淘宝搜“白夜追凶”，这个广告为什么备受吐槽？

上周，有三支H5达到了刷屏的级别，这一点倒是出乎意料。其中有两支H5我都有专门撰文，点击下方回顾。

另一支同样刷屏的H5，并不是在微信环境内，而是在淘宝。

上周五，应该很多人都在微博、朋友圈、豆瓣等社交平台看到了这句话：“淘宝搜白夜追凶，有惊喜”。

抱着同样的好奇心，我也打开手机淘宝搜索了“白夜追凶”，结果是弹出了一支电话来电式的H5。

有必要先介绍一下“白夜追凶”，《白夜追凶》是目前优酷正在热播的独播网剧，我个人也在追剧中，剧情设置的确超过一般的国产剧，有点《越狱》的意思。

这次的这支H5，其实就是优酷联合淘宝的一次联合营销。

H5本身来看，并没有额外的太惊喜，普遍的来电式H5，已经被玩的很多了。唯一的特点是这次H5是在淘宝环境中通过搜索关键词来自动触发。

这里有几个关键词：淘宝、搜索、自动触发。

按理说，这样新式的广告，刷屏的同时肯定大受好评啊！但可能是我们想太多了，今天偶尔逛了下知乎，上面有一个问题，「如何评价淘宝白夜追凶的淘宝弹出广告？」

结果意外发现，这个问题下面一半以上的回答都是吐槽这支广告的，然而赞同数都普遍较高。

彩蛋式广告，淘宝并非第一个

通过搜索关键词自动展示广告信息，我把这种形式称之为“彩蛋式广告”，但其实，这种形式也并非淘宝首创，另一个流量巨头百度早就有尝试。

在《变形金刚5》上映期间，用百度知道搜索“变形金刚”，页面上的文字将自动变成一个机器人，这是百度当时设置的一个彩蛋。

再往前推，在百度内搜索打雷、旋转、闪烁、黑洞等关键词，都会有相应的彩蛋出现，可以说，在玩彩蛋的套路上，百度远远领先于淘宝。

淘宝彩蛋式广告，《白夜追凶》并非第一个

说回淘宝的这次《白夜追凶》彩蛋广告，其实也并非首次尝试。时间往前推两个月，优酷主打的另一个网剧《大军师司马懿之军师联盟》正值热播，优酷同样联合淘宝尝试了一次关键词搜索的彩蛋广告。

在淘宝内搜索“打败诸葛亮的男人”，同样会出现一支来电式H5，出镜的是该剧的主演吴秀波。形式和《白夜追凶》这次并无二致。

从这两次合作来看，淘宝正在利用它巨大的流量，寻找关键词营销的商机。而标的目前还没有开放给所有的品牌，而是选择了以上两部优质国产影视剧进行尝试。

我个人猜测，这两次尝试性的合作，都是通过优酷在中间牵线甚至促成。未来，这种形式的广告可能会成为淘宝盈利的另一条途径。

为什么这样的广告备受吐槽？

从白夜追凶的百度指数、微指数和微信指数来看，白夜追凶因为这次彩蛋式广告，曝光量得以大幅提升。

那么问题来了，数据这么亮眼，为什么得到的口碑却背道而驰呢？这次《白夜追凶》的广告，最大吐槽点在于这是一部悬疑片，弹出这样的H5，伴随持续的铃声和震动，没有防备的情况下还是吓了大家一条。而且从投放时间来看，大部分用户看到这支H5的时候是深夜。

通过“淘宝 白夜追凶”的“微博整体印象”来看，还是有理由相信，大部分用户还是被吓到的。

但是我惊喜的发现，在大量用户反馈了这个问题之后，淘宝主动对这一广告进行了调整，在之后的页面上加上了一行小字：友情提醒，前方并不高能，胆小者也可进入。

另一点是，H5播放完之后，搜索结果页是优酷会员等的相关购买页，而修改之前是相关商品的列表。这一点也更有利于广告的转化。

总之，我个人还是比较看好淘宝这次利用关键词搜索做的营销新尝试。希望之后能在搜索结果上出现更多的形式，而不是限制在来电H5上。至于这次的“滑铁卢”，还是应该在细节设置上更贴心。

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