价模式时表示，这其实就是一个看用户感知价值的测试。回到很多事情来看，互联网大部分的事情，你都能够在原来的一些基本的财务和经济和金融里面去找到对应的理论依据，抽出这个本源规律会发现事情没有那么复杂没有那么难。

针对爱奇艺一直在讲长视频，而当下很多人在讲小视频，抖音快手等短视频对爱奇艺是不是有很大的冲击？王晓东先生认为视频只是传递信息的方式而已，与图片和文字没有区别。存在即合理，只要是正确、可行的商业模式就好。

让梦想绽放，让商业简单。让浮华褪去，让本质回归！

责编丨袁  园

美编丨冯   雪

审校丨郝新华

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