2021线上蜜粉散粉消费趋势报告-第一财经
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【内容摘要】
一、蜜粉散粉整体市场洞察
底妆市场趋势
近三年线上底妆市场消费规模爆发式增长，增速超过100%；其中蜜粉/散粉品类连续2年均保持最高增速，成为引领底妆市场的重要品类
先妆前、再隔离、最后散粉定妆底妆阵容在底妆市场的渗透率在提高，取代一步到位的BB霜 。
蜜粉散粉市场增速
近三年蜜粉散粉市场规模稳步增长，消费人数增长，件单价升高推动市场规模扩大
蜜粉散粉品类市场规模持续扩大，购买人数增长和件单价上涨推动了市场规模的增长。
蜜粉散粉品类趋势
近三年线上蜜粉散粉呈现消费升级趋势，中高价格带产品销量占比持续增高；新锐线、高端线、国货线等品牌纷纷发力，强势进军蜜粉散粉市场
新锐线和高端线在2019年增幅显著，2020年增长趋于平缓；国货线和大众线品牌则于2020年开始进入消费者视野，增速迅猛。
蜜粉散粉市场格局
近三年，越来越多的国货品牌涌入线上蜜粉散粉市场，并且迅速崛起，整体销售规模连续增长，对比2018年增长了近330%
国货品牌在线上蜜粉散粉市场发展势头强劲，截止2020年，无论是线上在售品牌数量还是销售规模均领先于国际品牌。
同为2017年前后诞生的花西子和完美日记，发展迅速，目前已成为国货蜜粉品牌销售排行榜的前两名；国际蜜粉品牌中，纪梵希四宫格散粉的地位不容撼动，而来自韩国的柏瑞美和悦诗风吟则分居第二和第三名
二、蜜粉散粉品类趋势研究
蜜粉散粉品类趋势
线上消费者在购买蜜粉散粉时关注点众多，最主要的诉求就是功效、颜值和粉质；另外，妆感以及产品自带配件也受到关注
蜜粉散粉功效&妆感的需求呈现多样化，而高颜值的包装设计和细腻如烟的粉质则是消费者们统一的追求；而产品内自带粉扑、粉刷和化妆镜等方便上妆和补妆的工具也是吸引消费者之处。
功效 | 控油和持妆是消费者在选购散粉时最关注的功效；同时，越来越多消费者表现出更倾向于根据个人肤质选购散粉的需求
随着彩妆的发展，消费者对蜜粉散粉功能的需求除了传统的控油持妆外，针对不同肤质具有保湿、养肤等功能的散粉需求异军突起，是未来值得关注的方向。
功效 | 不同年龄层对散粉功效需求不同，18-24岁偏重控油/保湿，希望散粉有提亮作用，25-29岁注重修饰肤色和底妆服帖，而30+则更重视防晒、养肤和个人肤质。
粉质 | 消费者对蜜粉散粉控油持妆、隐形毛孔、妆感服帖等需求的实现，与粉质细腻程度密切相关，因此消费者越来越关注粉质
足够细的粉质是蜜粉散粉的灵魂，也是众多品牌着重研发的方向。消费者心目中对粉质细腻印象最深刻的品牌是花西子、完美日记、Color Candy、柏瑞美等。
粉质 | 品牌们纷纷发力，致力于研发出能使粉质更加细腻的专利技术，配合独家成分与配方，更好实现蜜粉散粉轻如烟雾的效果
颜值 | 消费者不再仅仅满足于对功效的追求，对产品颜值的关注度日渐突显；花西子、完美日记、Color Candy是高颜值散粉中讨论度最高的品牌
随着蜜粉散粉市场的日益成熟，越来越多的消费者开始关注蜜粉散粉产品的颜值。比起常规款，带有IP联名、设计师合作或者其他特殊主题的限定款蜜粉散粉更受到关注。
颜值 | 2020年线上高颜值散粉销售TOP3：完美日记x三丽鸥联名散粉、花西子x苗族印象高定散粉、花西子x西湖印记限量散粉
对比线上整体蜜粉散粉市场，高颜值散粉消费者主要分布在Z时代、都市蓝领和精致妈妈；其中Z时代人群占比最高，说明年轻人相对更关注产品颜值
三、蜜粉散粉消费者洞察
蜜粉散粉消费路径
随着消费者彩妆购买频次的增加，其蜜粉散粉的持有率逐步提高，说明蜜粉散粉是彩妆中的进阶品类，深度彩妆爱好者会更偏好
蜜粉购买的主力人群是爱美Z时代，精致中产蜜粉购买正在飞速增长中通过对2020年女性蜜粉购买者城市等级，购买力和年龄的切分，发现18-24岁人群是市场主要购买者，2线城市精致中产购买增速较快。
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