公众号真的开始走下坡路了吗？

最近一段时间，我发现唱衰公众号的声音又开始多起来了。

小马宋在6月28日推送了一篇《忧桑，公众号的衰落是不可避免的吗？》，毫不掩饰唱衰公众号的意思，甚至说到，“或许微信公号这个媒体形式还会存在很久，比如5年，因为全新定位的公号还会不断涌现，但每个独立的微信公号，却不会坚持太久了。”

小道消息的冯大辉在7月19日也推送了一篇《你的微信公众号数据也下降得很厉害吧?》，也提及这个问题，并希望“微信在公众号上的改进更给力一些。”

三表昨天也跟着推送了一篇《裹足不前的微信》，直言“微博还能第二春，我看微信如此不作为下去，怕是一蹶不振了。”

三位KOL在一个月内连续看衰公众号，这实在不可能是一种巧合。每一个自媒体应该都有切身体会，公众号的打开率，真的越来越低了。

一度如日中天的公众号，为何走到了这般田地？公众号经过了两年的野蛮生长，成就了无数亿万富翁，也给整个市场带来翻天覆地的变化，如今，冬天终于来了吗？

「内容创作者的有心无力」

来自新榜的一份关于取关公众号原因的调查显示，有40%的人取关一个公众号的原因是内容不够吸引人。

这几乎是每一个内容创作者的命门。不管你是独立运营的自媒体人，还是已经完全公司化的运营团队，几乎每天都会遇到内容难产的困境。

如果不能持续产出优质的内容，带来的就是涨粉乏力、打开率下滑、取关率上涨……

拿我举个例子，我几乎关注了营销公关圈内所有的“大号”，但是发现，每个号三天内发布的内容，重合度几乎可以达到100%。也就是说，你的选题和内容不是独家的，对于关注的用户来说，你是在不停的炒冷饭，用户看了A就不用再看B了。

这对于任何一个内容创作者都是一个挑战，这意味着，你要么速度比别人快，要么内容比别人更深度。

「微信对于小程序的偏爱」

在公众号和小程序的注册页面上，小程序和订阅号、服务号并列，足以见得，微信对于小程序的重视，已经上升到了战略意义。张小龙亲自把关的小程序，如今已经占用了微信绝大多数的资源。

如果这还不够证明的话，做公众号的，应该都关注了“微信公众平台”这个号，你们可以往前翻一翻这个号的内容，今年以来一共推送了27次，其中有21次是关于小程序的功能更新迭代。这个比例，已经夸张到不行了……

微信给予了小程序最大可能的资源倾斜，几乎可以忘记了公众号，这半年以来，公众号也不乏一些小更新，比如“搜一搜”、“看一看”、“定是群发”功能、“后台素材自动保存”等，但用他们的话说，这些都是“雷声大雨点小”。不仅对于普通用户没多大用，对于公众号运营者的刺激也极其有限。

但愿微信能把“小程序”真的捧起来，否则……

「朋友圈的沦丧，微信的作茧自缚」

更让人失望的是，微信不仅没有对公众号上太大的心，反而发生了战略性的失误。就是备受吐槽的新功能“仅展示最近三天的朋友圈内容”。

当我们发现身边越来越的人开始使用这个功能，这恰恰意味着，朋友圈的活跃度在下降，微信打着注重隐私的旗号，摧毁了公众号的最大阅读来源——朋友圈。只能用作茧自缚来形容。

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