今年的CES热闹非凡 来源：CES官网
CES 2018如期而至，我们看到了很多熟悉的名字：华为、三星、英伟达……中国的公司今年参展热情盛况空前，有朋友戏称跑到拉斯维加斯，却感觉去了深交会。
图片来源：atlas
咦，等等，怎么没看到苹果？
CES 51年历史，苹果缺席了50年
自1967年CES开展以来，苹果仅在1992年参加过。
▍会上，苹果当时的CEO约翰·斯考利发布了新品Newton-世界上第一款掌上电脑 来源：天极网
自那以后，苹果一直缺席。
2009年7月，《华尔街日报》的一位专栏作家发表文章称，苹果计划参加第二年的CES。这篇文章发布后被大量转载，但是没多久，CES官方就出来辟谣——苹果不会参加CES。
那位CES负责人还说：他们邀请过乔布斯来CES演讲，但没收到任何回复。
苹果为何如此“傲慢”？
有美媒不无酸味地分析道：
苹果认为他们不需要参加这种活动，因为他们自己就是潮流。他们自己的活动有时都不参加（指苹果2008年底宣布退出自己创办的Macworld展会），更何况CES。
也有业内人士认为，苹果不参加，是因为新品发布节奏跟CES不合拍，苹果没必要为了在1月的CES上秀新品，来改变自己5月和10月发新品的节奏。
但这些，可能都只是表面原因。真正的原因，得从头部效应讲起。
头部效应：赢者通吃，吃嘛嘛香
经济学里有个著名概念是“帕累托分布”。这个概念刚被提出时，说的是19世纪末的意大利，20%的人掌握80%的财富。
后来大家发现，这个比例简直是万金油，世界上的许多现象都可以拿它套进去：
全世界80%的人口，都居住在海岸线以内200公里内；
商场里，创造80%销售额的，来自于货物中20%的那部分；
人生80%的幸福，来自于20%你所拥有的事物；
……
由于解释力太强大，帕累托分布在社会学里被称为“二八法则”，在统计学里则有个专门的名词来描述它—幂次法则。
他们都可以被“一图看懂”：
这放到互联网时代，就是大名鼎鼎的“头部效应”：
由于地域和文化界限被打破，在某个新经济的细分市场中，最终只会有一两家幸运儿夺得市场绝大部分的份额和利润，其他的厂商都会沦为炮灰。
做个小测试你就知道了：
除了滴滴和神州，你还知道哪家打车平台？
除了摩拜和ofo，五颜六色的共享单车你还在用哪一种？
除了美团外卖和饿了么，你饥肠辘辘时还能想起哪家？
如果你是明星经纪人，除了微博，还有哪个平台能保证你家明星上头条（汪峰除外）？
就更不用说淘宝和京东，支付宝和微信支付的例子了……
这个时代，消费者的认知决定市场份额，头部玩家take it all。
苹果：头部效应的最大赢家
自初代iphone发布以来，苹果就一直雄踞“头部效应”横轴的最左方，十年过去纹丝不动。
吃瓜群众们提起电子产品，只会分为苹果和其他家；手机厂商如果想尝鲜采用新技术，首先会想的是“这个苹果会做吗”。
从实际数据看，苹果更将“头部效应”发挥到令人恐怖的程度：
据腾讯科技，2016年三季度，苹果在全球智能手机市场份额仅一成，却收割了超过100%的利润（有人手机炸了造成亏损）。
所以，那时的头部效应是这样的：
图片来源：有鱼灵魂画手
到了2017年底，三星和华为迎头赶上，三者利润份额为7：2：1，而苹果对应的市场份额是12.5%。
头部效应变成了这样：
▍国货当自强，给华为点赞
CES：“头部这么爽”，怎样能进场？
所以说，苹果这样的消费电子领域头部公司，不需要借助外部展会来提高自己的声誉度，反而更希望用自己的产品发布会和开发者大会来更精准的控制媒体导向。
但对于芸芸众生而言，既然没有苹果那样的王者地位，那就只有在“勤吆喝”上下功夫。CES作为消费电子领域的“头部展览”，自然成为了众多科技厂商推广自己的最佳平台。
每年CES大会上，各种眼花缭乱的新技术层出不穷，每一家似乎都在说：
“我们家产品开创了一个新品类/创造了一个新概念/推出了一个新技术，以后提到XXX，请一定要第一时间想起我哦。”
