鄂尔多斯，善意在茫茫草原上回响
“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”，是无数人对于“草原”的人生初印象。如穹庐的天空，笼盖着一望无际的原野，世间的一切自由追逐，仿佛全都能在草原上实现。
提起草原，则一定无法忽略塞北风光。接壤蒙古与俄罗斯的内蒙古自治区地域广袤，被五座山脉勾勒出狭长的轮廓，连接着中国的东北与西北。
比起遐尔闻名的呼伦贝尔、锡林郭勒、科尔沁，鄂尔多斯的名声似乎更在一句“温暖全世界”。鄂尔多斯的魅力，在风景里，在草原文化中，也在草原传奇成吉思汗的留恋与驻足里。
鄂尔多斯草原。
位于内蒙古自治区西南部，处在鄂尔多斯高原腹地，三面被黄河环绕，南望黄土高原，鄂尔多斯独特的地理位置使得其难掩在地图里的瞩目。鄂尔多斯高原海拔1100-1300米，年降水量不足400毫米，主要为草原和荒漠景观。作为内蒙古高原的延伸，鄂尔多斯高原昼夜温差大，年生长期一般低于210天，由此成为了我国主要的牧业区之一。
鄂尔多斯地形种类的丰富程度也足以让人惊讶，除了湛蓝的大海外，它几乎拥有包括高原、草原、沙漠、森林、湿地等在内的所有地形。丰富地形里蕴藏着大量的自然资源，羊绒、煤炭、天然气等使得“乌金之海”鄂尔多斯一度拥有起飞的经济发展的神话。得益于高达全国三分之一、全球四分之一的羊绒产量，人们最为熟知的羊绒品牌“鄂尔多斯”也从这里出发，像广告词里那样走向了全世界。
宫殿成群，游牧之家
“鄂尔多斯”，在蒙语里代表着“一个宫殿成群的地方”。
黄河流经鄂尔多斯市728公里，整整占据黄河全长的八分之一，在内蒙古段内遥遥领先。回到地图里顺着黄河曲线一路游走，会发现鄂尔多斯就坐落在几字弯的河套怀抱中。黄河带来的泥沙形成了辽阔的平原，这一地势特征非常有利于耕作，再加上温带大陆性气候带来的丰美水草与充足阳光，使得鄂尔多斯成为游牧民族的首选定居地。
作为中原农耕经济和北方游牧经济过渡与连接，鄂尔多斯理所当然地成为了中原与西北东北的交通要塞，有名家曾言道，几乎古代北方的主要游牧民族都先后在鄂尔多斯的土地上留下了他们的足迹。与黄河难解的缘分自然孕育出璀璨的文化，早在7万年前，河套人便在鄂尔多斯定居繁衍生息，创造出诸如“河套文化”以及“青铜文化”等历史上著名的文化。
独贵塔拉镇。©小红书：防腐剂-
不仅被游牧民族所青睐，鄂尔多斯更被草原王者成吉思汗定为自己入葬的地方，传奇也甘愿在此处永久长眠。此后，鄂尔多斯伊金霍洛旗甘德利草原上的成吉思汗陵成为了蒙古族的圣地，是“全体蒙古的总神祗”。受成吉思汗这一改写世界版图的伟人所影响，鄂尔多斯地区完整地保存了大量最高规格的宫廷蒙元文化，让后人得以了解最为原始的蒙古族传统礼仪，成吉思汗祭祀、鄂尔多斯婚礼等被列入国家非物质文化遗产名录。
成吉思汗陵。©小红书：丸子汤底
草原上的一切似乎都是为了游牧生活而创造，草原孕育了牧民，牧民又反过来塑造草原。绿野茫茫里错落有致的蒙古包便是最特别的游牧生活产物，牛羊的动与停，牵动着牧民的一切生活，于是诞生出了蒙古包。这不仅是蒙古族对于居所的创造性发明，更是人类对抗恶劣气候的一大胜利。
“蒙古包”一词起源于满族人对蒙古族住所的称呼，在古代被称为作穹庐、毡包或毡帐，是蒙古族为了便于跟随畜牧转移而发明的便捷式民居。蒙古包的顶部天窗和呈圆形辐射状的乌尼杆，组合起来就变成了天然的日晷，可供牧民知晓时间。
鄂尔多斯地区蒙古包大致可分为三种类型：一是具有悠久历史的成吉思汗陵寝八白室，二是供近代各旗王爷居住的蒙古包，三则是一般百姓居住的蒙古包，也就是草原上最为常见的一类。
蒙古包。©Patrick Schneider
关于蒙古包，还有不少需要讲究的蒙古族礼仪文化。无论游人以何种交通工具来到蒙古包前得提早放慢速度，并在一定距离外停止前进的进程，更不能将交通工具摆放在门前。在进入蒙古包时一定不能踩踏门槛，因为在蒙古文化中，门槛是一座蒙古包的喉咙。
