都在吐槽饿了么最新的TVC，我想为它说几句

最近，外卖平台饿了么推出了一组全新TVC，不料，外界的反应却没有之前两次经典的营销战役那么正面，反而成了2017下半年首支争议广告。

这次的夏季全新TVC，品牌主张换成了“饿了就要”。

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为什么这支广告片备受争议呢？主要是因为它和陌陌、阿迪达斯等追求“个性”的品牌广告实在太像了。对于这支广告的评价，也基本是吐槽胜过褒奖。

以上评论截选自“广告门”

大部分对于这支广告片的吐槽点在于以下两点：

1、目标人群不对：广告片中追求非主流的青年并非饿了么的主流用户；

2、广告片没有体现品牌的核心诉求：甚至没有体验出一点的差异化；

好了，作为一个饿了么的深度用户，我必须为饿了么说几句公道话。我们先来看看这条广告片的文案。

你在饥饿着什么？

我要吃，要喝，要拼搏

要明天比今天更好

这样就满足了吗？

不

我要改变，要创造，要幸福，要爱

用欲望填饱梦想

要玩，要嗨，疯狂去嗨

要赢，要一起赢

认定就要吃定

这段文案，不仅仅是在说片子中的那几位“非主流”主角，其实，更像是在说饿了么自己。

前半段，“要吃、要喝、要拼搏”，正是对第一阶段饿了么的描述。最初的饿了么，定位只不过是个外卖平台而已，解决用户吃喝的最底部需求。

对应的，饿了么从签下王祖蓝这位代言人开始，就向外界灌输“饿了别叫妈，叫饿了么”的品牌slogan，加上去年科比的加盟，王祖蓝＋科比的经典组合，为饿了么打响品牌知名度立下汗马功劳。

蚂蚁金服注资之后，饿了么分走了外卖市场最大的一块蛋糕，行业地位确立。

第二次战役，饿了么又推出了绕口令slogan“饿了叫热的饿了么”，主打的是“外卖保温”这个用户痛点，在美团外卖一直主打“快”的同时，饿了么算是抓着用户的另一个痛点深化自己的服务。

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在315被曝光之后，饿了么也一直在强调外卖的食品安全，一路启用了食品安全月、后厨直播“透明厨房”等创新手段。

前面做了这么多，其实饿了么一直在阐述这次广告片的前半段文案，到了今年开始，我们来看看饿了么做了些什么？

4月底，联合网易新闻在上海开了一家“丧茶”快闪店，引爆魔都。

5月20日，联合ZAKER、FlowerPlus花＋以及Ask Jerry，在上海新天地开了一家“爱无能小酒馆”。

6月16日，联合新榜在北京、上海两地同步开了两家“深夜食堂”，完美复刻《深夜食堂》剧中造型，借着热点又火了一次。

我不得不承认，饿了么是今年以来我认为最会玩的几个品牌之一。饿了么品牌营销总监邬宋钱也曾向媒体表示，类似的创意快闪店活动还将延续下去，目的是测试年轻用户不断变化的消费心理和习惯。

看到了吗？这就是饿了么一直在做的差异化营销。一支广告片，的确没有表现出太多饿了么的差异化，但是，饿了么一直不断在通过行动来展现自身的差异化。

再从产品层面上看，其实饿了么已经完全不只是最初的那个饿了么了。在饿了么App中，不只能买吃的喝的，你可以在饿了么上帮买烟、买药、送充电宝、送水、甚至逛超市买日用品。

甚至还可以在饿了么上叫一发SOS速达服务。（4月19日杜蕾斯和饿了么的跨界合作）

现在回过头再看一遍这支广告片，尤其是后半段，让我们把主语换成饿了么，这不就是饿了么自身的展现吗？

我要改变，要创造，要幸福，要爱

用欲望填饱梦想

要玩，要嗨，疯狂去嗨

要赢，要一起赢

认定就要吃定

任何一个品牌，要升级、要革新，都不容易，总是会面对各种各样的质疑和看轻，这一次，我选择支持饿了么。再来看看与这支广告片一起发布的一组海报，放在饿了么自己身上，也完全毫无违和感。

所以，现在你看懂饿了么的新广告了吗？

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