但实际上，每年的CES大会上展示的产品和技术经常“撞车”，往往只有真正具备开创性的公司才能成功跻身头部。
最典型的例子莫过于特斯拉。
作为一家早在2003年就成立的电动车生产商，特斯拉的名扬四海和CES展会密不可分。
2014年，特斯拉的Model S出现在CES的松下展台——因为Model S的电池方案是松下提供的。
对于这部百公里加速3秒内的电动车新品，当时的汽车媒体给予了极高的关注，原因之一也是因为样车在CES上火爆的围观现场。
到了第二年，特斯拉趁热打铁，首款电动SUV Model X再次亮相CES。有了之前的名气积累，Model X在CES彻底火了。
▍2015年CES 松下展台，因特斯拉的Model X而火爆 来源：中关村在线
借助在场媒体和科技KOL们的宣传，特斯拉一跃成为电动车领域的头部玩家。
然而，画风就此突变。
接下来的3年，赚足名气的特斯拉再也没有在CES上出现——你可以说他傲娇，或是过河拆桥，但这就是头部玩家拥有的资本。
真假头部，看CES你就知道
可是，如果说头部玩家天生骄傲，为啥像三星、英伟达这样鼎鼎有名的大厂商还是年年不落CES呢？
这里LG和英特尔可能就要抢答了：因为三星和英伟达都还不是绝对的头部玩家，他们没有“有恃无恐”被偏爱的特权。
君不见，三星老对手LG、英伟达宿敌英特尔在CES上耍得多卖力。
还有今年第一次参会的谷歌，开展前就放出消息，要在CES上“狠怼”亚马逊的智能语音助手Alexa，开拓智能家居领域新局面。
▍谷歌今年大有“承包”拉斯维加斯户外广告区的架势
但Alexa背后的亚马逊却从没有来过CES，这只能说明两点:
智能语音和智能家居，是公认的大风口；
谷歌赶了个晚集，亚马逊才是这个领域的头部玩家。
注：封面图片来自CES官网
云锋金融趣味经济学系列
免责声明
投资涉及风险
敬请投资者注意，证券及投资的价值可升亦可跌
过往的表现不一定可以预示日后的表现
云锋金融之证券交易服务由云锋证券有限公司（以下简称“云锋证券”）提供。本文件由云锋金融市场有限公司（以下简称“云锋金融”）编制及授权发布于本平台，所载资料可能以若干假设为基础，仅供参考之用途，会因经济、市场及其他情况而随时更改而毋须另行通知。本文件所载的意见可能与云锋金融集团其他业务或其联营公司发表的意见有别。任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表本文件及任何內容。已获授权者，在使用本文件及任何内容时必须注明稿件来源于云锋金融，并承诺遵守相关法例及一切使用互联网的国际惯例， 不为任何非法目的或以任何非法方式使用本文件，违者将依法追究相关法律责任。本文件所引用之数据或資料可能得自第三方，云锋金融将尽可能确认资料来源之可靠性，但云锋金融并不对第三方所提供数据或资料之准确性负责，且云锋金融不会就本文件所载任何资料、预测及／或意见的公平性、准确性、时限性、完整性或正确性，以及任何该等预测及／或意见所依据的基准作出任何明文或暗示的保证、陈述、担保或承诺而负责或承担法律责任。本文件中如有类似前瞻性陈述之內容，此等内容或陈述不得视为对任何将来表现之保證，且应注意实际情况或发展可能与该等陈述有重大落差。本文件并非及不应被视为邀约、招揽、邀请、建议买卖任何投资产品或投资决策之依据，亦不应被诠释为专业意见。阅览本文件的人士或在作出任何投资决策前，应完全了解其风险以及有关法律、赋税及会计的特点及后果，并根据个人的情况决定投资是否切合个人的投资目标，以及能否承担有关风险，必要时应寻求适当的专业意见。在若干国家，传阅及分派本文件的方式可能受法律或规例所限制。获取本文件的人士须知悉及遵守该等限制。
“云锋金融”及相关标志为云锋金融集团所拥有。云锋金融(证监会中央编号AAB499)及云锋证券(证监会中央编号:AYT670)均为根据《证券及期货条例》获准从事受规管活动之持牌法团，且其控股股东均为香港云锋金融集团有限公司。云锋金融集团有限公司为香港联合证券交易所有限公司主板之上市公司，股票代码为00376。