草原上的“包”不止蒙古包，“敖包”也是牧民们在草原上的一大特色创造。在蒙语中，“敖包”代表着“堆子”，意为人工堆砌的木石土堆。旧时蒙古族用石头在草原上堆出识别地标的参照物以判别方向，后来演变为祭山神、路神和祈祷丰收、家人幸福平安的象征。
内蒙古的敖包。©LovePik.com 用户20000000424
在藏传佛教成为草原主流宗教之前，萨满教也曾在这片土地上留下过难以忘怀的痕迹。尽管萨满教遭受过三次涤荡后逐步退出蒙古族的信仰领地，敖包也依旧作为蒙古族的传统民俗而被保留至今。每一次“敖包祭”都是牧民们祈求风调雨顺、六畜兴旺的关键时刻。传统的敖包祭十分庄严肃穆，祭祀人员将鲜奶、马奶酒、奶油全面地滴撒在由石头堆砌起来的敖包上，所有参与祭典的人必须保持全程瞩目凝视。草原所馈赠的一切，是牧民们祖祖辈辈珍惜呵护的宝藏，每一次祭典就代表着全族人对于未来的美好憧憬与现状的由衷感激。
“在天底下，一碧千里，而并不茫茫。”草原和牧民，天地与牛羊，自然孕育着鄂尔多斯极具有地域特色的文化与风情。这也是为何草原如此具有吸引力的原因：蒙古族人们早已把命运镌刻在这片苍茫草原上，形成了永恒的共同体。
草原恩赐，自然之灵
自然母亲的庇佑并不是无止境的满足与溺爱。水草丰美，牛羊成群，发达的畜牧业也为牧民们带来了困扰。鄂尔多斯所在的鄂尔多斯高原地处我国季风气候西部边缘地带，降雨量最高仅有500毫米，干燥的气候使得植被大多非常脆弱，稍不注意就可能因过度放牧加速土地退化。
在鄂尔多斯南北两端，就有毛乌素沙漠和库布齐沙漠两个荒漠。奔腾的黄河从宁夏、内蒙古的分界都思图河口流入内蒙古，北上与阴山南麓和鄂尔多斯高原相遇，在其间形成“几字弯”，一路流经库布其与乌兰布和两大沙漠。
“库布齐”在蒙语里意指“弓上的弦”，以描述其与黄河的独特位置，库布齐沙漠也因此被称为“河套沙漠”。库布齐沙漠长400公里，宽50公里，以总面积1.39万平方公里成为中国第七大沙漠，绵延的沙丘组合起来仿似一条腾飞黄龙横卧在鄂尔多斯高原北部。
响沙湾坐落在库布齐沙漠东端。©郑雨晴
进入库布齐沙漠后往东一路走，就能遇见地处陕西、山西、内蒙古乌金三角的“黄河金腰带上的金纽扣”—响沙湾。在蒙语里“响沙湾”又叫“布热芒哈”，意味带喇叭的沙丘，正如其大名展示的那样，这里的沙子会发出响声。沙子为何会作响，至今仍是学界的一大未解之谜，但响沙湾也正因此而成为了内蒙古境内最具有吸引力的国家5A景区之一。
大漠孤烟直，长河落日圆。纵使沙漠的奇观令旅人们流连忘返，其带来的风沙却始终是牧民以及地方的困扰与隐患。
走到鄂尔多斯高原至高点，阿尔巴斯山脉延伸最南端的尽头，阿尔巴斯山羊依偎着都思图河在鄂托克旗西边小镇阿尔巴斯苏木里生活着。羊绒每年四月脱落，白如雪、轻如云、软如丝更拥有“软黄金”“纤维皇后”等闻名世界的美名，是世界上最古老名贵的纺织材料之一。
草原上的羊群。
羊绒是大自然赠予草原最为珍稀的资源，并非可以源源不绝地供应生产。气候的不稳定与生物多样性的下降，将不利于羊群的生长。阿尔巴斯纯种羊稀少，每只羊的产绒量更是无法与普通山羊相提并论。
上图：阿尔巴斯白绒小山羊的绒毛白如雪、轻如云、软如丝。
下图：1436超细羊绒牧场，邀请专家进行保种改良，对于合作的牧民适当给予资金补贴，落实对优质绒山羊品种的保护、延续和发展。
为了保护优良山羊品种，控制提升羊绒品质，同时保护整个草原生态平衡，中国羊绒产业领军企业鄂尔多斯集团与专家和科研院校合作，通过环境、气候、草业等研究打造草原保护、草畜平衡、草原生态建设的示范区，让人与自然、自然与草原上赖以生存的动物、植物得到和谐共存、草原与牧业得以可持续发展。由企业牵头、地方配合、高等院校和科研院所参与设立资源保护与繁育技术实验室、营养健康与疾病防治实验室等，形成世界权威的绒山羊科研基地。通过示范并对集成的研究成果进行推广应用，让广大牧民都能分享到实实在在的科技成果，增收致富。
