20年间亲子游变化纵览：万变不离其宗

今天是

！六一儿童节！

理论上这个节日只有14岁以下的孩子可以过

但其实很多年龄已经是14+n（n≥5）的大人

仍在跟着过节

毕竟谁还不是个宝宝快乐儿童呢？

动图来自SOOGIF

说起六一，旅游行业最为关注的自然是亲子游。

一般来说，国内亲子游市场分为4个时期：2004年前的萌芽期，2004-2012年间伴随主题公园扩张而来的发展期；2013年《爸爸去哪儿》播出后的加速期，以及2014年至今的逐渐成熟期。

在这将近20年的时间跨度里，“亲子游”发生了哪些变化呢？

趋势1

养儿贵：花的钱越来越多了

家长在孩子身上的投入正变得越来越大。买学区房、从微信群了解今日作业监督孩子完成、和孩子一起完成需家庭参与的部分……养孩子这个“工程”，正变得越来越复杂浩大。

这一变化也体现在旅游上。

原来，大多数亲子游产品价格在50—200元之间，多以同城的博物馆、动物园、游乐园、公园等场所为主。那个时候的亲子游以玩为主，只要能让孩子玩痛快，旅行的目的就已经达到；而家长则主要负责“舍命陪君子”，陪玩加“保镖”是家长的主要任务。

但随着旅游产品的翻新和家长对孩子教育的重视程度逐渐提升，旅游开始承担越来越重的教育功能；“带孩子出去旅游”的核心目的从让孩子玩一天变成了带孩子开阔眼界、提升素养、接受文化熏陶，家长在这方面的投入也逐渐增大。

从携程历年的亲子游报告来看，2015年时85%的亲子游人均花费在1000元以上，其中4成人均花费在3000元以上；2018年时，亲子出游国内人均花费约2500元，出境人均8000元左右，且亲子游产品的人均花费与普通旅游产品相比要贵上10%左右。而疫情后的今年上半年，国内“遛娃”旅游花费同比2020年上涨41%。

同程的数据也是如此；2015年时，在同程平台上，约有1/3的父母春季亲子游的花费在3000元以上；而到2016年，同程旅游上的数据则显示部分家庭亲子游的花费已达到客单价5000元左右。2019年时，同程平台上各类亲子游线路的人均花费在3275.2元，不含饮食与购物；如果加上购买旅游产品之外的其他花费，费用会更高。

趋势2

玩法多：主题公园之外的新选择

当然，在价格上升的同时，旅游目的地本身也已比原来更为“花样繁多”。

要说亲子游目的地，各大主题公园和动物园无疑是永远的王者。2015年同程的调研报告中，有亲子游出游经历的受访者中曾带孩子去游乐场、动物园及主题公园的比例高达81.73％。无论是哪一家平台的亲子游报告，在最受欢迎的目的地一栏，上海迪士尼乐园、长隆的动物园和海洋王国、各地的方特欢乐世界和各地欢乐谷永远位居前列

在玩之余，“住”本身也成为了亲子游中重要的组成部分。根据携程2020年的数据，在亲子游所住酒店中，4星、5星酒店合计占比达45%。

而即便是“玩”的成分较为稀薄，并不以趣味性著称的博物馆、历史教育基地，也正成为亲子游青睐的目的地。携程数据显示，今年上半年亲子家庭预订博物馆的票量相比2019年同期增长21%。

野外露营等形式也正逐渐成为热门选择。近日携程刚刚发布的2021年亲子游报告数据显示：周边亲子露营（上海及周边）露营人数对比2019年增长88%。目前，一、二线城市周边营地数量占全国营地数量的50%以上。在露营亲子客群中，七成父母一年带娃露营超2次。驴妈妈数据也显示，今年户外露营格外受宠，尤其是一些行程中能采摘、与动物互动，颇具乡间野趣、体验性强的项目，成为广受欢迎的个性化选择。

亲子游产品价格的提升与花样的增加，本身也展现出了家长角色的变化。早期，亲子游中，孩子和家长的需求整体是分开的，要么是家长陪孩子玩“幼稚游戏”，要么是孩子陪着大人疲于奔命地观光。但现在，“合家欢”式的产品设计正让“亲子游”正逐渐变为一个亲子双方都可以愉快参与的活动，在让孩子玩的尽兴的同时，家长也可以享受度假的愉悦。

