如何打造学术明星？齐泽克、鲍曼与吉登斯的社会学启示

研究学者在学界成为明星，不陌生。例如，Carles Camic（1992）研究过为什么帕森斯能够在哈佛大学社会学系和美国社会学界占住脚。Neil Gross的博士论文也是研究Richard Rorty。

那么，如何学者在学界以及【非学术界】成为明星呢？

——出版界？

——公知界？

尽管近年像Patrick Baert（2015）出版了研究萨特的知识分子社会学专著，说明如何存在主义哲学与二战后法国社会的集体意识产生共鸣，但如何扣住学术—明星角度来看，在以学术为中心的场域，也有一些有趣的发现。

比如，如何理解齐泽克作为学术明星，尤其是他作为能消费的公共知识分子？

Bar-El（2016）总结了几点：

齐泽尔活跃在错综复杂的批评网络中，与佩里安德森，朱迪思巴特勒，阿兰巴迪欧等人的关系，把他也撑了出来。当然，这还不够。他能“成名”，也是一直介入公共新闻事件，比如齐泽克作为哲学家，却经常通过对9/11事件，2008年经济危机，阿拉伯之春和难民危机等全球重大事件大胆评论。

作为学者，他也共享了成名的另一要素：在出版业占在强势地位。他担任Verso，MIT，Duke 等多个出版社的丛书主编，并且多产（很多小册子~）到七八十本书，因此在著述和编著中促进了与同侪中的关系，众星拱月出来。

不过，这些都算不上公众对这个哲学明星的最深刻印象。因为大家往往认为：他广泛使用的各种笑话~一反哲学家旧貌 ，成为他的标致。

如果想成学术明星，但又不会讲笑话怎么办？至少要与出版社搞好关系。出版社也有自己的利益动机。否则——大思想家鲍曼又怎么会被抓到抄袭？

一方面，有学者就发现他的晚期小书里，会有高达70%来自于早期的著作（自我抄袭~）；另一方面，鲍曼甚至被抓到去抄维基百科。

学术出版社对学术名人的怂恿是想扩大销量、降低成本。实际上，虽然大学出版社在萎缩，但商业型学术出版社却在想办法转型：更加以市场为取向，减少内部编辑成本。

为此，选择学术名人作为品牌，就成为了出版商和读者共同依赖的质量标识。出版商也为此无需再花更多时间和成本在内部修订上，任由名人操作。反作用也明显：如何鲍曼都这样了，读者还会买单吗？

如果没有庞大的线下出版资源，至少互联网时代还可以在网上授课出名。不是说大卫哈维在youtube上讲《资本论》，而是把学术资本主义的另一条道路：研究—出版循环是一方面；研究—教学是另一方面。

在教学面向上，由于Coursera MOOC等网上学院兴起，也倾向于打造一些学术明星。就Coursera来看，尽管他可能支付给那些教授明星一两万美元，但实际上公司花在运营与推广上要高达数十万美元，这种不成比例的现象意味着Coursera要寻求更加商业化的发展模式：如何让知识被重复消费、跨界消费、组合消费。

前几年，普林斯顿大学的社会学家Mitchell Duneier就要求暂停他在Coursera上的网络课程，因为Coursera将用授权的方式创造二次收入，发包给其他学校，和其它课程打包在一起混合教学。Duneier的担心是：如果一所学校获得足够的MOOC许可，就没有理由聘请社会学家。 但不可避免，这种“分拆+重组”早已成为知识付费经济的重要手段：将课程分解成小块，挑出最有效的需求满足方式（喜马拉雅上很多这样~）。

最后，不得不提一提Giddens。他老人家当然是名符其实的学术名人、学术明星。有学者总结了他的职业生涯的【成名术】

· 尽早瞄准大与师经典，展现重述、翻译与复活的能力，以其他人容易接受的方式定义经典

· 将学术兴趣与当代最紧迫的主题联系起来

· 培养自己的评论家和粉丝，慷慨地参与他们的讨论

· 运用迭代的方式，将自己已有产出再更新和结合新兴的知识

· 拥有自己的出版社或者找到自己的出版传播渠道

· 编辑专业期刊。

· 占个有声望机构的教职~

参考/推荐文献：

Bar-El, Eliran. ‘Slavoj Zizek: Between Public Intellectual and Academic Celebrity’. The Sociological Review (blog), 29 March 2019.

https://www.thesociologicalreview.com/slavoj-zizek-between-public-intellectual-and-academic-celebrity/.

Bartmanski, D. ‘How to Become an Iconic Social Thinker: The Intellectual Pursuits of Malinowski and Foucault’. European Journal of Social Theory 15, no. 4 (1 November 2012): 427–53.

Baert, Patrick. The Existentialist Moment: The Rise of Sartre as a Public Intellectual. John Wiley & Sons, 2015.

Camic, Charles. ‘Reputation and Predecessor Selection: Parsons and the Institutionalists’. American Sociological Review 57, no. 4 (1992): 421–45.

Gross, Neil. Richard Rorty: The Making of an American Philosopher. University of Chicago Press, 2009.

Lamont, Michele. ‘How to Become a Dominant French Philosopher: The Case of Jacques Derrida’. American Journal of Sociology 93, no. 3 (1987): 584–622.

Rees, Jonathan. ‘Is It a Bird? Is It a Plane? No, It’s SUPERPROFESSOR!!!’ The Sociological Review (blog), 4 December 2018.

https://www.thesociologicalreview.com/is-it-a-bird-is-it-a-plane-no-its-superprofessor/.

Walsh, Peter. ‘On Academic Celebrity’. The Sociological Review (blog), 3 December 2018.

https://www.thesociologicalreview.com/on-academic-celebrity/.

Sociological理论大缸第289期

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