温暖，匠心，传承 鄂尔多斯1980
1980年，伊克昭盟羊绒衫厂正式成立，随后为中国开启了风靡世界的羊绒时代。40年来，鄂尔多斯不仅兢兢业业增强中国品牌实力，更鼎力支持保护草原生态的伟大事业。
以联合国“可持续发展目标”为指引，鄂尔多斯集团率先制定“ERDOS WAY”以推动羊绒行业的积极变革，于2019年正式发布这一可持续发展倡议。“ERDOS WAY”以简短的8个要点归纳出了作为大国企业在环保事业中应承担的责任与应履行的义务，维护草原生机、建设现代牧场、开发再生羊绒等每一项都饱含着草原品牌的“羊绒之致”。
鄂尔多斯集团ERDOS WAY主张的再生羊绒制作过程图示。
为了最大限度地呈现品牌内核中的“羊绒之致”，“鄂尔多斯 ERDOS”于2016年进行品牌重塑，完成了对旗下品牌的梳理及分类。其中，最重要的策略就是将鄂尔多斯ERDOS拆解为ERDOS和鄂尔多斯1980两个独立品牌。在全新品牌战略的框架下，鄂尔多斯1980品牌承担起延续鄂尔多斯40年对羊绒专注的品牌家族责任，传承着对羊绒品质及对匠心的坚持，是鄂尔多斯集团旗下五个品牌中最具有传承意义的品牌。鄂尔多斯1980以代代相传的精湛手艺与工匠精神，在历久弥新的设计与演绎中表达着“专业羊绒的传承，相伴相随的温暖，历久弥新的时尚”。
40周年特别系列「萨拉乌苏」形象大片。
作为为温暖有爱的中国家庭打造无龄化服饰的经典羊绒品牌，也有着最多充满温情的回忆与故事。80年代展销会上购买的红羊绒衫，被证明可以穿着30多年，而经过专业养护服务，更将这份时光之礼赠予女儿，再次焕发新生。2019年“大衣焕小衣”小程序，可以将品牌成人羊绒衫改为儿童羊绒衫，传递温暖。
舒适与品质并存，自然与艺术共生，鄂尔多斯1980的品牌理念就如同草原上和谐的一切。当要素的融合进行到恰好的时刻，一件鄂尔多斯1980羊绒衫所带来的触感就仿佛洁白毡房中升向天空的寥寥炊烟，闲适却又充满生命力。
鄂尔多斯 1980 秋冬特别展「溯源之境」。
时逢鄂尔多斯集团成立40周年，2021年9月29日，鄂尔多斯1980带着心中的温暖与热爱重回其诞生地——内蒙古鄂尔多斯，在库布齐沙漠中举行了一场回转时光寻觅过往的鄂尔多斯 1980 秋冬特别展「溯源之境」。「溯源之境」特别展选择以蒙古包作为展厅载体，红、蓝、绿、白四色彰显出属于草原的四种独特魅力。
红色蒙古包中的“萨拉乌苏”选取代表性岩画图案与自然风景为设计灵感，以桑蚕丝、羊绒等柔软材质为载体还原鄂尔多斯文明的丰厚历史底蕴，溯回草原文化的温暖起点，唤起更为深远流长的自然魅力。鄂尔多斯1980“善 SHÀN 系列”以无染色羊绒、自清洁羊绒针织及全成型工艺针织产品为核心，结合多变工艺延展，以可持续的环保理念回归羊绒的舒适本原。
「溯源之境」展览蒙古包内景。
与大都会艺术博物馆首次联名合作的「印 IN」胶囊系列展览于蓝色蒙古包。鄂尔多斯1980以大都会艺术博物馆馆藏16世纪陶盘图案为灵感，将文艺复兴时期的印记与现代设计相融合，以东方美学工艺为载体重现西方古老印记。
「印 IN」胶囊系列。
绿色蒙古包显示出盎然生机，其中的40周年复刻系列「留云」对品牌经典款式进行重新演绎，为新时代的鄂尔多斯1980注入崭新设计灵魂。
上图：复刻系列「留云」形象大片。
下图：「溯源之境」展览中的绿色蒙古包。
白色蒙古包归纳出了鄂尔多斯1980的品牌内核—温暖，尊贵，精巧。世代传承的巧思技艺，追求严谨的工匠精神。经过百道细致工序充分挖掘并焕发出羊绒材质的无限魅力，只为带领人们找回被遗忘在繁华俗世中的一丝雅致，正视内心对于自在随心的向往与对家庭温暖的珍惜。
鄂尔多斯1980品牌温暖传承。
40周年，鄂尔多斯看似走过了一段漫长的旅程。但无论是对于草原，还是对于鄂尔多斯，短短40年只是刚刚拉开帷幕的序章。与自然共生，与草原共长，在岁月流转中，鄂尔多斯1980将延续更多温暖，为世界带来更多充满爱意的细腻关怀。