趋势3

“出口转内销”：出境游学式微

现在，受疫情影响，境内游正如火如荼。跨境亲子游产品广受欢迎的昨日，回想起来竟已十分遥远。

疫情前，暑期出境亲子游一直保持着较快的增速，成为拉动整个出境游市场的中坚力量，尤其是以中小学生群体为主的境外游学市场的持续升温，进一步拉动了暑期出境亲子游市场的增长。2015年，同程旅游发布的《2015暑期亲子游需求趋势报告》显示，出境亲子游产品的预订量占比达到了27.8%，同比增幅达65%，为历年最高水平。

跨境亲子游的核心目的是研学。根据2017年发布的《暑期亲子游与研学旅行趋势报告》显示，亲子游目前已经成为支撑整个暑期旅游市场最重要的细分需求，贡献率在40%以上。其中最受欢迎的国家为英、美、法、加等名校云集，经济、文化等各方面都非常发达的国家。到了2018年，携程数据显示，亲子游出行人次和预订消费复合年增长率分别高达23%、28%，整体来说也处在上升趋势。

但后期，随着人们生活水平的提高，“外国什么样”的神秘感已被基本祛魅，亲子跨境游与跨境游整体都不再是旅游业内的热门话题。而2020年的疫情，更是让这一类产品受到了巨大打击。受境外疫情的不稳定性和国际局势的紧张程度影响，短期内，境外游学或许很难再恢复往日的繁荣。

趋势4：受关注：相关研究逐渐增加

以2013年《爸爸去哪儿》播出后为节点，亲子游市场迎来了新的爆发式增长。

可见，要谈起国内亲子游的崛起，《爸爸去哪儿》是一个不得不提的节点。2015年，携程发布的一份《在线亲子游用户调查报告》显示，在《爸爸去哪儿》第三季热播后，当年亲子游预订人数增加了50%以上，网上众多“爸爸去哪儿”同款的产品热卖。也大略是在2014年左右，各大OTA平台都开始以“六一”为时间节点，推出自己的亲子游趋势及消费报告。

在市场逐渐发展后，有关亲子旅游、儿童旅游的学术研究也变得更多了，诸多理论的发展，也为亲子游产品的开发做出了坚实支撑。在2015年前，亲子游相关的论文仅有30篇左右，其中近一半是媒体报道；但之后，开始逐渐出现专业的论文，就儿童视角的旅游、儿童对旅游的参与进行分析。

与针对消费数据的各类报告不同，学术研究主要围绕儿童对旅游的认知、儿童的旅游动机以及旅游对儿童的影响展开。从这些研究中可以看出，儿童，尤其是12岁以下的儿童虽然对大人喜欢“寓教于乐”有所认知，但在出游时仍然以玩为核心目的；他们非常享受和大人在一起的时光，同时也和大人一样，有着“逃避日常生活”的旅游动机。

随着亲子游市场的进一步扩展和国家对旅游的文化教育作用的重视程度进一步提升，儿童在亲子游中的“存在感”将得到更多的重视。中国儿童的旅游动机、行为特征、城乡儿童的旅游体验感知差异，儿童旅游的跨文化比较等问题的研究空缺也终将被填补。

整体来说，亲子游市场正在朝规范化、优质化、高端化的方向发展，无论是对孩子还是对家长而言，旅游中的选择都正变得越来越丰富。虽然成长在“鸡娃”一代的孩子们平常过得相当辛苦，时刻陪家长为自己的未来“提心吊胆”，但或许在旅游这样一个可以合理“逃避”枯燥日常的环境下，孩子们可以尽情玩耍，享受和爸妈一起的愉快时光。

毕竟，无论亲子游怎么发展变化，最核心的目的都“万变不离其宗”——让孩子度过一段快乐时光，是最重要的。

当了爸妈的，也来聊聊今年打算带孩子怎么出去旅游吧？至于还没孩子的……就来聊聊自己小时候的六一是怎么过的，今年六一又是怎么过的吧！

Ps. 小编？小编当然是在写稿中过的了。

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